2015-2020年中国健身俱乐部市场行情动态与发展前景预测报告

第一章全球健身俱乐部产业运行透析 1

第一节 健身俱乐部的起源 1

第二节 全球健身俱乐部总体运行概况 1

一、全球成功的健身俱乐部类型及亮点分析 1

（一）全球健身俱乐部类型分析 1

（二）领先健身俱乐部亮点分析 4

二、健身俱乐部再投资设计分析 5

三、健身俱乐部已进入竞争时代 6

四、全球健身俱乐部续会率分析 6

五、全球健身俱乐部市场动态分析 6

第三节 全球主要国家健身俱乐部的运行情况 8

一、美国 8

（一）美国健身产业发展现状 8

美国健身与健康俱乐部市场保持着强有力的态势。行业总产值和会员总数有显著的增长，但是健身俱乐部的总数量只有缓慢增长。行业产值从224亿美元增长到242亿，俱乐部总数从32150增长到34460。在美国目前有5400万人起码是一家健身机构的会员。

2010-2014年日本健身俱乐部产业发展现状分析

资料来源：IHRSA、 IBISWorld

（二）美国健身俱乐部会员数量 8

（三）美国健身产业的新热点 9

（四）美国健身产业前景展望 10

二、日本 11

三、澳大利亚 11

四、英国 12

第四节 全球健身俱乐部产业趋势展望 13

第二章中国健身俱乐部运行环境解析 14

第一节 中国健身俱乐部政策环境分析 14

一、国家经济刺激政策对健身休闲产业的影响 14

二、健身教练持证上岗制 15

（一）职业资格证书详解 15

（二）健身教练持证上岗 16

（三）国家职业资格认证与其他认证 17

三、报考健身教练有一定门槛 17

四、健身教练培训课程综合化 18

五、利好健身行业政策分析 19

（一）全民健身相关条例 19

（二）全民健身相关计划 20

（三）体育设施建设规划 28

（四）体育人才发展规划 32

第二节 2015年中国宏观经济环境分析 42

一、2015年中国GDP增长情况分析 42

二、2015年工业经济发展形势分析 45

三、2015年社会固定资产投资分析 53

四、2015年全社会消费品零售总额 59

五、2015年城乡居民收入增长分析 62

六、2015年居民消费价格变化分析 69

第三节 2014年中国健身俱乐部社会环境分析 75

一、居民健身意识增强 75

二、人口环境分析 75

三、教育环境分析 77

四、文化环境分析 78

五、生态环境分析 80

六、科技环境分析 81

七、中国城镇化率 83

第三章中国健身俱乐部产业运行新形势透析 85

第一节 中国健身俱乐部产业运行总况 85

一、健身娱乐市场呈现多样化 85

二、中国健身产业链逐渐形成 88

三、健身行业与健身器材行业产业链 89

（一）上游产业 89

（二）下游产业 89

四、中国健身产业处于高速发展时期 90

五、全国健身俱乐部数量规模及增速 91

六、重点城市健身俱乐部数量及增速 98

（一）北京 98

（二）上海 99

七、民营资本占健身产业的市场份额 99

八、我国健身俱乐部管理状况分析 100

第二节 中国健身产业细分领域运行透析 102

一、全民健身体育活动场所 102

二、专项休闲运动俱乐部 102

三、有氧运动健身中心 102

四、综合健康恢复中心 102

第三节 中国健身俱乐部市场运行透析 103

一、中国健身娱乐产品和服务需求庞大 103

二、中国健身娱乐市场消费特点 107

三、中国健身娱乐市场营销理念 108

四、中国健身俱乐部市场规模 114

第四节 健身产业热点问题探讨 115

第四章中国健身俱乐部市场经营研究 117

第一节 中国健身俱乐部的类型分析 117

一、以经营性为主的健身娱乐性俱乐部 117

二、非经营性的体育健身俱乐部 117

三、大众健身及培养青少年的健身俱乐部 117

第二节 中国健身俱乐部市场体系构建的基本框架分析 117

一、对我国经营性健身俱乐部市场定位的探析 117

二、健身俱乐部管理模式亮点分析 120

三、健身俱乐部的客服体系 121

第三节 中国健身俱乐部的盈利渠道分析 121

一、健身俱乐部盈利渠道分析 121

二、挖掘二次消费对健身俱乐部的讨论 122

第四节 中国健身俱乐部市场经营要点解析 122

一、盲目降价 122

二、中国健身俱乐部续会率及会员流失情况 123

三、会籍顾问与教练流动性分析 123

四、定位问题 126

第五章2009-2014年中国健身俱乐部上游行业——训练健身器材行业发展分析 127

第一节 2012-2014年中国训练健身器材行业运行现状综述 127

一、中国健身器材市场特点及结构 127

二、健身器材市场市场现状分析 129

三、中国健身器材市场销售概况 130

（一）小型保健器材市场销售畅快 130

（二）大型健身器材市场方兴未艾 131

（三）老年康复健身器材市场潜力大 131

四、健身器材成为新的消费热点 131

五、知名健身器材经销商分析 132

第二节 2009-2014年中国训练健身器材制造行业数据监测分析 133

一、2009-2014年中国训练健身器材制造行业规模分析 133

（一）企业数量增长分析 133

（二）资产规模增长分析 133

（三）销售规模增长分析 134

（四）利润规模增长分析 134

二、2009-2014年中国训练健身器材制造行业结构分析 135

（一）企业数量结构分析 135

（二）资产规模结构分析 135

（三）销售规模结构分析 136

（四）利润规模结构分析 136

三、2009-2014年中国训练健身器材制造行业产值分析 137

（一）产成品增长分析 137

（二）工业销售产值分析 137

（三）出口交货值分析 138

四、2009-2014年中国训练健身器材制造行业成本费用分析 138

（一）销售成本分析 138

（二）主要费用分析 139

五、2009-2014年中国训练健身器材制造行业盈利能力分析 139

（一）销售毛利率 139

（二）成本费用利润率 140

（三）销售利润率 140

（四）总资产利润率 140

第三节 2015-2020中国健身器材的发展趋势分析 141

第六章2012-2014年中国健身器材进出口情况分析 145

第一节 2012-2014年跑步机进出口情况分析 145

一、跑步机进口情况分析 145

跑步机出口情况分析

资料来源：中国海关

二、跑步机出口情况分析 145

三、跑步机进出口均价分析 146

四、跑步机进口来源分析 146

五、跑步机出口去向分析 147

第二节 2012-2014年其他健身及康复器械进出口情况分析 147

一、其他健身及康复器械进口情况分析 147

二、其他健身及康复器械出口情况分析 148

三、其他健身及康复器械进出口均价分析 148

四、其他健身及康复器械进口来源分析 149

五、其他健身及康复器械出口去向分析 150

第七章中国健身俱乐部消费市场调研 151

第一节 中国健身俱乐部市场消费行为特点分析 151

一、消费者注重提高生活质量 151

二、消费者舍得花钱买健康 151

三、消费者对健身市场需求具有多样性 151

四、消费市场具有较大的可诱导性 151

在我国现有诸多曾经风行一时的健身娱乐方式，表明个人的健身娱乐消费具有更多掺杂攀比、时尚、冲动型的消费。由于健身娱乐项目在中国的产品差异性不大，消费者对服务的品质，效果的要求也不很严格，一个显著的消费特点就是容易受到广告宣传、社会潮流或者促销活动的影响而盲目采纳一些项目。“从众效应” 在健身娱乐市场上表现得尤为突出。

第二节 中国健身俱乐部的市场营销理念 152

一、非经营性的体育健身俱乐部通常采用生产观念的营销方式 152

二、专项休闲运动俱乐部一般采用市场推广的方式来进行经营 152

三、有氧健身中心和综合健康恢复中心一般采用市场营销方式 152

四、综合健康恢复中心采用社会营销方式 152

第三节 中国健身俱乐部市场经营模式存在的主要问题 153

一、缺乏市场和行业标准、运作规范和职业资质准入 153

二、专业化程度低 153

三、市场短期和投机行为普遍 153

四、管理水平较低 153

第八章中国健身俱乐部市场营销策略分析研究 155

第一节 注重建设俱乐部文化，树立品牌形象 155

第二节 健身俱乐部价格制定分析 155

一、根据规模和项目来定价 155

二、根据心理定价策略来定价 155

三、应用差别定价策略来定价 156

四、弹性和前瞻性定价，以防价格战 157

第三节 健身器材采购决策分析 157

一、健身器材采购选择分析 157

二、健身器材采购程序分析 158

第四节 消费区域选择原则分析 159

一、便利性原则 159

二、绿色环境原则 159

三、网络化覆盖原则 159

第五节 宣传方式分析 159

一、注重主流媒体宣传 159

二、要注重健身文化和影视文化媒体的结合推广 159

第六节 关系营销的分析 160

一、服务中加强关系营销 160

二、与关联企业展开关系营销 160

三、建立政府关系营销 161

第九章中国健身俱乐部竞争新格局分析 162

第一节 中国健身俱乐部波特五力模型分析 162

一、供应商的讨价还价能力 162

二、消费者讨价还价的能力 162

三、新进入者的威胁 163

四、替代品的威胁 164

五、行业内现有竞争者的竞争 164

第二节 中国健身俱乐部竞争分析 165

一、中国健身俱乐部竞争之道 165

二、外资背景健身俱乐部强势进驻北京 167

三、地区型健身俱乐部与全国连锁健身俱乐部竞争 168

第三节 2015-2020中国健身俱乐部竞争趋势分析 168

第十章国外健身器材厂商运营分析 170

第一节 全球顶级健身器械品牌研究 170

一、顶级健身器材品牌概述 170

二、顶级健身器材品牌分析 171

第二节 全球健身器械厂商分析 172

一、CYBEX（赛佰斯） 172

二、ICON（爱康） 173

三、乔山集团 174

四、泰诺健（太空牌） 175

五、NAUTILUS（诺德士） 176

六、星驰 STARTTRAC 177

七、SCHWINN十字星 177

第十一章国外顶尖健身俱乐部竞争力透析 180

第一节 美国宝力豪（POWERHOUSEGYM）国际健身连锁俱乐部 180

一、企业基本概况 180

二、主要服务调查 181

三、在华运作情况 181

第二节 韦德伍斯国际健身连锁俱乐部 182

一、企业基本概况 182

二、主要服务调查 182

三、在华运作情况 182

第三节 WORLD GYM世界健身连锁俱乐部 183

一、企业基本概况 183

二、主要服务调查 184

三、在华运作情况 184

第四节 一兆韦德国际健身中心 185

一、企业基本概况 185

二、主要服务调查 185

三、在华运作情况 187

第十二章中国优势健身俱乐部竞争力分析 188

第一节 宝迪沃 188

一、企业基本概况 188

二、企业竞争力分析 189

三、俱乐部场馆设施 189

第二节 北京青鸟健身俱乐部 190

一、企业基本概况介绍 190

二、俱乐部服务项目分析 191

三、企业竞争实力分析 191

四、俱乐部网点分布 192

第三节 英派斯 192

一、企业基本概况 192

二、企业竞争力分析 193

三、俱乐部网点分布 194

第四节 力圣美 194

一、企业基本概况 194

二、企业竞争力分析 195

第五节 北京月坛天行俱乐部 195

一、企业基本概况 195

二、企业竞争力分析 196

第六节 星之健身俱乐部 196

一、企业基本概况 196

二、企业服务网络分布 197

三、俱乐部场馆设施 214

第七节 金钥匙国际健身咨询管理有限公司 215

一、企业基本情况分析 215

二、企业服务领域分析 216

三、企业竞争优势分析 216

第十三章2015-2020中国健身俱乐部前景展望与趋势预测分析 217

第一节 2015-2020中国健身俱乐部产业前景预测 217

一、人们健康的需求从被动的治疗型向主动的预防保健型转换 217

二、健身娱乐市场多元化发展方向 217

三、体育健身产业在我国还属于处在成长初期的新兴产业 218

第二节 2015-2020中国健身俱乐部经营模式趋势预测分析 219

一、通过网络化及特许经营的方式推向大众化 219

二、降低成本，采用社会营销提高社会效益 219

三、通过推行大范围的教育培训计划，引导全民的健康消费观念更新 220

四、积极利用政府的支持，扩大影响力 220

第三节 2015-2020健身俱乐部市场需求状况预测分析 220

一、健身俱乐部市场需求状况预测分析 220

二、健身俱乐部市场盈利预测分析 221

三、健身俱乐部市场规模预测分析 221

经营者们越来越理性，寻求差异化、提升服务、健康管理理念、运动康复结合等特点催促着行业的新一轮洗牌。行业的发展趋势朝着专业管理化、个性化服务、融合性创、网络化营销趋势、品牌化发展趋势、连锁化经营方向发展。健身俱乐部行业毛利率逐年攀升，预计未来几年仍然呈增长趋势。

2015-2020年中国健身俱乐部市场盈利预测

资料来源：智研咨询数据中心整理

四、健身俱乐部数量规模预测分析 222

第十四章2015-2020中国健身俱乐部投资前景预测分析 223

第一节 2015-2020中国健身俱乐部的投资环境分析 223

一、人民健康素质下降引发健身需求 223

二、人力资源储备与行业发展逐步匹配 225

三、理想的经营利润回报奠定投资基础 225

四、人民健康需求向主动预防保健转变 226

第二节 2015-2020中国健身俱乐部的投资机会分析 227

一、中国健身俱乐部投资价值研究 227

二、健身俱乐部区域投资潜力分析 229

三、中国健身俱乐部投资方向建议 230

第三节 2015-2020中国健身俱乐部经营管理建议（ZY-217） 232

一、健身俱乐部服务策略 232

二、健身俱乐部创新策略 233

三、健身俱乐部管理策略 234

四、健身俱乐部人本管理 235