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2017-2022年中国视频广告行业市场运营态势及发展前景预测报告
视频广告
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2017-2022年中国视频广告行业市场运营态势及发展前景预测报告

发布时间:2016-12-22 02:30:04

《2017-2022年中国视频广告行业市场运营态势及发展前景预测报告》共十四章,包含2017-2022年视频广告行业投资机会与风险,视频广告行业投资战略研究,研究结论及投资建议等内容。

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内容概况

视频广告,分为传统视频广告和移动视频广告两类。传统视频广告是指在视频内进行广告的设置和投放,而移动视频广告是指在移动设备(如:手机、PSP、平板电脑等)内进行的插播视频的模式。

视频广告将是未来广告行业的黄金细分行业。电视广告依然是媒介中最重要的领域。电视广告作为渠道渗透能力最强的媒体,在未来的3-5年内,依然将保持自身第一大媒介的位臵。随着网络视频的普及,网络视频广告已经成为众多广告主不可或缺的投放选择。2015年视频广告的市场规模达到331.8亿元,预测2020年,将达到872.96亿元。相比趋于大众化的电视受众群体,在线网络视频的受众更为年轻化,活跃程度相对来说也要更高一些。基于此原因,对于投放在网络视频上的广告,可以在内容创意上表现得相对更大胆,更自由和更娱乐化,从而才能牢牢地抓住受众的眼球。而一些不适宜在电视上进行投放的广告创意视频,更是可以选择在网络这个平台上进行投放。广告行业进入门槛低,参与广告市场竞争的企业众多但大多规模较小,行业低端市场竞争激烈,基本处于完全竞争状态。1998 年至2008年,我国广告公司数量由3.3万户发展到11.72万户,年均增长了13.52%。截至2015年底,国内广告经营者共计56.35万户,广告从业人员330万人。

视频广告市场规模(单位:亿元)

智研咨询发布的《2017-2022年中国视频广告行业市场运营态势及发展前景预测报告》共十四章。首先介绍了视频广告相关概念及发展环境,接着分析了中国视频广告规模及消费需求,然后对中国视频广告市场运行态势进行了重点分析,最后分析了中国视频广告面临的机遇及发展前景。您若想对中国视频广告有个系统的了解或者想投资该行业,本报告将是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录

第一章视频广告行业发展综述 1

1.1 视频广告行业定义及分类 1

1.1.1 行业定义 1

1.1.2 行业产品/服务分类 1

1.1.3 行业主要商业模式 2

1.2 视频广告行业特征分析 3

1.2.1 产业链分析 3

1.2.2 视频广告行业在产业链中的地位 3

1.2.3 视频广告行业生命周期分析 3

(1)行业生命周期理论基础 3

(2)视频广告行业生命周期 5

1.3 最近3-5年中国视频广告行业经济指标分析 6

1.3.1 赢利性 6

1.3.2 成长速度 6

1.3.3 附加值的提升空间 7

1.3.4 进入壁垒/退出机制 7

1.3.5 风险性 8

1.3.6 行业周期 9

1.3.7 竞争激烈程度指标 9

1.3.8 行业及其主要子行业成熟度分析 9

第二章视频广告行业运行环境(PEST)分析 12

2.1 视频广告行业政治法律环境分析 12

2.1.1 行业管理体制分析 12

2.1.2 行业主要法律法规 12

2.1.3 行业相关发展规划 13

2.2 视频广告行业经济环境分析 14

2.2.1 国际宏观经济形势分析 14

2.2.2 国内宏观经济形势分析 16

我国自改革开放以来,工业化进程加快,经济发展水平得到了极大的提升。2007-2012年,我国工业增加值保持着逐年上升的趋势,但同比增速波动下降。2007年,我国工业增加值同比增速为18.5%,为近五年来的最高值;2014年,工业增加值同比增速下降为8.3%;2015年前三季度,工业增加值同比增速下降为6.2%。2015年全年,全国规模以上工业增加值按可比价格计算比上年增长6.1%。

2007-2015年全国规模以上企业工业增加值同比增速(单位:%)

2016年是中国经济持续探底的一年,经过2015-2016年全面培育新的增长源和新的动力机制,中国宏观经济预计将在2017年后期出现稳定的反弹,并逐步步入中高速的稳态增长轨道之中。2016年,预计全年GDP增速为6.7%左右,增速较2015年下降约0.2个百分点。预计2016年我国第一产业增加值增速为3.6%,第二产业为5.3%,第三产业为8.6%。消费、投资和净出口对GDP增长的拉动分别为4.0、2.6和0.1个百分点。

2.2.3 产业宏观经济环境分析 21

2.3 视频广告行业社会环境分析 21

2.3.1 视频广告产业社会环境 21

2.3.2 社会环境对行业的影响 31

2.3.3 视频广告产业发展对社会发展的影响 31

2.4 视频广告行业技术环境分析 32

2.4.1 视频广告技术分析 32

2.4.2 视频广告技术发展水平 33

2.4.3 行业主要技术发展趋势 34

第三章我国视频广告行业运行分析 36

3.1 我国视频广告行业发展状况分析 36

3.1.1 我国视频广告行业发展阶段 36

3.1.2 我国视频广告行业发展总体概况 36

3.1.3 我国视频广告行业发展特点分析 37

3.2 2014-2016年视频广告行业发展现状 39

3.2.1 2014-2016年我国视频广告行业市场规模 39

3.2.2 2014-2016年我国视频广告行业发展分析 39

3.2.3 2014-2016年中国视频广告企业发展分析 40

3.3 区域市场分析 40

3.3.1 区域市场分布总体情况 40

3.3.2 2014-2016年重点省市市场分析 41

3.4 视频广告细分产品/服务市场分析 42

3.4.1 细分产品/服务特色 42

3.4.2 2014-2016年细分产品/服务市场规模及增速 44

3.4.3 重点细分产品/服务市场前景预测 45

3.5 视频广告产品/服务价格分析 45

3.5.1 2014-2016年视频广告价格走势 45

3.5.2 影响视频广告价格的关键因素分析 46

(1)成本 46

(2)供需情况 46

(3)关联产品 46

(4)其他 47

3.5.3 2017-2022年视频广告产品/服务价格变化趋势 47

3.5.4 主要视频广告企业价位及价格策略 47

第四章我国视频广告行业整体运行指标分析 50

4.1 2014-2016年中国视频广告行业总体规模分析 50

4.1.1 企业数量结构分析 50

4.1.2 人员规模状况分析 50

4.1.3 行业资产规模分析 50

4.1.4 行业市场规模分析 50

4.2 2014-2016年中国视频广告行业运营情况分析 52

4.2.1 我国视频广告行业营收分析 52

4.2.2 我国视频广告行业成本分析 52

4.2.3 我国视频广告行业利润分析 52

4.3 2014-2016年中国视频广告行业财务指标总体分析 53

4.3.1 行业盈利能力分析 53

4.3.2 行业偿债能力分析 53

4.3.3 行业营运能力分析 53

4.3.4 行业发展能力分析 54

第五章我国视频广告行业供需形势分析 55

5.1 视频广告行业供给分析 55

5.1.1 2014-2016年视频广告行业供给分析 55

5.1.2 2017-2022年视频广告行业供给变化趋势 55

5.1.3 视频广告行业区域供给分析 55

5.2 2014-2016年我国视频广告行业需求情况 55

5.2.1 视频广告行业需求市场 55

5.2.2 视频广告行业客户结构 56

5.2.3 视频广告行业需求的地区差异 56

5.3 视频广告市场应用及需求预测 57

5.3.1 视频广告应用市场总体需求分析 57

(1)视频广告应用市场需求特征 57

(2)视频广告应用市场需求总规模 57

5.3.2 2017-2022年视频广告行业领域需求量预测 58

(1)2017-2022年视频广告行业领域需求产品/服务功能预测 58

(2)2017-2022年视频广告行业领域需求产品/服务市场格局预测 58

5.3.3 重点行业视频广告产品/服务需求分析预测 59

第六章视频广告行业产业结构分析 60

6.1 视频广告产业结构分析 60

6.1.1 市场细分充分程度分析 60

6.1.2 各细分市场领先企业排名 60

6.1.3 各细分市场占总市场的结构比例 61

6.1.4 领先企业的结构分析(所有制结构) 61

6.2 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析 62

6.2.1 产业价值链条的构成 62

6.2.2 产业链条的竞争优势与劣势分析 62

6.3 产业结构发展预测 62

6.3.1 产业结构调整指导政策分析 62

6.3.2 产业结构调整中消费者需求的引导因素 63

6.3.3 中国视频广告行业参与国际竞争的战略市场定位 63

6.3.4 视频广告产业结构调整方向分析 63

6.3.5 建议 65

第七章我国视频广告行业产业链分析 67

7.1 视频广告行业产业链分析 67

7.1.1 产业链结构分析 67

7.1.2 主要环节的增值空间 70

7.1.3 与上下游行业之间的关联性 71

7.2 视频广告上游行业分析 71

7.2.1 视频广告产品成本构成 71

7.2.2 2014-2016年上游行业发展现状 72

7.2.3 2017-2022年上游行业发展趋势 73

7.2.4 上游供给对视频广告行业的影响 74

7.3 视频广告下游行业分析 74

7.3.1 视频广告下游行业分布 74

7.3.2 2014-2016年下游行业发展现状 74

7.3.3 2017-2022年下游行业发展趋势 75

7.3.4 下游需求对视频广告行业的影响 76

第八章我国视频广告行业渠道分析及策略 77

8.1 视频广告行业渠道分析 77

8.1.1 渠道形式及对比 77

8.1.2 各类渠道对视频广告行业的影响 78

8.1.3 主要视频广告企业渠道策略研究 78

8.1.4 各区域主要代理商情况 79

8.2 视频广告行业用户分析 80

8.2.1 用户认知程度分析 80

8.2.2 用户需求特点分析 80

8.2.3 用户购买途径分析 81

8.3 视频广告行业营销策略分析 81

8.3.1 中国视频广告营销概况 81

8.3.2 视频广告营销策略探讨 81

8.3.3 视频广告营销发展趋势 82

第九章我国视频广告行业竞争形势及策略 85

9.1 行业总体市场竞争状况分析 85

9.1.1 视频广告行业竞争结构分析 85

(1)现有企业间竞争 85

(2)潜在进入者分析 85

(3)替代品威胁分析 86

(4)供应商议价能力 86

(5)客户议价能力 87

(6)竞争结构特点总结 87

9.1.2 视频广告行业企业间竞争格局分析 87

9.1.3 视频广告行业集中度分析 87

9.1.4 视频广告行业SWOT分析 88

9.2 中国视频广告行业竞争格局综述 91

9.2.1 视频广告行业竞争概况 91

(1)中国视频广告行业竞争格局 91

(2)视频广告行业未来竞争格局和特点 92

(3)视频广告市场进入及竞争对手分析 92

9.2.2 中国视频广告行业竞争力分析 92

(1)我国视频广告行业竞争力剖析 92

(2)我国视频广告企业市场竞争的优势 93

(3)国内视频广告企业竞争能力提升途径 93

9.2.3 视频广告市场竞争策略分析 96

第十章视频广告行业领先企业经营形势分析 98

10.1 合一集团 98

10.1.1 企业概况 98

10.1.2 企业优势分析 98

10.1.3 产品/服务特色 98

10.1.4 2014-2016年经营状况 99

10.1.5 2017-2022年发展规划 103

10.2 蓝色光标传播集团 103

10.2.1 企业概况 103

10.2.2 企业优势分析 104

10.2.3 产品/服务特色 105

10.2.4 2014-2016年经营状况 105

10.2.5 2017-2022年发展规划 108

10.3 北京爱奇艺科技有限公司 108

10.3.1 企业概况 108

10.3.2 企业优势分析 109

10.3.3 产品/服务特色 110

10.3.4 2014-2016年经营状况 111

10.3.5 2017-2022年发展规划 112

10.4 乐视网信息技术(北京)股份有限公司 112

10.4.1 企业概况 112

10.4.2 企业优势分析 113

10.4.3 产品/服务特色 114

10.4.4 2014-2016年经营状况 117

10.4.5 2017-2022年发展规划 119

10.5 腾讯控股有限公司 119

10.5.1 企业概况 119

10.5.2 企业优势分析 120

10.5.3 产品/服务特色 121

10.5.4 2014-2016年经营状况 121

10.5.5 2017-2022年发展规划 123

10.6 搜狐公司 124

10.6.1 企业概况 124

10.6.2 企业优势分析 125

10.6.3 产品/服务特色 125

10.6.4 2014-2016年经营状况 126

10.6.5 2017-2022年发展规划 129

10.7深圳市迅雷网络技术有限公司 132

10.7.1 企业概况 132

10.7.2 企业优势分析 132

10.7.3 产品/服务特色 133

10.7.4 2014-2016年经营状况 134

10.7.5 2017-2022年发展规划 137

10.8 华扬联众数字技术股份有限公司 137

10.8.1 企业概况 137

10.8.2 企业优势分析 138

10.8.3 产品/服务特色 138

10.8.4 2014-2016年经营状况 139

10.8.5 2017-2022年发展规划 140

10.9 奇虎360科技有限公司 141

10.9.1 企业概况 141

10.9.2 企业优势分析 141

10.9.3 产品/服务特色 143

10.9.4 2014-2016年经营状况 143

10.9.5 2017-2022年发展规划 145

10.10北京风行在线技术有限公司 146

10.10.1 企业概况 146

10.10.2 企业优势分析 146

10.10.3 产品/服务特色 147

10.10.4 2014-2016年经营状况 147

10.10.5 2017-2022年发展规划 147

第十一章2017-2022年视频广告行业投资前景 149

11.1 2017-2022年视频广告市场发展前景 149

11.1.1 2017-2022年视频广告市场发展潜力 149

11.1.2 2017-2022年视频广告市场发展前景展望 151

11.1.3 2017-2022年视频广告细分行业发展前景分析 152

11.2 2017-2022年视频广告市场发展趋势预测 153

11.2.1 2017-2022年视频广告行业发展趋势 153

11.2.2 2017-2022年视频广告市场规模预测 155

11.2.3 2017-2022年视频广告行业应用趋势预测 155

11.2.4 2017-2022年细分市场发展趋势预测 157

11.3 2017-2022年中国视频广告行业供需预测 158

11.3.1 2017-2022年中国视频广告行业供给预测 158

11.3.2 2017-2022年中国视频广告行业需求预测 159

11.3.3 2017-2022年中国视频广告供需平衡预测 159

11.4 影响企业生产与经营的关键趋势 159

11.4.1 市场整合成长趋势 159

11.4.2 需求变化趋势及新的商业机遇预测 160

11.4.3 企业区域市场拓展的趋势 161

11.4.4 科研开发趋势及替代技术进展 162

11.4.5 影响企业销售与服务方式的关键趋势 164

第十二章2017-2022年视频广告行业投资机会与风险 165

12.1 视频广告行业投融资情况 165

12.1.1 行业资金渠道分析 165

12.1.2 固定资产投资分析 166

12.1.3 兼并重组情况分析 166

12.2 2017-2022年视频广告行业投资机会 168

12.2.1 产业链投资机会 168

12.2.2 细分市场投资机会 169

12.2.3 重点区域投资机会 172

12.3 2017-2022年视频广告行业投资风险及防范 172

12.3.1 政策风险及防范 172

12.3.2 技术风险及防范 173

12.3.3 供求风险及防范 174

12.3.4 宏观经济波动风险及防范 174

12.3.5 关联产业风险及防范 175

12.3.6 产品结构风险及防范 175

12.3.7 其他风险及防范 175

第十三章视频广告行业投资战略研究 180

13.1 视频广告行业发展战略研究 180

13.1.1 战略综合规划 180

13.1.2 技术开发战略 180

13.1.3 业务组合战略 181

13.1.4 区域战略规划 182

13.1.5 产业战略规划 184

13.1.6 营销品牌战略 184

13.1.7 竞争战略规划 184

13.2 对我国视频广告品牌的战略思考 185

13.2.1 视频广告品牌的重要性 185

13.2.2 视频广告实施品牌战略的意义 186

13.2.3 视频广告企业品牌的现状分析 186

13.2.4 我国视频广告企业的品牌战略 187

13.2.5 视频广告品牌战略管理的策略 189

13.3 视频广告经营策略分析 190

13.3.1 视频广告市场细分策略 190

13.3.2 视频广告市场创新策略 191

13.3.3 品牌定位与品类规划 191

13.3.4 视频广告新产品差异化战略 192

13.4 视频广告行业投资战略研究 193

13.4.1 2016年视频广告行业投资战略 193

13.4.2 2017-2022年视频广告行业投资战略 193

13.4.3 2017-2022年细分行业投资战略 195

第十四章研究结论及投资建议 197(ZY ZM)

14.1 视频广告行业研究结论 197

14.2 视频广告行业投资价值评估 198

14.3 视频广告行业投资建议 200

14.3.1 行业发展策略建议 200

14.3.2 行业投资方向建议 201

14.3.3 行业投资方式建议 203

图表目录

图表:广告媒体的商业模式 2

图表:行业的生命周期图 4

图表:2014-2016年中国GDP同比增速 16

图表:2014-2016年固定资产投资(不含农户)同比增速 18

图表:2014-2016年固定资产投资到位资金同比增速 19

图表:2014-2016年社会消费品零售总额分月同比增长速度 20

图表:2014-2016年全国居民消费价格涨跌图 20

图表:2013-2016年中国义务教育统计表 23

图表:2013-2016年普通高中及成人高中人数统计表 25

图表:2013-2016年中国中等职业教育统计表 26

图表:2011-2016年人口数及其构成 29

图表:2014-2016年中国视频广告市场规模 39

图表:2016年重点区域广告投放情况图 41

图表:2016年重点省市广告投放情况图 42

图表:2014-2016年中国网络视频广告市场规模 45

图表:2014-2016年中国网络广告运营商市场广告结构变化情况 51

图表:2014-2016年中国视频广告市场规模及增长率 51

图表:视频广告行业盈利能力分析 53

图表:视频广告行业偿债能力分析 53

图表:视频广告行业营运能力分析 53

图表:视频广告行业发展能力分析 54

图表:2014-2016年网络视频/手机网络视频用户规模及使用率 56

图表:手机APP的视频广告占比情况图 57

图表:2016年中国网络广告公司新资源整合发展力排行榜 60

图表:2016年中国网络视频市场份额 61

图表:视频广告有偿获取模式阁 67

图表:视频广告有偿获取模式产业链图 68

图表:企业自建模式图 68

图表:企业自建模式产业链图 69

图表:视频广告终端置入模式 69

图表:视频广告终端置入模式产业链 70

图表:2012-2016年我国主要行业广告投放额分布表 75

图表:用户对视频广告媒体的认知情况 80

图表:替代品威胁示意图 86

图表:网络视频广告SWOT分析模型表 88

图表:2014-2016年合一集团收入及增长率情况 99

图表:2014-2016年合一集团的成本情况 100

图表:2014-2016年合一集团的毛利润及毛利率情况图 100

图表:2014-2016年合一集团运营费用支出情况 101

图表:2014-2016年合一集团的净亏损情况图 102

图表:2014-2016年合一集团盈利能力分析 102

图表:2014-2016年合一集团偿债能力分析 103

图表:2016年蓝色光标传播集经营分析 106

图表:2016年蓝色光标传播集团经营分析 106

图表:2014-2016年蓝色光标传播集团成长能力分析 107

图表:2014-2016年蓝色光标传播集团盈利能力分析 107

图表:2014-2016年蓝色光标传播集团运营能力分析 107

图表:2014-2016年蓝色光标传播集团偿债能力分析 107

图表:2016年中国第三方视频品牌广告收入市场份额 111

图表:2016年乐视网信息技术(北京)股份有限公司经营分析 117

图表:2016年乐视网信息技术(北京)股份有限公司经营分析 118

图表:2014-2016年乐视网信息技术(北京)股份有限公司成长能力分析 118

图表:2014-2016年乐视网信息技术(北京)股份有限公司盈利能力分析 118

图表:2014-2016年乐视网信息技术(北京)股份有限公司运营能力分析 118

图表:2014-2016年乐视网信息技术(北京)股份有限公司偿债能力分析 119

图表:2016年腾讯控股有限公司经营分析 122

图表:2016年腾讯控股有限公司经营分析 122

图表:2014-2016年腾讯控股有限公司利润表 123

图表:2014-2016年腾讯控股有限公司资产负债表 123

图表:2014-2016年搜狐公司利润表 127

图表:2014-2016年搜狐公司资产负债表 128

图表:2014-2016年搜狐公司盈利指标分析 128

图表:2014-2016年搜狐公司偿债能力指标分析 129

图表:2014-2016年搜狐公司利润表 129

图表:2014-2016年深圳迅雷网络技术有限公司资产负债表 135

图表:2014-2016年深圳迅雷网络技术有限公司资产利润表 136

图表:2014-2016年深圳迅雷网络技术有限公司盈利指标分析 136

图表:2014-2016年深圳迅雷网络技术有限公司偿债能力指标分析 137

图表:2014-2016年华扬联众数字技术股份有限公司盈利能力分析 139

图表:2014-2016年华扬联众数字技术股份有限公司偿债能力分析 139

图表:2014-2016年华扬联众数字技术股份有限公司运营能力分析 140

图表:2014-2016年奇虎360公司资产负债表 144

图表:2014-2016年奇虎360公司利润表 145

图表:2017-2022年视频广告市场规模预测 155

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