2018-2024年中国茶叶市场供需预测及发展趋势研究报告

第一章茶叶概述 1

1.1 茶叶的分类与品种 1

1.1.1 茶叶的分类 1

1.1.2 有机茶简介 1

1.1.3 中国茶叶主要品种介绍 2

1.2 中国茶叶市场特性 3

1.2.1 茶叶产品的多样性 3

1.2.2 茶叶价格的模糊性 3

1.2.3 市场通路的波动性 3

1.2.4 茶叶品牌的可塑性 4

1.2.5 包装茶的盈利性 4

第二章2013-2015年国际茶叶市场发展分析 5

2.1 2013-2015年国际茶叶市场概况 5

2.1.1 世界主要茶区分布 5

2.1.2 全球茶叶产量规模 7

2.1.3 全球茶叶贸易分析 9

2.1.4 国际茶叶价格走势 9

2.1.5 世界茶叶拍卖市场回顾 10

2.1.6 世界茶叶市场经营方式 11

2.2 印度 13

2.2.1 印度主要茶区介绍 13

2.2.2 印度茶业发展概况 14

2.2.3 印度红茶产量减少 16

2.2.4 印度茶业市场战略 18

2.3 斯里兰卡 19

2.3.1 斯里兰卡主要茶叶产区 19

2.3.2 斯里兰卡茶叶产业概况 19

2.3.3 斯里兰卡茶叶产量及出口 21

2.3.4 斯里兰卡茶叶价格走势 23

2.3.5 促进茶叶发展的措施 23

2.4 肯尼亚 26

2.4.1 肯尼亚茶叶产量规模 26

2.4.2 肯尼亚茶叶价格走势 27

2.4.3 肯尼亚提升茶叶加工能力 28

2.4.4 肯尼亚计划扩大茶叶出口 28

2.5 越南 28

2.5.1 越南茶叶产业发展迅速 28

2.5.2 越南茶叶行业面临的问题 29

2.5.3 越南茶叶行业发展计划 30

2.6 俄罗斯 30

2.6.1 俄罗斯茶叶市场特点 30

2.6.2 俄罗斯茶叶市场综述 31

2.6.3 俄罗斯茶叶市场供给分析 32

2.6.4 中国对俄罗斯茶叶出口分析 33

2.7 美国 34

2.7.1 美国茶文化的发展 34

2.7.2 美国茶叶消费情况 35

2.7.3 美国茶叶贸易格局 36

2.7.4 中国对美国茶叶出口分析 37

2.7.5 美国茶叶市场发展前景 39

2.8 其他地区 39

2.8.1 英国茶叶贸易格局 39

2.8.2 德国茶叶进出口市场 40

2.8.3 阿联酋茶叶转口贸易 40

2.8.4 尼日利亚茶叶产业分析 41

第三章2013-2016年中国茶叶行业发展分析 45

3.1 中国茶叶行业发展综述 45

3.1.1 产业发展回顾 45

3.1.2 产业基本情况 46

3.1.3 行业突出特点 49

3.1.4 行业连锁模式 50

3.1.5 产业运行模式 51

3.1.6 行业标准新规 52

3.2 2013-2016年中国茶叶产业运行分析 53

3.2.1 行业发展规模 53

3.2.2 产品格局分析 56

3.2.3 行业集中度分析 58

3.2.4 行业发展变局 59

3.2.5 行业品牌化进程 65

3.3 2013-2016年中国精制茶产量数据分析 66

3.3.1 2013-2016年全国精制茶产量趋势 66

3.3.2 2013年全国精制茶产量情况 66

3.3.3 2014年全国精制茶产量情况 68

3.3.4 2015年全国精制茶产量情况 69

3.3.5 2016年精制茶产量分布情况 71

3.4 中国茶叶行业产品质量问题分析 72

3.4.1 茶叶质量安全现状 72

3.4.2 茶叶质量管理现状 73

3.4.3 茶叶产业的主要质量问题 75

3.5 茶叶行业QS认证情况 76

3.5.1 中国执行茶叶QS市场准入制度 76

3.5.2 QS认证对我国茶叶行业的影响透析 77

3.5.3 我国茶叶QS认证体现三方面的较量 77

3.5.4 茶叶企业在执行QS准入制度上存在的问题 78

3.6 茶叶产业经营管理分析 79

3.6.1 行业经营模式 79

3.6.2 经营决策的标准 82

3.6.3 茶企发展战略 85

3.6.4 茶叶监督与管理原则 85

3.6.5 茶企信息管理原则 86

3.6.6 茶企公众关系运用原则 86

3.7 茶叶行业存在的问题 88

3.7.1 茶叶标准化缺失严重 88

3.7.2 行业发展乱象分析 88

3.7.3 行业发展制约因素 89

3.7.4 茶叶行业发展弊端 89

3.8 茶叶行业发展策略 90

3.8.1 茶叶产业化对策 90

3.8.2 茶叶产业发展建议 91

3.8.3 茶产业发展思路 92

3.8.4 我国茶业发展措施 93

3.8.5 企业扩张升级策略 94

第四章2013-2017年中国茶叶市场发展分析 96

4.1 2013-2017年中国茶叶市场发展综述 96

4.1.1 茶叶市场发展特点 96

4.1.2 茶叶批发市场综述 96

4.1.3 2015年茶叶市场状况 97

4.1.4 2016年茶叶市场状况 98

4.1.5 2017年茶叶市场状况 98

4.2 2013-2017年茶叶拍卖市场分析 99

4.2.1 世界主要茶叶拍卖市场模式 99

4.2.2 茶叶拍卖市场的意义 101

4.2.3 建立拍卖平台需求迫切 103

4.2.4 茶叶拍卖市场要点分析 105

4.3 茶叶市场细分化分析 106

4.3.1 市场细分化标准 106

4.3.2 市场细分策略影响因素 106

4.3.3 茶叶市场细分化原则 108

4.4 茶叶市场品牌分析 109

4.4.1 品牌发展成就 109

4.4.2 品牌建设现状 112

4.4.3 茶叶品牌缺失的成因 113

4.4.4 品牌建设的问题及对策 114

4.4.5 高端品牌塑造策略 117

4.4.6 中小茶企品牌突围原则 117

4.5 茶叶市场存在的问题及发展策略 119

4.5.1 茶叶市场建设有待降温 119

4.5.2 茶叶生产销售模式亟需创新 120

4.5.3 茶叶市场指数体系建设迫切 121

4.5.4 国产茶叶市场发展策略分析 121

4.5.5 茶叶市场的经营理念 123

第五章中国精制茶加工行业财务状况 124

5.1 中国精制茶加工行业经济规模 124

5.1.1 2011-2017年精制茶加工业销售规模 124

5.1.2 2011-2017年精制茶加工业利润规模 124

5.1.3 2011-2017年精制茶加工业资产规模 125

5.2 中国精制茶加工行业盈利能力指标分析 125

5.2.1 2011-2017年精制茶加工业亏损面 125

5.2.2 2011-2017年精制茶加工业销售毛利率 126

5.2.3 2011-2017年精制茶加工业成本费用利润率 126

5.2.4 2011-2017年精制茶加工业销售利润率 127

5.3 中国精制茶加工行业营运能力指标分析 127

5.3.1 2011-2017年精制茶加工业应收账款周转率 127

5.3.2 2011-2017年精制茶加工业流动资产周转率 128

5.3.3 2011-2017年精制茶加工业总资产周转率 128

5.4 中国精制茶加工行业偿债能力指标分析 129

5.4.1 2011-2017年精制茶加工业资产负债率 129

5.4.2 2011-2017年精制茶加工业利息保障倍数 129

5.5 中国精制茶加工行业财务状况综合评价 130

5.5.1 精制茶加工业财务状况综合评价 130

5.5.2 影响精制茶加工业财务状况的经济因素分析 131

第六章2013-2015年茶叶消费状况分析 132

6.1 2013-2015年国际市场茶叶消费状况 132

6.1.1 全球茶叶消费情况 132

6.1.2 全球袋泡茶消费量 132

6.1.3 美国茶叶消费市场 133

6.1.4 法国茶叶消费特征 135

6.1.5 德国茶叶消费特点 136

6.2 2013-2015年中国茶叶消费状况分析 136

6.2.1 茶叶消费需求影响因素 136

6.2.2 我国茶叶人均消费量 137

6.2.3 茶叶消费总体状况 138

6.2.4 茶叶消费回归平民化 138

6.2.5 茶叶销售周期与群体分析 139

6.2.6 茶叶消费方式多元化 140

6.3 中国部分地区茶叶消费状况 142

6.3.1 北京茶叶消费市场分析 142

6.3.2 上海茶叶消费市场分析 143

6.3.3 广东省茶叶消费市场状况 145

6.3.4 山东济南茶叶消费动向 145

6.3.5 大连茶叶消费市场状况 146

6.4 茶叶消费发展策略及趋势 146

6.4.1 扩大茶叶消费的对策 146

6.4.2 茶叶消费市场发展潜力 148

6.4.3 未来茶叶市场消费趋向 149

第七章2013-2016年绿茶市场发展分析 150

7.1 2013-2016年中国绿茶出口状况 150

7.1.1 我国绿茶出口规模 150

7.1.2 中亚市场发展广阔 151

7.1.3 推动我国绿茶出口的对策 152

7.2 2013-2016年婺源绿茶行业发展分析 152

7.2.1 婺源绿茶产业发展综述 152

7.2.2 婺源县有机绿茶份额增长 152

7.2.3 婺源绿茶产业发展对策 153

7.2.4 婺源绿茶产业发展规划 155

7.3 2013-2016年日照绿茶行业发展分析 155

7.3.1 日照绿茶产业现状 155

7.3.2 绿茶产业发展态势 156

7.3.3 产业品牌结构调整 157

7.3.4 绿茶产业发展规划 157

7.3.5 品牌可持续发展问题 158

7.3.6 绿茶标准化发展战略 158

7.4 2013-2016年山东省绿茶产业发展分析 159

7.4.1 山东巨峰绿茶正快速发展 159

7.4.2 烟台绿茶合力打造整体品牌 160

7.4.3 海阳市绿茶产业发展成效显著 161

7.4.4 山东威海绿茶产业发展状况 161

7.5 2013-2016年中国其它地区绿茶发展状况 163

7.5.1 福建松溪县绿茶的发展概述 163

7.5.2 江西积极推进绿茶品牌整合 164

7.5.3 湖北绿茶产业前景明朗 165

7.5.4 贵州绿茶加强终端市场建设 167

第八章2014-2016年红茶市场发展分析 168

8.1 2014-2016年国际红茶行业发展概况 168

8.1.1 世界著名四大红茶介绍 168

8.1.2 斯里兰卡出口中国利好 169

8.1.3 肯尼亚红茶出口状况 171

8.1.4 世界红茶产业面临形势 172

8.2 2014-2016年中国红茶市场发展分析 172

8.2.1 我国红茶逐渐兴起 172

8.2.2 红茶生产状况分析 173

8.2.3 红茶主产区产销状况 173

8.2.4 红茶出口市场分析 175

8.2.5 红茶内销市场分析 176

8.2.6 红茶市场发展预测 176

8.3 2014-2016年部分地区红茶发展状况 177

8.3.1 浙江红茶产业发展历程 177

8.3.2 云南红茶产业发展现状 178

8.3.3 广东红茶市场竞争升级 178

8.3.4 安徽祁门红茶发展状况 179

8.3.5 温州加速红茶开发力度 181

8.3.6 襄阳红茶异军突起 181

8.4 红茶发展策略分析 184

8.4.1 国际市场发展策略 184

8.4.2 红茶长期发展战略 184

8.4.3 中国红茶产业发展建议 185

第九章2014-2016年花茶市场发展分析 186

9.1 2014-2016年花茶市场发展综述 186

9.1.1 花茶的种类 186

9.1.2 花茶市场发展概况 186

9.1.3 花茶出口情况分析 188

9.1.4 花茶消费群体特征 188

9.2 2014-2016年茉莉花茶发展情况 189

9.2.1 茉莉花茶市场的发展概况 189

9.2.2 茉莉花茶产业综合配置 189

9.2.3 我国茉莉花茶生产规模 190

9.2.4 我国茉莉花茶销售状况 191

9.3 茉莉花茶产业SWOT分析 193

9.3.1 优势（STRENGTHS） 193

9.3.2 劣势（WEAKNESSES） 194

9.3.3 机遇（OPPORTUNITIES） 195

9.3.4 挑战（THREATS） 195

9.3.5 SWOT发展战略分析 196

9.4 2014-2016年部分地区茉莉花茶市场分析 197

9.4.1 福建市场发展势头良好 197

9.4.2 福州产业迅速发展 197

9.4.3 福州产业发展壮大促进因素 198

9.4.4 广西横县产业发展现状 198

9.4.5 四川犍为县产业发展分析 200

9.5 花茶行业存在问题与发展策略及趋势 200

9.5.1 产业面临的问题 200

9.5.2 产业发展建议 201

9.5.3 茉莉花茶稳定发展策略 201

9.5.4 产业发展趋势解析 202

第十章2013-2016年普洱茶市场发展分析 204

10.1 2013-2016年中国普洱茶市场现状全面解析 204

10.1.1 普洱茶生产状况 204

10.1.2 普洱茶销售情况 205

10.1.3 普洱茶市场展态势 205

10.1.4 普洱茶迈入爆发增长期 205

10.2 2013-2015年普洱茶行业发展动态 206

10.2.1 《普洱茶地理标志产品保护管理办法》实施 206

10.2.2 普洱茶行业可持续发展状况 206

10.2.3 普洱茶行业拥抱互联网 208

10.2.4 普洱市普洱茶发展状况 209

10.3 2013-2015年普洱茶的价格体系及波动分析 210

10.3.1 普洱茶的价格体系介绍 210

10.3.2 2015年普洱茶价格走势分析 210

10.3.3 2016年普洱茶价格走势分析 211

10.3.4 2016年普洱茶市场价格分析 212

10.3.5 市场价格上涨的影响分析 213

10.4 普洱茶产业存在的问题及发展对策 213

10.4.1 产业发展面临的挑战 213

10.4.2 普洱茶产业的发展建议 214

10.4.3 普洱茶品牌策略剖析 215

10.4.4 普洱茶市场的发展趋势 216

第十一章2013-2015年其他种类茶叶市场分析 217

11.1 乌龙茶 217

11.1.1 乌龙茶及基本制作工艺 217

11.1.2 我国乌龙茶主要产区 224

11.1.3 我国乌龙茶生产情况 224

11.1.4 我国乌龙茶消费市场 225

11.1.5 我国乌龙茶出口市场 226

11.1.6 行业竞争格局分析 226

11.1.7 行业主要企业介绍 228

11.1.8 市场发展措施建议 228

11.2 白茶 229

11.2.1 白茶行业规模分析 229

11.2.2 白茶消费市场分析 230

11.2.3 白茶市场发展态势 232

11.2.4 茶叶种植与茶园管理 233

11.2.5 设备技术及组织形式 234

11.2.6 相关产业延伸发展 234

第十二章2013-2015年云南茶叶行业发展分析 237

12.1 2013-2015年云南茶叶行业总体状况 237

12.1.1 茶叶产业发展规模 237

12.1.2 茶叶产业现状特征 237

12.1.3 市场产销形势分析 238

12.1.4 行业面临的问题及对策 239

12.2 2013-2015年普洱市茶业发展状况 241

12.2.1 产业发展成就分析 241

12.2.2 成立产业战略联盟 241

12.2.3 茶叶拍卖模式创新 241

12.2.4 产业发展对策建议 242

12.2.5 产业发展规划分析 244

12.3 2013-2015年临沧市茶业发展状况 244

12.3.1 临沧市茶业发展概况 244

12.3.2 临沧市茶叶产业统计指标 245

12.3.3 临沧市推进茶叶生态保护 249

12.3.4 临沧市茶业“十三五”目标 252

12.3.5 临沧市产业发展的问题及建议 253

12.4 2013-2015年西双版纳茶业状况 256

12.4.1 西双版纳茶叶种植历史介绍 256

12.4.2 西双版纳茶业市场发展成就 257

12.4.3 西双版纳推进生态茶园建设 259

12.4.4 西双版纳有机茶质量标准高 260

12.4.5 产业可持续发展的问题及对策 260

12.4.6 西双版纳茶产业面临的瓶颈及对策 262

12.5 2013-2015年昌宁茶业状况 263

12.5.1 昌宁县茶叶产业发展综况 263

12.5.2 昌宁县加大茶叶品牌推广 264

12.5.3 昌宁茶产业逐步转型升级 265

12.5.4 昌宁茶叶行业发展在的问题 265

12.5.5 昌宁县茶产业发展的措施 265

12.6 2015-2017年云南其他地区茶业发展 268

12.6.1 云南保山市 268

12.6.2 云南双柏县 268

12.6.3 云南腾冲县茶叶产业发展状况 270

12.6.4 云南新平县茶叶产业发展状况 271

12.7 云南茶叶存在问题及发展对策 272

12.7.1云南茶叶产业发展存在的问题 272

12.7.2 云南茶叶加工行业发展的瓶颈 273

12.7.3 振兴云南茶叶行业发展策略 277

12.7.4 云南发展茶叶产业需弘扬茶文化 278

12.7.5 以科技创新推动云南茶业发展 282

第十三章2013-2015年福建茶叶行业发展分析 285

13.1 2013-2015年福建茶叶行业发展概况 285

13.1.1 福建茶产业发展进入新阶段 285

13.1.2 福建省推进茶产业发展措施 285

13.1.3 福建茶叶产值规模分析 287

13.1.4 福建茶叶促进对外贸易 288

13.1.5 福建省茶产业发展经验 288

13.2 2013-2015年安溪茶叶行业 290

13.2.1 安溪春茶产销情况分析 290

13.2.2 福建安溪茶获得有机认证 291

13.2.3 安溪茶叶行业发展措施 291

13.2.4 规模化茶园助安溪茶产业转型 294

13.2.5 安溪茶叶产业可持续发展经验 295

13.2.6 安溪茶园多元化发展路径探析 298

13.3 2013-2015年宁德茶叶行业 299

13.3.1 2016年宁德茶叶出口分析 299

13.3.2 2016年宁德茶叶出口规模 299

13.3.3 宁德茶叶产业发展问题及对策 300

13.3.4 宁德市茶叶产业未来发展展望 303

13.4 2013-2015年福建其他地区茶叶行业发展分析 304

13.4.1 漳平市推进水仙茶专业化进程 304

13.4.2 福安市加快茶叶产业结构优化 305

13.4.3 福建邵武市茶产业加工状况 306

13.4.4 武夷山茶企的“互联网+”路径 306

13.4.5 福建周宁县打造“有机茶”品牌 307

13.5 福建茶叶行业发展的问题及对策 308

13.5.1 福建茶叶行业有名品无名牌 308

13.5.2 福建茶企扩张亟须资本化经营 309

13.5.3 福建茶业发展措施分析 310

13.5.4 发展福建茶叶的策略分析 311

13.5.5 福建大力整合茶叶社团浅析 312

13.5.6 闽台茶产业应加强茶业转型合作 313

第十四章2014-2016年浙江茶叶行业发展分析 315

14.1 2014-2016年浙江茶叶行业发展综述 315

14.1.1 互联网助力浙江茶产业 315

14.1.2 浙江省茶叶生产实现机械化 316

14.1.3 浙江省抹茶产业发展机遇 316

14.2 2014-2016年浙江茶叶出口分析 317

14.2.1 2015年浙江茶叶出口状况 317

14.2.2 2016年浙江茶叶出口状况 318

14.2.3 浙江省成功应对美国茶叶贸易壁垒 319

14.2.4 浙江省政府积极应对茶叶出口困境 320

14.3 2014-2016年宁波茶叶发展状况 322

14.3.1 2016年宁波市茶叶产量状况 322

14.3.2 2014年宁波建立“菜果茶”项目 323

14.3.3 2017年宁波茶叶出口市场分析 323

14.3.4 宁波市茶叶加工技术新进展 324

14.3.5 宁波茶叶对外贸易发展经验借鉴 324

14.4 2014-2016年丽水茶叶行业综述 325

14.4.1 丽水市茶叶产业发展特色 325

14.4.2 丽水推进茶叶区域品牌发展 325

14.4.3 丽水市出台地方香茶标准 326

14.4.4 提升丽水茶业竞争力的对策 326

14.5 2014-2016年柯桥区茶叶产业分析 327

14.5.1 “一带一路”助力柯桥茶叶产业 327

14.5.2 柯桥区建立出口茶叶示范区 328

14.5.3 柯桥区茶叶产业发展的建议 329

14.6 2014-2016年浙江其他地区茶叶行业分析 330

14.6.1 金华茶叶市场销售状况分析 330

14.6.2 绍兴茶叶出口市场发展现状 330

14.6.3 浙江新兴打造茶叶特色产业 332

14.6.4 浙江龙泉茶叶产业发展综况 332

14.6.5 浙南茶业实现产业化经营 334

14.6.6 松阳县全面提升茶叶产业链 334

第十五章2013-2015年湖南茶叶行业分析 338

15.1 2013-2015年湖南茶叶行业发展综述 338

15.1.1 湖南省茶业发展经验 338

15.1.2 湖南省茶业发展成就 340

15.1.3 湖南省茶业发展规划 341

15.1.4 湖南省茶业的突出问题 343

15.1.5 湖南省茶业发展对策 343

15.2 湖南省茶产业品牌资源发展分析 344

15.2.1 湖南省茶叶品牌资源分析 344

15.2.2 湖南本土茶叶品牌建设优势 345

15.2.3 湖南加快湘西茶叶品牌建设 346

15.2.4 湖南省茶叶品牌资源存在的问题 346

15.2.5 湖南省整合茶叶品牌资源的建议 346

15.3 2013-2015年湖南益阳茶产业发展状况 348

15.3.1 益阳申建黑茶产品质量中心 348

15.3.2 益阳市进一步完善茶叶出口 348

15.3.3 益阳市推进黑茶产业发展 349

15.3.4 益阳市茶叶产业发展思路 350

15.3.5 益阳茶产业发展促进措施 351

15.4 2013-2015年沅陵县茶叶产业分析 353

15.4.1 沅陵茶业发展优势 353

15.4.2 沅陵茶业政策支持 354

15.4.3 沅陵县打造茶旅产业链 355

15.4.4 沅陵茶叶产业的问题及对策 356

15.5 2013-2015年古丈县茶叶产业发展状况 360

15.5.1 古丈县茶叶产业发展回顾 360

15.5.2 古丈县茶叶产业产值分析 363

15.5.3 古丈县茶叶产业发展特征 363

15.5.4 古丈县探索茶叶发展新模式 364

15.5.5 古丈县茶叶产业的对策建议 364

15.6 2013-2015年湖南其他地区茶叶行业分析 368

15.6.1 张家界茶业发展综述 368

15.6.2 武陵源区茶业发展提速 370

15.6.3 双溪乡推进茶叶产业发展 371

15.6.4 岳阳黄茶产业借力互联网 371

15.6.5 湘西地区茶叶公共品牌建设 372

15.7 2013-2015年湖南茶叶行业出口分析 373

15.7.1 湖南茶叶出口的主要优势 373

15.7.2 2015年湖南茶叶出口状况 374

15.7.3 2016年湖南茶叶出口情况 374

15.7.4 湖南茶叶出口的问题及建议 375

第十六章2013-2015年其他部分省市茶叶行业分析 379

16.1 广东省 379

16.1.1 广东省茶业发展规模 379

16.1.2 广东省茶叶出口情况 380

16.1.3 广东茶业发展的问题及对策 380

16.1.4 揭阳市推动茶叶产业转型升级 383

16.2 安徽省 384

16.2.1 安徽省茶叶市场发展状况 384

16.2.2 2015年安徽茶叶出口状况 386

16.2.3 2016年安徽茶叶出口简况 386

16.2.4 黄山市茶叶产业发展特点分析 387

16.2.5 促进安徽茶叶产业崛起的建议 389

16.2.6 扩大安徽省茶叶出口的策略 390

16.3 湖北省 391

16.3.1 2017年湖北省春茶产销状况 391

16.3.2 2017年湖北省茶叶产销分析 391

16.3.3 2016年湖北推进茶产业机械化 393

16.3.4 湖北省青砖茶产业发展综况 393

16.3.5 湖北茶产业的发展战略 395

16.4 贵州省 396

16.4.1 贵州茶叶行业发展的主要优势 396

16.4.2 2017年贵州春茶市场产销状况 396

16.4.3 2017年贵州茶叶出口状况分析 397

16.4.4 2015年贵州推进茶叶产业链整合 397

16.4.5 贵州德江县推进茶产业发展 398

16.4.6 贵州茶叶产业的发展建议 399

16.5 广西自治区 400

16.5.1 广西茶叶种植状况分析 400

16.5.2 2017年广西茶叶出口状况 401

16.5.3 广西省柳州市茶叶产业化发展 405

16.5.4 广西昭平县茶产业发展情况 407

16.6 四川省 408

16.6.1 2016年四川省春茶产销状况 408

16.6.2 2014年茶产业促进文件出台 409

16.6.3 四川茶叶示范项目通过考核 410

16.6.4 四川万源市茶业发展分析 410

16.6.5 四川省茶产业发展策略分析 412

16.6.6 四川省茶叶产业发展路径探索 415

16.7 江西省 416

16.7.1 江西茶业发展规模分析 416

16.7.2 江西省茶业发展转型 417

16.7.3 江西省宜春市茶业发展势头 418

16.7.4 江西省上犹县构建绿色生态 420

16.7.5 江西省遂川县茶叶产业发展现状 421

16.7.6 江西省茶叶产业面临的机遇与挑战 422

16.7.7 江西茶叶全产业链发展策略 422

16.8 河南省 424

16.8.1 郑州茶商投资经营状况分析 424

16.8.2 河南省茶行业发展思路及原则 425

16.8.3 河南省茶叶行业的发展目标 426

16.8.4 河南省茶叶产业规划布局 427

16.8.5 未来河南省茶叶行业的发展重点 429

16.8.6 河南省茶叶行业投资概算及效益分析 431

16.8.7 河南省茶叶行业发展的保障措施 434

第十七章2013-2017年中国茶叶市场进出口分析（0902） 436

17.1 2013-2017年我国茶叶进出口数据分析 436

17.1.1 中国茶叶进出口总量数据 436

17.1.2 主要贸易国茶叶进出口情况 436

17.1.3 主要省市茶叶进出口情况 438

17.2 我国茶叶进出口市场概况 440

17.2.1 我国主要出口国概况 440

17.2.2 我国茶叶贸易特征 441

17.2.3 我国茶叶出口情况 442

17.2.4 未来出口形势展望 442

17.3 绿色贸易壁垒对我国茶叶出口的影响及应对策略 443

17.3.1 绿色贸易壁垒对我国茶叶出口的影响 443

17.3.2 国外茶叶检测标准不断提高 445

17.3.3 面对绿色贸易壁垒茶叶出口对策 446

17.4 中国茶叶出口存在的问题及对策 447

17.4.1 品牌缺失制约我国茶叶出口 447

17.4.2 阻碍我国茶叶出口的因素 447

17.4.3我国茶叶出口的产品结构单一 448

17.4.4 促进我国茶叶出口的对策 448

17.4.5 扩大我国茶叶出口的途径 448

17.4.6 推动我国茶叶出口的建议 448

17.4.7 扩大我国茶叶出口的策略 448

17.4.8 中国茶叶出口品牌策略分析 449

第十八章2013-2015年茶叶市场营销分析 450

18.1 茶叶市场营销发展概况 450

18.1.1 茶叶营销中的历史价值简析 450

18.1.2 茶叶营销与营销观念浅析 451

18.1.3 茶营销与茶市场 451

18.1.4 茶叶营销关键点 452

18.1.5 茶叶市场调研分析 454

18.2 中国茶企在市场营销中存在的严重误区 460

18.2.1 “文化”的误区 460

18.2.2 产品的误区 461

18.2.3 意识的误区 462

18.2.4 营销的误区 463

18.2.5 企业管理的误区 463

18.2.6 经营的误区 464

18.3 茶叶营销策略分析 465

18.3.1 茶叶营销理念 465

18.3.2 茶叶营销战略 467

18.3.3 茶企业诚信营销策略 470

18.3.4 低档茶叶营销策略 473

18.3.5 茶叶淡季营销策略 474

18.3.6 茶馆文化和体验营销 475

18.3.7 利用传统文化进行营销 476

18.4 茶叶市场营销组合分析 477

18.4.1 茶叶营销组合的转变与创新 477

18.4.2 茶叶市场营销组合运用原则 480

18.4.3 茶叶市场营销组合策略剖析 481

18.4.4 普洱茶营销组合策略解析 482

第十九章2013-2015年中国茶叶电子商务发展分析 484

19.1 中国茶叶电子商务发展背景 484

19.1.1 电商发展背景 484

19.1.2 “互联网+”发展背景 484

19.1.3 跨境电商发展背景 486

19.2 2013-2017年中国茶叶电商发展现状 487

19.2.1 发展态势分析 487

19.2.2 发展成就分析 488

19.2.3 市场发展规模 488

19.2.4 市场竞争格局 489

19.2.5 市场空间预测 490

19.3 中国茶叶垂直电商发展分析 490

19.3.1 垂直电商发展机遇 490

19.3.2 国外成功案例经验 491

19.3.3 首家垂直电商平台上线 492

19.3.4 垂直B2C是茶业电商趋势 492

19.4 影响茶叶电商发展的因素分析 493

19.4.1 有利因素 493

19.4.2 不利因素 494

第二十章2013-2015年茶叶包装分析 495

20.1 茶叶包装概述 495

20.1.1 茶叶包装类型 495

20.1.2 茶叶的包装方法 495

20.1.3 茶叶包装材料的选择 497

20.1.4 茶叶包装设计的作用与发展 497

20.1.5 茶叶包装技术及包装材料发展方向 499

20.2 国际茶叶包装发展概况 500

20.2.1 国际茶叶包装特点 500

20.2.2 国际茶叶包装新方式 501

20.2.3 茶叶包装向多样化发展 501

20.3 中国茶叶包装情况 503

20.3.1 中国茶叶包装发展史简述 503

20.3.2 现代茶叶包装特点 507

20.3.3 安溪茶叶包装业发展分析 507

20.3.4 福建武夷岩茶包装状况 508

20.3.5 国家制定标准限制过度包装 508

20.3.6 茶叶包装需符合相关规定 509

20.4 茶叶包装设计分析 510

20.4.1 茶叶包装各方面设计 510

20.4.2 茶叶包装设计关注点 512

20.4.3 色彩及图案设计分析 513

20.4.4 茶包摄影包装分析 515

20.5 茶叶包装存在的问题 517

20.5.1 茶叶包装材料浪费 517

20.5.2 茶叶包装标识有待规范 517

20.5.3 茶叶包装存在污染 518

20.6 茶叶包装策略 518

20.6.1 茶叶包装有助提升品牌形象 518

20.6.2 提高包装的技术与文化含量 519

20.6.3 商品包装中的广告运用策略 520

20.6.4 茶叶包装装潢应体现的特征 521

20.6.5 包装色彩与心理关系分析 522

第二十一章2015-2017年中国茶叶市场竞争分析 525

21.1 2015-2017年中国茶叶市场竞争形势 525

21.1.1 国际竞争力影响因素 525

21.1.2 茶叶产业竞争优势 528

21.1.3 市场进入品牌竞争时代 529

21.1.4 品牌及营销重要性凸显 530

21.2 2015-2017年部分地区茶叶市场竞争状况 531

21.2.1 四川茶业注重品牌发展 531

21.2.2 云南茶叶品牌塑造措施 532

21.2.3 厦门茶叶市场格局改变 534

21.2.4 广东茶叶打造品牌出路 535

21.2.5 安溪茶叶提升竞争力 536

21.2.6 晋江茶叶行业竞争日益加剧 538

21.3 中国茶叶产业竞争力SWOT分析 538

21.3.1 优势（STRENGTHS） 538

21.3.2 劣势（WEAKNESSES） 539

21.3.3 机遇（OPPORTUNITIES） 540

21.3.4 威胁（THREATS） 541

21.4 中国茶叶行业竞争结构分析 541

21.4.1 现有企业的竞争 541

21.4.2 新进入者的威胁 542

21.4.3 替代品的威胁 542

21.4.4 供应商讨价还价能力 543

21.4.5 购买者讨价还价能力 543

21.5 提升中国茶叶竞争力战略分析 544

21.5.1 提升国际市场竞争力策略 544

21.5.2 提升茶叶出口竞争力建议 546

21.5.3 加强微波加工技术利用 547

第二十二章2015-2017年中国茶叶行业重点企业经营状况分析 549

22.1 龙润茶集团有限公司 549

22.1.1 企业发展概况 549

22.1.2 2014财年龙润茶经营状况分析 551

22.1.3 2015财年龙润茶经营状况分析 554

22.1.4 2016财年龙润茶经营状况分析 558

22.2 天福（开曼）控股有限公司 561

22.2.1 企业发展概况 561

22.2.2 2014年天福控股经营状况分析 562

22.2.3 2015年天福控股经营状况分析 566

22.2.4 2016年天福控股经营状况分析 569

22.3 中国茶叶有限公司 573

22.3.1 企业发展概况 573

22.3.2 企业探索跨界合作 574

22.3.3 企业积极打造新标杆 575

22.4 湖南省茶业集团股份有限公司 575

22.4.1 企业发展概况 575

22.4.2 集团经济规模 576

22.4.3 “公司+农户”模式 577

22.5 安徽茶叶进出口有限公司 577

22.5.1 企业发展概况 577

22.5.2 企业管理制度 579

22.5.3 企业发展战略 579

22.6 北京吴裕泰茶业股份有限公司 580

22.6.1 企业发展概况 580

22.6.2 企业转型发展 582

22.6.3 发展“互联网+” 582

22.6.4 企业合作发展 583

22.7 八马茶业股份有限公司 583

22.7.1 企业发展概况 583

22.7.2 布局线上渠道 585

22.7.3 助力科技发展 585

22.8 其它茶叶重点企业介绍 586

22.8.1 四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司 586

22.8.2 北京张一元茶叶有限责任公司 587

22.8.3 泉州市理想茶叶有限公司 589

22.8.4 浙江华茗园茶业有限公司 589

22.8.5 广东茶叶进出口有限公司 590

22.8.6 昆明七彩云南庆沣祥茶业股份有限公司 592

第二十三章中国茶叶行业投资潜力分析 594

23.1 茶叶行业的投资环境 594

23.1.1 中国茶叶产业投资潜力大 594

23.1.2 茶叶市场面临的投资形势 595

23.1.3 我国茶叶强势品牌机会多 595

23.2 茶叶行业的投资现状 596

23.2.1 农业投融资情况 596

23.2.2 行业VC/PE融资情况 597

23.2.3 行业风险投资案例 598

23.2.4 茶叶投资模式创新 599

23.3 茶叶产业的投资机会分析 600

23.3.1 茶叶生产环节投资机遇 600

23.3.2 茶艺馆投资机会 601

23.3.3 有机茶投资利好 601

23.3.4 “互联网+”投资机会 601

23.3.5 茶叶金融化投资机会 603

23.3.6 相关产业投资机会 603

23.4 茶产业的投资风险分析 604

23.4.1 经营风险 604

23.4.2 行业风险 604

23.4.3 市场风险 605

23.4.4 政策性风险 605

23.4.5 其他风险 606

23.5 茶叶行业的投资建议 606

23.5.1 茶叶店的投资策略分析 606

23.5.2 茶店联合营造茶文化氛围 607

23.5.3 茶叶连锁加盟须谨慎 609

23.5.4 投资者茶叶加盟的注重点 610

第二十四章茶叶行业发展前景及趋势预测 612

24.1 中国茶叶行业发展前景 612

24.1.1 茶叶行业前景展望 612

24.1.2 保健养生茶叶发展前景 615

24.1.3 袋泡茶前景广阔 615

24.1.4 茶叶机械化推广前景 616

24.1.5 茶叶副产品开发前景 617

24.2 2018-2024年中国精制茶加工行业前景预测 618

24.2.1 影响2018-2024年中国精制茶加工行业发展的因素 618

24.2.2 2018-2024年中国精制茶加工行业销售收入分析 621

24.2.3 2018-2024年中国精制茶加工行业盈利能力 621

24.2.4 2018-2024年中国精制茶产量预测 622

24.3 中国茶叶行业发展趋势 622

24.3.1 产业发展主要趋势 622

24.3.2 茶叶消费趋势分析 624

24.3.3 产业精深加工趋势 625

24.3.4 品牌化及电商发展趋势 626

24.3.5 茶叶批发市场趋势 626

24.3.6 茶叶流通市场趋势 627