2015-2021年中国童装行业深度调研与未来发展趋势报告

第一章童装行业的相关概述 21

1.1　童装的相关概述 21

1.1.1　童装的概述 21

1.1.2　童装产品的分类 21

1.1.3　童装产业的特征 22

1.2 童装行业概述 23

1.2.1 童装行业市场特征 23

1.2.2 童装行业管理体制 25

1.2.3 童装行业进入壁垒分析 25

1.2.4 童装行业退出壁垒分析 26

第二章2013-2015年国际童装市场分析 28

2.1 美国 28

2.1.1　美国服装消费市场童装最出色 28

2.1.2　美国童装市场回顾 29

2.1.3　美国名贵童装市场受宠 30

2.1.4　2015年美国童装安全新标准生效 31

2.2　俄罗斯 32

2.2.1　俄罗斯童装市场的发展回顾 32

2.2.2　俄罗斯父母购买童装心理特点 32

2.2.3　俄罗斯童装的市场价格浅析 33

2.2.4　俄罗斯高档童装市场需求较旺 34

2.3　英国 34

2.3.1　英国童装市场发展势头强劲 34

2.3.2 英国童装款式多变渐趋时尚 35

2.3.3　英国服装零售商争夺童装市场 36

2.3.4　英国儿童睡衣安全新标准生效 36

2.4　日本 37

2.4.1　日本童装市场的回顾 37

2.4.2　日本高档童装市场受宠 38

2.4.3 2015年日本童装零售情况 38

2.5 韩国 39

2.5.1 韩国童装业的发展历程 39

2.5.2 韩国童装市场销售规模持续增长 40

2.5.3　韩国童装业成本降低措施的探讨 40

2.6　其它国家及地区 41

2.6.1　2015年意大利童装销售情况 41

2.6.2　印度品牌童装市场迅速起步 42

2.6.3　台湾婴童服饰产业发展分析 42

2.6.4 阿根廷欲对中国童装产品设限制 46

第三章2013-2015年中国童装行业发展环境分析 48

3.1 宏观经济环境 48

3.1.1 2013-2015年中国GDP增长分析 48

3.1.2 2013-2015年中国居民收入增长情况 48

3.1.3 2015年中国社会消费品零售总额分析 49

3.1.4 2015年上半年中国宏观经济运行分析 50

3.2 产业政策环境 52

3.2.1 2015年中国服装行业相关政策 52

3.2.2 中国儿童服装产品标准体系建设 53

3.2.3 中国儿童服装安全系列相关标准 53

3.3 市场消费环境 55

3.3.1 2015年中国儿童人口总体情况分析 55

3.3.2 2015年中国居民消费与恩格尔系数 56

3.3.3 2015年中国服装类商品零售额分析 57

3.3.4 2015年中国居民衣着消费情况分析 58

3.4 服装行业环境 60

3.4.1 2013-2015年中国服装行业运行状况分析 60

3.4.2 2013-2015年中国服装行业规模变化分析 65

3.4.3 2013-2015年中国服装行业销售收入分析 66

3.4.4 2013-2015年中国服装行业利润总额分析 67

3.4.5 2013-2015年中国服装产量增长情况分析 67

第四章2013-2015年中国童装行业发展现状分析 69

4.1　中国童装行业的发展现状 69

4.1.1 中国童装行业发展的现状 69

4.1.2　童装发展成为服装业新的增长点 70

4.1.3　国内童装产业优化布局已现雏形 70

4.1.4 中国童装产品结构已日趋完善 72

4.1.5　中国童装产业各区域发展分析 73

4.2 2013-2015年中国童装产量分析 74

4.2.1 2013-2015年中国童装产量总体情况 74

4.2.2 2013-2015年中国童装区域产量分析 76

4.2.3 2013-2015年中国主要省市童装产量 78

4.3　童装产业绿色环保的发展 98

4.3.1　绿色环保童装的介绍 98

4.3.2　绿色童装的四大功能 99

4.3.3　童装企业应打造绿色环保童装 99

4.3.4　健康童装的面料要提高科技含量 101

4.4　童装产业发展存在的问题及对策 102

4.4.1　制约中国童装产业发展的因素 102

4.4.2　样式无差异制约童装行业发展 103

4.4.3　童装产业基地发展存在的问题 103

4.4.4　童装产业应实施ISO9000国际标准 106

第五章2013-2015年中国童装市场状况分析 111

5.1　中国童装市场发展概况 111

5.1.1　中国童装市场的发展回顾 111

5.1.2 中国童装市场十大品牌分析 113

5.1.3 自主童装品牌占据国内市场主流 114

5.1.4　中国童装市场发展主要特征分析 115

5.2 2015年中国童装市场分析 116

5.2.1 2015年中国童装市场发展整体放缓 116

5.2.2　2015年中国童装市场运行特点分析 117

5.2.3 2015年童装市场提价促销成常态 118

5.2.4 2015年二三线市场成童装消费主流 118

5.3. 2015年中国童装市场分析 119

5.3.1 2015年李宁公司掘金童装市场 119

5.3.2 2015年力果童装推出仓储式卖场 119

5.3.3 2015年童装网购成为行业热点 120

5.3 2013-2015年童装市场竞争分析 121

5.3.1 中国童装市场竞争总体概况 121

5.3.2 中国童装品牌竞争时代到来 122

5.3.3 运动品牌集体掘金童装市场 122

5.3.4 中高端童装市场竞争日趋激烈 123

5.3.5 中国童装市场竞争策略分析 124

5.4　中国童装市场存在的问题 124

5.4.1　童装市场发展面临的主要难题 124

5.4.2　中国童装市场发展需突破的瓶颈 126

5.4.3　制约中国童装市场发展的因素 127

5.4.4　中国童装市场不景气的内外因 128

5.6　中国童装市场的发展对策 129

5.6.1　童装成功开创蓝海大市场的策略 129

5.6.2　金融危机下童装企业的发展策略 132

5.6.3　中国童装企业的低成本传播战略 133

5.6.4　童装企业从批发向品牌转型建议 136

第六章2013-2015年中国童装市场销售情况分析 141

6.1　中国童装市场需求分析 141

6.1.1 中国各类童装市场需求概况 141

6.1.2 女童装市场需求比男童市场大 143

6.1.3　中国童装市场需求趋向分析 144

6.1.4　中国童装市场消费需求趋势 148

6.2　中国童装市场消费分析 149

6.2.1　中国童装消费主要特征 149

6.2.2　中国童装市场消费层次 151

6.2.3 中国童装消费观念的变化 152

6.2.4　中国童装消费趋势分析 154

6.2.5　童装个性化消费来临及应对策略 154

6.3 2013-2015年中国童装市场零售现状 156

6.3.1　2015年中国童装市场销售情况分析 156

6.3.2 2015年中国童装市场销售情况分析 157

6.3.3 2015年中国童装市场销售情况分析 158

6.4 童装市场规模分析 159

6.4.1 2013-2015年中国童装市场规模分析 159

6.4.2 2015年婴儿和儿童服装零售规模分析 160

6.4.3 2015年中国婴儿和儿童服装市场结构 161

6.4.4 2015年婴儿和儿童休闲服装零售规模 162

6.5　童装市场价格分析 162

6.5.1　影响儿童服装价格的因素 162

6.5.2　中国童装价格居高的原因分析 165

6.5.3　消费者对童装价格敏感度提高 165

第七章2013-2015年中国童装进出口情况分析 167

7.1 2013-2015年中国婴儿服装及衣着附件进出口分析 167

7.1.1 2013-2015年中国婴儿服装及衣着附件进出口总体情况 167

7.1.2 2013-2015年中国主要省市婴儿服装及衣着附件进出口情况 170

7.1.3 2013-2015年中国婴儿服装及衣着附件进出口流向情况 172

7.1.4 2013-2015年中国婴儿服装及衣着附件进出口均价分析 175

7.2 2013-2015年针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进出口分析 176

7.2.1 2013-2015年针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进出口情况 176

7.2.2 2013-2015年中国主要省市针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进出口情况 179

7.2.3 2013-2015年中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进出口流向情况 182

7.2.4 2013-2015年中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进出口均价分析 185

第八章2013-2015年中国童装产业集展分析 186

8.1 中国童装产业集群的概况 186

8.1.1 中国三大童装产业集群强势发展 186

8.1.2 中国童装产业集展的特点 186

8.1.3 中国童装产业集群的发展对策 187

8.2 浙江织里 189

8.2.1 浙江织里镇童装产业发展回顾 189

8.2.2 织里童装产业集展的作用 190

8.2.3 织里童装市场的整体发展概况 191

8.2.4 织里童装产业集群的优势分析 194

8.2.5 2015年织里童装产业发展概述 199

8.2.6 2015年浙江织里打造中国童装城 200

8.3 广东佛山 201

8.3.1 佛山环市童装产业功能区简介 201

8.3.2 佛山环市镇童装产业发展回顾 203

8.3.3 佛山童装寻求产业升级转型路 204

8.3.4 佛山童装产业的SWOT分析 204

8.3.5 佛山童装产业的发展战略 208

8.4 福建石狮凤里 210

8.4.1 凤里童装基地介绍 210

8.4.2 福建凤里童装基地规模效益凸出 211

8.4.3 石狮童装企业积极应对外贸壁垒 212

8.4.4 福建凤里竭力打造中国童装名镇 213

8.4.5 2015年石狮童装掀起品牌升级热潮 214

8.4.6 2015年石狮童装阔步进军低碳时代 215

第九章2013-2015年中国主要省区童装市场分析 216

9.1 北京 216

9.1.1 2015年北京亿元商场童装销售分析 216

9.1.2 2015年春节北京童装市场销售火爆 219

9.1.3 2015年北京童装童鞋抽检情况分析 220

9.1.4 2015年4月北京童装市场零售情况 220

9.2 上海 222

9.2.1 上海市童装市场的定位分析 222

9.2.2 上海童装质量安全性指数有保障 223

9.2.3 2015年上海童装市场发展综述 223

9.2.4 2015年法国顶级童装品牌进驻上海 224

9.2.5 2015年上海市童装市场发展动态 225

9.3 深圳 225

9.3.1 深圳童装产业发展总体概述 225

9.3.2 深圳童装产业发展谋求突破 227

9.3.3 深圳童装产业发展优势明显 228

9.3.4 深圳童装着力打造领先品牌 228

9.4 杭州 229

9.4.1 杭州已成为童装品牌必争之地 229

9.4.2 杭州童装市场洋品牌占据半壁江山 229

9.4.3 2015年T100低调抢滩杭州童装市场 230

9.4.4 2015年BLOWD 进驻杭州童装市场 231

9.4.5 2015年poly童装旗舰店杭州开业 231

9.5 其他地区 232

9.5.1 江苏省童装市场商机大 232

9.5.2 武汉童装产业发展情况 234

9.5.3 成都童装品牌领先全国 235

9.5.4 山东省童装市场发展分析 236

第十章2013-2015年中国童装重点企业经营分析 241

10.1 派克兰帝 241

10.1.1 公司简介 241

10.1.2 企业经营情况分析 242

10.1.3 派克兰帝公司的成功之道 243

10.1.4 派克兰帝打造中国童装神话 244

10.2 兔仔唛 247

10.2.1 公司简介 247

10.2.2 企业经营情况分析 248

10.2.3 兔仔唛童装成功的九个秘诀 249

10.2.4 兔仔唛打造“儿童时装” 251

10.3 好孩子 252

10.3.1 企业基本概况 252

10.3.2 2015年企业经营情况分析 253

10.3.3 好孩子童装的营销方式 256

10.4 红黄蓝 257

10.4.1 企业基本概况 257

10.4.2 2015年红黄蓝集团公司经营分析 258

10.4.3 红黄蓝集团绍兴服饰公司经营分析 261

10.4.4 红黄蓝童装提倡绿色环保 262

10.5 娃哈哈 263

10.5.1 企业基本概况 263

10.5.2 2015年企业经营情况分析 264

10.5.3 2015年娃哈哈童装拓展情况 266

10.5.4 娃哈哈童装发展策略分析 267

10.6 博士蛙 268

10.6.1 企业基本概况 268

10.6.2 2015年企业经营情况分析 268

10.6.3 2015年博士蛙童装牵手NBA 271

10.7 今童王 272

10.7.1 企业基本概况 272

10.7.2 今童王童装发展历程 272

10.7.3 2015年企业经营情况分析 274

10.7.4 今童王童装未来发展战略 277

10.8 嗒嘀嗒 277

10.8.1 企业基本概况 277

10.8.2 嗒嘀嗒童装品牌简介 277

10.8.3 2015年企业经营情况分析 279

10.8.4 嗒嘀嗒开启童装发展新纪元 282

10.9 玛米玛卡 283

10.9.1 企业基本概况 283

10.9.2 玛米玛卡用质量开拓市场 284

10.9.3 2015年企业经营情况分析 285

10.9.4 玛米玛卡品牌推广策略 287

10.10 水孩儿 288

10.10.1 企业基本概况 288

10.10.2 水孩儿品牌发展历程 288

10.10.3 2015年企业经营情况分析 289

10.10.4 水孩儿品牌发展策略分析 291

10.11 小猪班纳 292

10.11.1 企业基本概况 292

10.11.2 小猪班纳飞速发展解析 292

10.11.3 2015年企业经营情况分析 294

10.11.4 小猪班纳强势进军苏皖市场 296

10.12 棵棵树 296

10.12.1 企业基本概况 296

10.12.2 2015年拜丽德集团有限公司经营分析 297

10.12.3 温州市拜丽德少年服饰有限公司经营分析 300

10.12.4 棵棵树品牌发展策略分析 302

10.13 红孩儿 303

10.13.1 企业基本概况 303

10.13.2 2015年企业经营情况分析 303

10.13.3 红孩儿童装市场策略分析 306

10.14 巴布豆 306

10.14.1 企业基本概况 306

10.14.2 2015年企业经营情况分析 307

10.14.3 2015年巴布豆童装融资分析 310

10.15 力果 310

10.15.1 企业基本概况 310

10.15.2 力果童装探路类ZARA模式 310

10.15.3 力果童装市场细分策略分析 313

10.16 淘帝 314

10.16.1 企业基本情况 314

10.16.2 TOPBI品牌发展概述 315

10.16.3 淘帝童装产销并举内外共赢 316

10.17 石狮市小玩皮服装织造有限公司 317

10.17.1 企业基本概况 317

10.17.2 2015年企业经营情况分析 318

10.18 上海雅多服饰有限公司 320

10.18.1 企业基本概况 320

10.18.2 2015年企业经营情况分析 321

10.19 南通金典服饰有限公司 323

10.19.1 企业基本概况 323

10.19.2 2015年企业经营情况分析 324

10.20 福建野豹儿童用品有限公司 325

10.20.1 企业基本概况 325

10.20.2 2015年企业经营情况分析 326

10.21 北京宝贝屋童装有限公司 329

10.21.1 企业基本概况 329

10.21.2 2015年企业经营情况分析 329

10.22 湖州市益华制衣有限公司 331

10.22.1 企业基本概况 331

10.22.2 2015年企业经营情况分析 331

10.23 上海良友服饰有限公司 334

10.23.1 企业基本概况 334

10.23.2 2015年企业经营情况分析 334

10.24 大连叮特来服饰有限公司 337

10.24.1 企业基本概况 337

10.24.2 2015年企业经营情况分析 337

10.25 南通赛晖服装有限公司 340

10.25.1 企业基本概况 340

10.25.2 2015年企业经营情况分析 340

第十一章中国童装品牌发展策略分析 344

11.1　中国童装品牌的发展 344

11.1.1　中国童装发展品牌市场的背景 344

11.1.2 中国童装品牌经营模式分析 344

11.1.3　中国童装品牌市场的整体格局 346

11.2　童装品牌细分市场的定位 348

11.2.1　以年龄层次细分市场 348

11.2.2　以个性定位细分市场 349

11.2.3　以功能定位细分市场 350

11.2.4 以设计定位细分市场 351

11.2.5 以童装价格细分市场 351

11.2.6 以品牌文化形象细分 352

11.3　中国童装品牌市场存在的问题 352

11.3.1　童装品牌结构不合理设计老化 352

11.3.2　中国童装品牌消费存在的不足 354

11.3.3　中国童装品牌做不大的原因 354

11.3.4　童装企业在品牌策划中的误区 355

11.4　中国童装品牌发展的策略 363

11.4.1　童装打造自主品牌的建议 363

11.4.2　中国童装品牌文化应升级 363

11.4.3 国内童装中高档品牌发展战略 364

11.4.4 中国童装品牌的提升策略分析 365

第十二章中国童装市场营销策略分析 366

12.1　中国童装市场营销环境 366

12.1.1　中国童装市场的宏观营销环境 366

12.1.2　中国童装市场的微观营销环境 367

12.1.3 中国童装市场机遇和竞争环境 369

12.2　中国童装市场营销概况 370

12.2.1　童装市场营销主要渠道分析 370

12.2.2 童装企业战略营销模式分析 374

12.2.3　童装与动漫相结合促品牌营销升级 379

12.2.4　中国童装整体营销战略发展的趋势 381

12.3 中国童装市场营销4P策略 383

12.3.1 童装企业的产品策略 383

12.3.2 童装企业的定价策略 385

12.3.3 童装企业的渠道策略 386

12.3.4 童装企业的促销策略 386

12.4 中国童装市场营销4C策略 388

12.4.1 满足不同消费群体的童装需求 388

12.4.2 关注消费者购买童装付出成本 388

12.4.3 强调消费者购买童装的便利 389

12.4.4 与消费者保持良好的沟通 389

12.5　童装市场营销的对策 390

12.5.1　中国童装市场的营销策略 390

12.5.2　童装企业市场营销的创新 391

12.5.3　中国童装的定位营销策略 394

12.6　著名童装企业的营销策略 395

12.6.1　米奇妙童装形象+概念的市场营销策略 395

12.6.2　叮叮郎童装打造品牌+折扣的营销模式 396

12.6.3　香港小天使儿童服装的区域促销方案 398

第十三章2015-2021年中国童装行业发展前景分析 402

13.1　中国童装行业发展趋势分析 402

13.1.1　消费趋势 402

13.1.2　生产趋势 403

13.1.3　品牌趋势 403

13.1.4　营销趋势 405

13.2 中国童装行业发展前景分析 406

13.2.1　中国童装产业发展前景分析 406

13.2.2　时尚童装市场发展潜力探析 408

13.2.3　中国童装市场将迎来空前机遇 409

13.3 2015-2021年中国童装市场预测分析 411

13.3.1 2015-2021年中国童装产量预测分析 411

13.3.2 2015-2021年中国童装市场规模预测 412

13.3.3 2015-2021年中国童装零售规模预测 412

第十四章2015-2021年中国童装行业投资前景分析 414

14.1　2015-2021年中国童装行业投资机会分析 414

14.1.1　中国婴儿装童装市场充满商机 414

14.1.2　国内童装市场暗藏断层商机 414

14.1.3 2015年童装消费时尚成投资焦点 415

14.1.4　童装连锁投资成为未来主流趋势 416

14.2　2015-2021年中国童装行业投资风险分析 416

14.2.1　童装产业政策风险 416

14.2.2 市场竞争加剧风险 417

14.2.3 童装质量风险 418

14.2.4 童装出口相关风险 418

14.3　2015-2021年中国童装行业投资策略及建议 419

14.3.1　童装品牌特许经营风险规避对策 419

14.3.2　童装企业应合理安排内外销比重 420

14.3.3　童装投资应注重渠道建设 421

图表目录

图表 1 2014年意大利主要童装童鞋企业销售收入统计 41

图表 2 2005-2014年中国国内生产总值及增长速度 47

图表 3 2007-2014年中国城镇居民家庭人均可支配收入趋势图 48

图表 4 2007-2014年中国农村居民家庭人均纯收入趋势图 48

图表 5 2007-2014年中国社会消费品零售总额及增长速度 49

图表 6 中国儿童服装安全系列标准 53

图表 7 2014年中国人口数性别及年龄构成 54

图表 8 2007-2014年中国儿童人口数统计 54

图表 9 2007-2014年中国儿童人口比重变化趋势图 55

图表 10 2007-2014年中国城镇居民家庭恩格尔系数 55

图表 11 2007-2014年中国农村居民家庭恩格尔系数 56