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近几年保健品呈现进出口两旺态势。2011年我国保健品出口同比增长115%，经过2010-2011年的大幅增长后，2012年我国保健品出口额2.13亿美元，同比增长3.47%；2013年出口额为2.48亿美元，同比增长16.17%，基本属于平稳增长；2014年出口额达2.7亿美元（同比增长8.90%），出口数量同比增长51.21%，出口价格同比下降27.98%，出口主要以原料为主，缺乏附加值高的保健成品。2015年上半年我国保健品出口额1.44亿美元，同比增长12.99%。
2013年，我国保健品行业产值为1，624亿元，同比增长了39.88%；2014年产值达2，083亿元，同比增长了28.26%；2015年，我国保健品消费市场规模大概有2，198.53亿元。预计2017年我国保健品行业产值将达到4，419亿元，2021年达到11，035亿元，未来五年（2017-2021年）年均复合增长率约为25.71%。中国保健品行业产值预测
资料来源：公开资料、智研咨询整理
2015年前三季度，中国营养保健品行业实现利润总额258.61亿元，同比增长16.81%。
预计2017年我国营养保健品行业利润将达到452亿元，未来五年（2017-2021）年均复合增长率约为15.27%，2021年利润将达到798亿元。中国保健品行业利润预测
资料来源：公开资料、智研咨询整理
智研咨询发布的《2018-2024年中国保健品产业深度调研及未来发展趋势报告》共十一章。首先介绍了中国保健品行业市场发展环境、保健品整体运行态势等，接着分析了中国保健品行业市场运行的现状，然后介绍了保健品市场竞争格局。随后，报告对保健品做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国保健品行业发展趋势与投资预测。您若想对保健品产业有个系统的了解或者想投资中国保健品行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一部分产业环境透视
第一章2017年中国保健品行业发展环境分析
第一节 2017年中国保健品行业环境分析
一、保健品行业特性，发展方向
二、国外保健品行业发展分析
三、国内保健品行业发展分析
第二节 2017年中国保健品政策环境分析
一、《食品安全法》首次纳入保健品监管
二、《食品安全法》对保健品行业的影响
三、药监局严查保健品行业
四、保健品广告法规分析
第三节 2017年中国保健品社会环境分析
一、人口规模及结构分析
二、中国人口老龄化及健康意识
三、居民收入与消费分析
第四节 2017年中国保健品技术环境分析
一、技术发展现状
二、保健食品技术审评水平
三、保健品生产技术研究发展动向
第五节 2017年中国保健品市场环境变化分析
一、广告对购买决策的影响力变化
二、行业的信任危机对需求的影响
三、产品同质化对需求的影响分析
第二章保健品行业产业链分析
第一节 保健品产业链模型及特点
一、产业链模型介绍
二、产业链空间分布特点
三、保健品行业产业链介绍
第二节 上游行业分析
一、上游行业发展现状
二、上游行业发展趋势
三、上游行业对保健品行业的影响
第三节 下游行业分析
一、下游行业发展现状
二、下游行业发展趋势
三、下游行业对保健品行业的影响
第二部分行业运行分析
第三章2017年中国保健品行业运行态势分析
第一节 2017年中国保健品行业运行总况
一、中国保健品行业发展三阶段
二、保健品行业困境之中被迫转型
三、产品功能分布情况
四、主要产品概念诉求
第二节 2017年中国保健品行业发展状况分析
一、中国保健品行业产值分析
二、在新医改春风下保健品市场成香饽饽
三、保健品市场进入“冰封”时期
四、新《食品安全法》为保健品行业设门槛
第三节 2017年中国保健品行业原材料分析
一、我国保健产品主要原料
二、主要原料产品分布概况
三、水溶性膳食纤维分析及预测
四、全球鱼油消费量及价格分析
第四节 2017年中国保健品行业的问题及对策分析
一、中国保健品企业发展应返璞归真
二、中国保健品企业的研发策略浅析
三、保健品企业成功开发产品的四大动力
第四章2017年中国保健品行业细分产品市场监测
第一节 2017年中国保健药品市场运行分析
一、保健药品功能分布
二、保健药品市场开始“清理门户”
三、2017年保健品市场占有份额
第二节 2017年中国保健食品市场产品竞争排名情况
一、保健食品企业竞争力
二、保健食品产品畅销排名
三、保健食品市场占有份额
第三节 2017年中国保健茶市场产品竞争排名情况
一、保健茶企业竞争力
二、保健茶产品畅销排名
三、保健茶市场占有份额
第四节 2017年中国保健酒市场产品竞争排名情况
一、保健酒企业竞争力
二、保健酒产品畅销排名
三、保健酒市场占有份额
第五节 2017年中国保健饮料市场产品竞争排名情况
一、保健饮料企业竞争力
二、保健饮料产品畅销排名
三、保健饮料市场占有份额
第五章2017年中国保健品需求与消费状况分析
第一节 2017年中国保健品需求与消费状况分析
一、辅食、保健品消费市场分析
二、中国保健品消费量高价位盘整
第二节 2017年中国保健品市场消费动向分析
一、保健品市场消费者跟风现象
二、保健品市场两极分化趋势
三、保健品消费者购买行为分析
第三节 2017年中国保健品消费者分析
一、老年保健品市场发展分析
二、女性保健品市场发展分析
三、儿童保健品市场发展分析
四、保健品消费人群变化情况
第六章2017年中国保健品进出口贸易市场综述
第一节 2017年中国保健品进出口贸易简况
一、保健品贸易情况分析
二、中国保健品年销售额及增长情况
三、保健品B2C电子商务行业分析
第二节 2017年我国医药保健品进出口形势分析
一、医药保健品出口“甲流概念”成亮点
二、2017年中国医药保健品进出口统计
三、医药保健品进出口分省市统计
第七章2017年中国保健品市场营销解析
第一节 保健品营销的三大要素
一、概念设计
二、产品利益的挖掘
三、产品效果感设计
四、保健品广告的四大要素
第二节 2017年中国保健品营销总体概况
一、浅谈保健品服务营销
二、如何打造保健品专卖店营销
三、如何创新保健品营销
四、减肥保健品市场营销分析
五、医药保健品营销转型
六、中国保健品营销模式
第三节 2017年中国保健品行业的直销分析
一、直销法的实施给保健品市场带来的影响
二、直销有助于保健品行业发展
三、传统模式与直销模式在保健品领域应用的差异
四、医药保健品的直销分析
五、保健品企业直销案例分析
1、安利保健品的直销
2、天狮集团保健品直销
第四节 未来中国保健品营销趋势透视
一、价值营销将走入保健品行业发展主流
二、医药保健品营销八大趋势
三、医药保健品营销发展的几个新方向
四、保健品企业营销未来方向探析
第三部分行业竞争格局
第八章2017年中国保健品行业竞争格局分析
第一节 2017年中国保健品竞争总况
目前国内保健品品牌也大多是以维生素与膳食补充剂和植物传统保健品 为主，如无限极、汤臣倍健、安利等，运动保健领域还没有形成非常强势的品牌。
中国保健品市场格局
资料来源：公开资料、智研咨询整理
一、医药保健产业格局将面临激烈震荡
二、保健酒市场竞争分析
第二节 从OEM观看保健品行业违规竞争
一、OEM是保健品企业必然的选择
二、从OEM透析保健食品行业违规操作的根源
三、保健品行业发展要走出急功近利的误区
第三节 主要产品市场竞争分析
一、各大补血产品品牌竞争回顾
二、补血保健品市场竞争格局
三、减肥保健品市场竞争概况
四、美容养颜类保健品市场竞争分析
第九章中国保健品重点企业竞争力同比分析
第一节 健康元药业集团股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2018-2024年经营状况分析
四、2018-2024年公司发展战略分析
第二节 东阿阿胶股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2018-2024年经营状况分析
四、2018-2024年公司发展战略分析
第三节 哈药集团股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2018-2024年经营状况分析
四、2018-2024年公司发展战略分析
第四节 海南椰岛（集团）股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2018-2024年经营状况分析
四、2018-2024年公司发展战略分析
第五节 上海交大昂立股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2018-2024年经营状况分析
四、2018-2024年公司发展战略分析
第六节 北京双鹭药业股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2018-2024年经营状况分析
四、2018-2024年公司发展战略分析
第七节 海王集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2018-2024年经营状况分析
四、2018-2024年公司发展战略分析
第八节 浙江康恩贝制药股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2018-2024年经营状况分析
四、2018-2024年公司发展战略分析
第九节 天津天士力股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2018-2024年经营状况分析
四、2018-2024年公司发展战略分析
第十节 贵州益佰制药股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2018-2024年经营状况分析
四、2018-2024年公司发展战略分析
第四部分行业发展前景
第十章2018-2024年中国保健品行业发展预测分析
第一节 中国保健品行业发展预测
一、中国保健品发展前景分析
二、中国保健品市场规模将扩大
2012-2017年中国保健品产业规模及预测
资料来源：公开资料、智研咨询整理
三、保健品行业主要企业发展前景
四、保健品的药店销售前景分析
第二节 保健品行业总体发展趋势分析
一、保健品行业发展呈现四大趋势
二、细分领域是保健品市场未来发展走向
三、保健品大众化逐渐成新趋势
四、白领将成为保健品消费主力
第三节 保健品主要热门种类发展趋势
一、保健品行业绿色天然产品发展空间巨大
二、中药保健品将成国际市场上的新宠
三、美容养颜类保健品市场发展趋势分析
四、氨基酸类保健品市场发展预测
五、中国减肥市场四大发展趋势
六、中国保健酒行业前景预测
七、中草药保健茶市场前景分析
八、孕妇保健品市场前景广阔
第五部分行业投资战略
第十一章保健品行业投资战略研究（ZY GXH）
第一节 品牌战略思考
一、保健品品牌的重要性
二、保健品实施品牌战略的意义
三、企业的品牌战略
四、品牌的竞争趋势
五、品牌战略管理的策略
第二节 企业经营管理策略
一、成本控制策略
二、定价策略
三、竞争策略
四、并购重组策略
五、营销策略
六、人力资源
七、财务管理
八、国际化策略
第三节 行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第四节 企业经营策略分析
一、保健品市场细分策略
二、市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、保健品新产品差异化战略
第一节 保健品行业研究结论
第二节保健品行业投资价值评估
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
1、老年保健品发展建议
2、补钙保健品发展建议
3、维生素类保健品发展建议
三、行业投资方式建议 （ZY GXH）
图表目录
图表 保健品和药品的区别
图表 2017年末人口数及其构成
图表 2017年人口结构
图表 2018-2024年中国65岁以上人口数量及占比
图表 2012-2017年前四季度GDP
图表 2009-2017年农村人居民人均收入
图表 2009-2017年城镇居民人均收入
图表 2018-2024年我国农村恩格尔系数情况
图表 2018-2024年我国城镇恩格尔系数情况
图表 2017年我国居民消费价格指数（CPI）情况
图表 2018-2024年中国CPI同比增幅
图表 产业链概念图
图表 2017年保健品企业分布区域
图表 2008-2017年社会消费品零售总额
图表 2018-2024年保健食品产值
图表 2017年中国十大保健品排行榜
图表 2012-2017年我国维生素市场规模
图表 2017年我国维生素市场不同目标人群市场比例
图表 消费者对辅食保健品市场的评价
图表 2018-2024年老年保健品价格指数分析
图表 2017年保健品行业企业数量类型结构分析
图表 我国儿童保健品销售的渠道分布
图表 我国儿童保健品品牌市场结构
图表 我国儿童保健品区域市场结构比例
图表 2017年我国保健品出口市场分布情况
图表 减肥保健品不同的营销手法比较
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01
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02
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06
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07
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