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2015 年家电行业整体实现主营收入7290.82 亿元，同比下滑3.90%，其中四季度实现主营1813.04 亿元，同比下滑10.17%；总的来说，2015 年行业营收走势低迷，主要原因仍在于空调行业前期渠道库存偏高，龙头厂商严格控制出货端增速以推动渠道库存去化，致使短期营收走势承压；基于终端需求与厂商出货增速差持续存在，预计行业去库存将于三季度左右步入尾声，板块营收全年有望呈现逐季度改善趋势；2016 年一季度家电行业整体实现主营收入1828.57 亿元，同比增长0.83%，增速环比已明显回升。
2009-2016年中国家电行业主营业务收入及增速
2015 年小家电行业营收同比增长12.23%，增速居各子行业首位，厨电行业营收同比增长6.75%，依旧维持稳健表现；而白电、黑电及家电上游主营则分别增长-10.16%、3.72%及-1.89%；其中15 年四季度在渠道去库存及上年同期基数较高等因素影响下，白电行业主营增速同比大幅下滑-19.32%；
2015年中国家电行业各子行业主营增速
| 类别 | 2015A | 2014A | 同比增速 | 15Q4 | 14Q4 | 同比增速 | 16Q1 | 15Q1 | 同比增速 |
| 白电 | 3833.83 | 4267.37 | -10.16% | 823.64 | 1020.81 | -19.32% | 1008.28 | 1036.83 | -2.75% |
| 黑电 | 2241.08 | 2160.71 | 3.72% | 636.07 | 655.67 | -2.99% | 516.08 | 504.48 | 2.30% |
| 厨电 | 145.74 | 136.53 | 6.75% | 42.31 | 38.73 | 9.24% | 37.53 | 32.03 | 17.17% |
| 小家电 | 246.88 | 219.98 | 12.23% | 65.52 | 59.39 | 10.32% | 63.15 | 58.01 | 8.86% |
| 家电上游 | 210.93 | 215 | -1.89% | 50.82 | 46.85 | 8.47% | 55.62 | 51.08 | 8.89% |
| 合计 | 6678.46 | 6999.59 | -4.59% | 1618.36 | 1821.45 | -11.15% | 1680.66 | 1682.43 | -0.11% |
预收账款层面，2015 年年末家电行业整体预收账款为244.50 亿元，同比增长11.17%；2016 年一季度家电行业整体预收账款为291.55 亿元，同比大幅增长24.67%；其中厨电及小家电行业目前预收账款较去年同期同比分别增长53.28%及45.22%，表明行业需求及相关上市公司在产业链中话语权均有一定增加。
家电行业各子行业预收账款同比变动一览
| 类别 | 15Q4 | 14Q4 | 同比增速 | 16Q1 | 15Q1 | 同比增速 |
| 白电 | 193.83 | 169.83 | 14.13% | 235.17 | 186.88 | 25.84% |
| 黑电 | 32.42 | 34.96 | -7.27% | 37.28 | 33.63 | 10.85% |
| 厨电 | 8.79 | 6.67 | 31.78% | 10.5 | 6.85 | 53.28% |
| 小家电 | 8.71 | 7.52 | 15.82% | 7.74 | 5.33 | 45.22% |
| 家电上游 | 0.75 | 0.96 | -21.88% | 0.86 | 1.17 | -26.50% |
| 合计 | 244.5 | 219.94 | 11.17% | 291.55 | 233.86 | 24.67% |
智研咨询发布的《2016-2022年中国家电市场运行态势及投资战略研究报告》共十八章。首先介绍了家电产业相关概念及发展环境，接着分析了中国家电行业规模及消费需求，然后对中国家电行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国家电行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国家电行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一章家电行业相关概述1
第一节 家电行业定义1
第二节 家电行业产品知识1
第三节 家电行业分类情况2
第二章2015年家用电器行业运行环境分析3
第一节 2015年国内外社会经济发展状况3
一、总体数据3
二、规模以上工业增加值6
三、固定资产投资7
四、社会消费品零售总额12
五、进出口贸易15
六、物价水平21
七、居民收入24
八、货币供应26
九、全球经济总体运行概况26
十、美国经济31
十一、日本经济32
十二、欧元区经济34
第二节 国家经济政策35
第三节 家用电器行业政策36
第三章全球家用电器行业发展分析38
第一节 2014-2015年全球家用电器市场运行情况38
一、全球家用电器市场分析38
二、全球家用电器市场需求状况38
三、全球家用电器市场价格变化情况38
四、全球家用电器市场发展趋势38
第二节 2014-2015年全球部分地区家用电器市场分析39
一、美国家用电器市场分析39
二、欧盟家用电器市场分析40
三、韩国家用电器市场分析40
四、日本家用电器市场分析41
第四章中国家用电器行业发展现状分析42
第一节 2014-2015年家用电器行业发展现状42
一、家用电器行业发展概况42
二、家用电器行业生产分析44
三、家用电器行业消费分析45
第二节 2014-2015年家用电器企业发展分析46
一、家用电器企业发展动态分析46
二、家用电器企业自身发展分析47
三、家用电器企业发展规划分析48
第三节 2014-2015年家用电器行业经济运行分析49
一、2014-2015年家用电器行业产值分析49
二、2014-2015年家用电器行业效益分析53
三、2014-2015年家用电器行业投资分析53
四、2014-2015年家用电器行业出口分析54
第四节 2014-2015年家用电器市场发展分析55
一、2015年家用电器市场分析55
二、2015年家用电器市场变化分析57
三、2015年家用电器市场走势分析62
四、2016-2022年家用电器市场发展趋势分析63
第五节 家用电器行业面临的挑战及发展建议67
一、家用电器行业发展面临的难题67
二、家用电器行业发展建议67
第五章中国家用电器消费市场分析69
第一节 2014-2015年家用电器消费者特征分析69
一、性别结构分析69
二、年龄结构分析70
三、学历结构分析70
四、收入结构分析71
第二节 2014-2015年家用电器消费市场区域分布72
第三节 家用电器市场消费特点72
第四节 家用电器消费市场新趋势73
第五节 2014-2015年家用电器行业消费市场新政策74
第六章中国家用电器行业市场营销战略分析76
第一节 家用电器企业营销分析76
一、家用电器市场营销现状76
二、家用电器品牌成功因素分析77
三、家用电器企业营销战略研究78
第二节 家用电器营销渠道分析79
一、家用电器销售渠道构成79
二、家用电器营销渠道策略分析80
第三节 家用电器行业营销策略分析80
一、连锁经营的"集中一点"策略80
二、连锁经营的促销策略81
三、连锁经营的渠道策略81
四、连锁经营物流配送与管理实施策略82
第四节 家用电器企业成功营销策略分析84
一、专卖店营销策略分析84
二、广告营销策略分析87
三、体育营销策略分析87
四、电子商务营销策略分析89
五、主题营销策略分析91
六、整体家居营销策略分析92
七、路演营销策略分析93
第七章中国家用电器行业发展分析95
第一节 2014-2015年家用电器制造行业总体规模分析95
一、2014-2015年家用电器制造企业数量结构分析95
二、2014-2015年家用电器制造行业生产规模分析96
第二节 2014-2015年家用电器制造行业产销分析97
一、2014-2015年家用电器制造行业产成品情况总体分析97
二、2014-2015年家用电器制造行业产品销售收入总体分析98
第三节 2014-2015年家用电器制造行业盈利能力分析99
一、家用电器制造行业销售利润率99
二、家用电器制造行业成本费用利润率100
三、家用电器制造行业亏损面100
第四节 2014-2015年家用电器制造行业偿债能力分析101
一、家用电器制造行业资产负债比率101
二、家用电器制造行业利息保障倍数102
第五节 2014-2015年家用电器制造行业营运能力分析103
一、家用电器制造行业应收账款周转率103
二、家用电器制造行业总资产周转率104
第六节 2014-2015年家用电器制造行业发展能力分析105
一、家用电器制造行业总资产增长率105
二、家用电器制造行业利润总额增长率106
三、家用电器制造行业主营业务收入增长率106
第八章2015年大家电行业发展分析107
第一节 2014-2015年大家电市场发展分析107
一、大家电市场发展分析107
二、大家电市场发展有利因素分析108
三、大家电市场消费特点分析109
第二节 2014-2015年大家电出口状况分析109
一、大家电出口数量及金额分析109
二、大家电主要出口市场分析110
第三节 2014-2015年大家电行业存在的问题及对策111
一、大家电产品问题分析111
二、大家电行业存在的问题111
三、大家电外销市场问题分析112
四、大家电行业品牌策略分析112
五、提高大家电市场竞争力策略分析112
第九章2014-2015年小家电行业发展分析113
第一节 2014-2015年小家电市场发展分析113
一、小家电市场发展分析113
2015 年小家电行业整体实现主营收入246.88 亿元，同比增长12.23%，其中四季度实现65.52 亿元，同比增长10.32%；2016 年一季度实现主营收入63.15 亿元，同比增长8.86%；整体来看小家电行业主营增速维持稳健增长。
2009-2016年中国小家电行业整体主营收入及同比增速
二、小家电市场发展有利因素分析115
三、小家电市场消费特点分析115
第二节 2014-2015年小家电出口状况分析116
一、小家电出口数量及金额分析116
二、小家电主要出口市场分析118
第三节 2014-2015年小家电行业存在的问题及对策118
一、小家电产品问题分析118
二、小家电行业存在的问题119
三、小家电外销市场问题分析119
四、小家电行业品牌策略分析119
五、提高小家电市场竞争力策略分析120
第十章中国家用电器行业竞争格局分析121
第一节 2014-2015年中国家用电器行业竞争结构分析121
一、家电行业领导者121
二、家电行业挑战者121
三、家电行业追随者121
第二节 2014-2015年中国家用电器行业竞争格局分析122
一、区域竞争情况122
二、品牌竞争情况122
三、家电行业核心技术发展趋势123
第三节 2016-2022年中国家电行业竞争格局变化趋势124
第十一章细分产业竞争格局分析127
第一节 大家电行业竞争格局分析127
一、2014-2015年大家电行业竞争结构分析127
二、2014-2015年大家电行业竞争格局分析129
第二节 小家电行业竞争格局分析129
一、2014-2015年小家电行业竞争结构分析129
二、2014-2015年小家电行业竞争格局分析130
第三节 细分行业竞争环境分析131
第十二章优势企业发展分析132
第一节 广东美的集团132
一、企业简介132
二、经营状况134
三、发展策略137
第二节 珠海格力电器股份有限公司139
一、企业简介139
二、经营状况142
三、企业经营动态145
四、发展策略147
第三节 青岛海尔股份有限公司147
一、企业简介147
二、经营状况148
三、企业经营动态154
四、发展策略155
第四节 tcl集团股份有限公司156
一、企业简介156
二、经营状况157
三、企业经营动态163
四、发展策略164
第五节 广东格兰仕集团有限公司165
一、企业简介165
二、经营状况166
三、发展策略168
第六节 四川长虹电器股份有限公司170
一、企业简介170
二、经营状况171
三、企业经营动态174
四、发展策略174
第七节 海信集团有限公司175
一、企业简介175
二、经营状况176
三、企业经营动态180
四、发展策略181
第八节 创维集团有限公司182
一、企业简介182
二、经营状况183
三、企业经营动态185
四、发展策略186
第九节 合肥美菱股份有限公司187
一、企业简介187
二、经营状况188
三、企业经营动态191
四、发展策略192
第十节 浙江苏泊尔股份有限公司193
一、企业简介193
二、经营状况194
三、企业经营动态198
四、发展策略198
第十三章2016-2022年中国家电行业发展趋势分析200
第一节 家电行业调整过渡在所难免200
第二节 家电行业智能战略发展趋势：云端为主流201
第三节 "铝代铜"或成家电行业发展趋势201
第十四章2016-2022年中国家电行业发展预测203
第一节 中国家电行业发展特点203
第二节 中国家电行业市场结构及竞争力格局趋势205
第三节 2016-2022年家电行业发展预测206
第十五章2016-2022年中国家用电器行业发展规划207
第一节 家用电器行业"十三五"规划解析207
一、家用电器行业"十三五"规划建议207
二、家用电器行业"十三五"规划解析231
第二节 地方性家用电器产业振兴规划234
第三节 家电企业发展规划趋势234
第十六章2016-2022年中国家用电器行业发展机遇235
第一节 家用电器智能化发展前景235
第二节 家用电器产业节能环保分析236
第三节 家用电器产业进出口政策244
第十七章2016-2022年中国家用电器行业投资分析245
第一节 家用电器行业市场投资分析245
一、家用电器市场投资现状245
二、家用电器投资机会分析245
三、对家用电器投资分析245
第二节 2016-2022年家用电器投资风险分析246
一、2016-2022年家用电器市场风险预测246
二、2016-2022年家用电器政策风险预测246
三、2016-2022年家用电器经营风险预测247
四、2016-2022年家用电器竞争风险预测247
五、2016-2022年家用电器其他风险预测248
第三节 2016-2022年家用电器投资战略分析249
一、家用电器投资策略分析249
二、家用电器细分市场投资策略分析250
三、对家用电器的投资建议250
第十八章中国家用电器行业发展战略研究252（ZY CW）
第一节 市场策略分析252
一、家用电器价格策略分析252
二、家用电器渠道策略分析256
第二节 销售策略分析257
一、媒介选择策略分析257
二、产品定位策略分析261
三、企业宣传策略分析262
第三节 对我国家电品牌的战略思考266
一、企业品牌的重要性266
二、家电实施品牌战略的意义268
三、家电企业品牌的现状分析270
四、我国家电企业的品牌战略272
五、家电品牌战略管理的策略275
第四节 家用电器企业经营管理策略277
一、成本控制策略277
二、定价策略278
三、竞争策略282
四、并购重组策略282
五、营销策略283
六、人力资源284
七、财务管理285
第五节 家电行业发展战略研究286
一、战略综合规划286
二、技术开发战略294
三、业务组合战略301
四、区域战略规划304
五、产业战略规划314
六、营销品牌战略316
七、竞争战略规划317
图表目录
图表：2009-2014国内生产总值及其增长速度3
图表：2012-2015年全国产业增长值及变化4
图表：2012-2014国内生产总值同比增长速度4
图表：2015年国内生产总值5
图表：2012-2015年gdp环比增长速度5
图表：2001-2015年规模以上工业企业主要效益6
图表：2001-2015年工业增加值6
图表：2012-2015年固定资产投资（不含农户）同比增速7
图表：2012-2015年分地区投资相邻两月累计同比增速8
图表：2015年1-6月份固定资产投资（不含农户）主要数据10
图表：2012-2015年固定资产到位资金同比增速11
图表：2012-2015社会消费品零售总额比较13
图表：2015年消费零售总额城乡比较14
图表：2012-2015年社会消费零售总额名义增速14
图表：2014-2015年社会消费零售总额变化15
图表：2012-2015年全国对外贸易总额及变化16
图表：2012-2015年全国出口额及变化16
图表：2012-2015年全国进口额及变化17
图表：2015年中国cpi同比增幅22
图表：2015年1-6月中国cpi同比增幅22
图表：2015年中国ppi同比增幅23
图表：2015年1-6月中国ppi同比增幅23
图表：2012-2015年中国农村人均收入变化25
图表：2012-2015年中国城镇人均收入变化25
图表：2015年第二季度主要经济体gdp增速26
图表：2015年4月份二十国集团cpi变化情况27
图表：2015年4月份中美日欧制造业pmi28
图表：2015年5月份中美日欧零售变化情况28
图表：2015年5月份美日欧等发达经济体失业率28
图表：2015年5月世界主要股指月度环比涨跌幅29
图表：2015年5月主要商品期货价格月度环比涨跌幅30
图表：2010-2015年家用电器行业产值50
图表：2012-2015年家用电器行业产销率50
图表：2011-2015年国内空调产量51
图表：2011-2015年国内洗衣机产量51
图表：2011-2015年国内冰箱产量52
图表：2011-2015年国内彩电产量52
图表：2011-2015年城镇居民家庭平均每百户洗衣机拥有量(台)58
图表：2011-2015年城镇居民家庭平均每百户空调拥有量(台)59
图表：2011-2015年城镇居民家庭平均每百户洗冰箱拥有量(台)59
图表：2011-2015年城镇居民家庭平均每百户彩电拥有量(台)60
图表：2011-2015年农村居民家庭平均每百户洗衣机拥有量(台)60
图表：2011-2015年农村居民家庭平均每百户空调拥有量(台)61
图表：2011-2015年农村居民家庭平均每百户冰箱拥有量(台)61
图表：2011-2015年农村居民家庭平均每百户彩电拥有量(台)62
图表：家用电器消费者性别结构分析69
图表：家用电器消费者年龄结构分析70
图表：家用电器消费者学历结构分析70
图表：家用电器消费者收入结构分析71
图表：2015年家电消费市场区域分布72
图表：2010-2015年规模以上家电制造企业数量95
图表：2010-2015年家用电器制造行业生产规模96
图表：2010-2015年家用电器制造行业产成品规模97
图表：2010-2015年家用电器行业销售收入分析98
图表：2010-2015年家用电器行业销售利润率分析99
图表：2010-2015年家用电器行业成本费用利润率分析100
图表：2010-2015年家用电器行业亏损面分析100
图表：2010-2015年家用电器行业资产负债率分析101
图表：2010-2015年家用电器行业利息保障倍数分析102
图表：2010-2015年家用电器行业应收账款周转率分析103
图表：2010-2015年家用电器行业总资产周转率分析104
图表：2010-2015年家用电器总资产规模分析105
图表：2010-2015年家用电器利润总额分析106
图表：2010-2015年家用电器行业销售收入分析106
图表：2015年国内空调市场零售份额127
图表：2015年国内冰箱市场零售份额127
图表：2015年国内洗衣机市场零售份额128
图表：2015年国内平板电视市场零售份额128
图表：2009-2015年美的集团公司净利润134
图表：2009-2015年美的集团公司主营收入135
图表：2009-2015年美的集团公司营业利润率135
图表：2009-2015年美的集团公司净资产收益率136
图表：2009-2015年美的集团公司资产负债率136
图表：珠海格力电器股份有限公司基本信息141
图表：2014-2015年第二季度珠海格力电器股份有限公司偿债能力分析142
图表：2014-2015年第二季度珠海格力电器股份有限公司资本结构分析143
图表：2014-2015年第二季度珠海格力电器股份有限公司经营效率分析143
图表：2014-2015年第二季度珠海格力电器股份有限公司获利能力分析144
图表：2014-2015年第二季度珠海格力电器股份有限公司发展能力分析144
图表：2014-2015年第二季度珠海格力电器股份有限公司现金流量分析145
图表：2014-2015年第二季度珠海格力电器股份有限公司投资收益分析145
图表：2014-2015年第二季度青岛海尔股份有限公司偿债能力分析148
图表：2014-2015年第二季度青岛海尔股份有限公司资本结构分析148
图表：2014-2015年第二季度青岛海尔股份有限公司经营效率分析149
图表：2014-2015年第二季度青岛海尔股份有限公司获利能力分析149
图表：2014-2015年第二季度青岛海尔股份有限公司发展能力分析150
图表：2014-2015年第二季度青岛海尔股份有限公司现金流量分析150
图表：2014-2015年第二季度青岛海尔股份有限公司投资收益分析150
图表：tcl集团股份有限公司基本信息157
图表：2014-2015年第二季度tcl集团股份有限公司偿债能力分析157
图表：2014-2015年第二季度tcl集团股份有限公司资本结构分析158
图表：2014-2015年第二季度tcl集团股份有限公司经营效率分析158
图表：2014-2015年第二季度tcl集团股份有限公司获利能力分析158
图表：2014-2015年第二季度tcl集团股份有限公司发展能力分析159
图表：2014-2015年第二季度tcl集团股份有限公司现金流量分析159
图表：2014-2015年第二季度tcl集团股份有限公司投资收益分析159
图表：tcl集团股份有限公司主要产业经营状况160
图表：四川长虹电器股份有限公司基本信息170
图表：2014-2015年第二季度四川长虹股份有限公司偿债能力分析171
图表：2014-2015年第二季度四川长虹股份有限公司资本结构分析171
图表：2014-2015年第二季度四川长虹股份有限公司经营效率分析172
图表：2014-2015年第二季度四川长虹股份有限公司获利能力分析172
图表：2014-2015年第二季度四川长虹股份有限公司发展能力分析173
图表：2014-2015年第二季度四川长虹股份有限公司现金流量分析173
图表：2014-2015年第二季度四川长虹股份有限公司投资收益分析173
图表：2014-2015年第二季度海信电器股份有限公司偿债能力分析176
图表：2014-2015年第二季度海信电器股份有限公司资本结构分析176
图表：2014-2015年第二季度海信电器股份有限公司经营效率分析177
图表：2014-2015年第二季度海信电器股份有限公司获利能力分析177
图表：2014-2015年第二季度海信电器股份有限公司发展能力分析178
图表：2014-2015年第二季度海信电器股份有限公司现金流量分析178
图表：2014-2015年第二季度海信电器股份有限公司投资收益分析178
图表：2014-2015年创维集团有限公司主要财务数据184
图表：2014-2015年创维集团有限公司利润表184
图表：2014-2015年创维集团有限公司资产负债表184
图表：2014-2015年创维集团有限公司先进流量表185
图表：2014-2015年第二季度合肥美菱股份有限公司偿债能力分析189
图表：2014-2015年第二季度合肥美菱股份有限公司资本结构分析189
图表：2014-2015年第二季度合肥美菱股份有限公司经营效率分析189
图表：2014-2015年第二季度合肥美菱股份有限公司获利能力分析190
图表：2014-2015年第二季度合肥美菱股份有限公司发展能力分析190
图表：2014-2015年第二季度合肥美菱股份有限公司现金流量分析191
图表：2014-2015年第二季度合肥美菱股份有限公司投资收益分析191
图表：2015年苏泊尔股份有限公司主营业务分析195
图表：2014-2015年第二季度浙江苏泊尔股份有限公司偿债能力分析195
图表：2014-2015年第二季度浙江苏泊尔股份有限公司资本结构分析196
图表：2014-2015年第二季度浙江苏泊尔股份有限公司经营效率分析196
图表：2014-2015年第二季度浙江苏泊尔股份有限公司获利能力分析196
图表：2014-2015年第二季度浙江苏泊尔股份有限公司发展能力分析197
图表：2014-2015年第二季度浙江苏泊尔股份有限公司现金流量分析197
图表：2014-2015年第二季度浙江苏泊尔股份有限公司投资收益分析197
图表：2016-2022年家用电器行业产值预测206
图表：确定公司战略目标的步骤289
图表：制定公司战略规划的步骤289
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