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第一章防暑降温药品的定义及分类
第一节 防暑降温药品的定义
一、医学定义
二、药理功用
第二节 防暑降温药品分类
一、按药理学分类
二、按制剂类型分类
第三节 市场上主要的防暑降温药品
第二章2009-2010年中国防暑降温药品行业发展现状
第一节 中国防暑降温药品发展历史回顾
一、五千年中华医药文明史
二、传统中药医中暑
第二节 科技发展带来防暑降温药品行业革新
一、品种增多
二、科技含量增加
三、中西结合
第三节 国际市场发展掣肘多
一、现代化水平不高
二、国际化水平低
三、知识产权束缚
四、药品监管严格
第四节 中国防暑降温药品行业的发展周期分析
一、生命周期分析
二、成熟度分析
三、增长性与波动性
第三章2009-2010年中国防暑降温药品行业发展环境分析
第一节 经济环境分析
一、中国宏观经济环境走势良好
二、企业景气指数分析
三、居民消费者指数及其预期
第二节 国家政策环境分析
一、政府价格管制
二、药品招标采购集中、统一、透明、公开公正
三、国家鼓励自主创新与技术跟进
四、出口限制
第三节 医药行业认证分析
一、GMP认证
二、GAP认证
三、GLP认证
四、GSP认证
五、GCP认证
第四节 国外政策对中国防暑降温药品行业的影响
一、美国FDA认证
二、欧盟EDQM检验许可
第五节 技术环境分析
一、中国药企技术应用阶段
二、与国外差距分析
第六节 特殊环境分析
一、气候与天气----气候变暖、暑热难耐
二、人口---老龄人口增加、患病人群增大
三、健康意识----家中小药箱、有备无患
第四章2009-2010年中国防暑降温药品行业供给分析
第一节 中国防暑降温药品市场现状
一、市场供给总体规模
二、市场供给产品结构
三、企业投资规模
四、企业地域分布
第二节 中国防暑降温药品市场主要产品及企业
一、主要产品
二、重点企业
第三节 政府价格管制对防暑降温药品市场供给的影响
一、小企业生存空间狭小
二、企业并购、寻求出路
第五章2009-2010年中国防暑降温药品行业需求分析
第一节 影响中国防暑降温药品需求的因素
一、医生处方建议
二、非处方防暑降温药品
(一) 患者偏好
(二) 患者收入水平
(三) 产品价格与心理效应
(四) 广告、购物环境
(五)药品特殊功用
第二节 市场上防暑降温药品的价格分析
一、不同种类产品价格
二、同种类不同品牌产品价格
第三节 2009-2010年中国防暑降温药品需求总量分析与预测
一、中国防暑降温药品五大热销品种
二、中国防暑降温药品十大热销品牌
三、中国防暑降温药品需求总量及市场容量
四、中国防暑降温药品市场需求结构
第四节 中国防暑降温药品重点需求人群分析
一、儿童
二、老人
三、室外工作者
第五节 中国防暑降温药品重点需求区域分析
一、城市地区
(一)长江流域“七大火炉”-----重庆、武汉、南京、长沙、杭州、南昌、上海
(二)黄河纬度区域-----北京、天津、石家庄、西安
二、农村地区
第六章防暑降温药品营销策略分析
第一节 医药市场营销的十大黄金法则
一、需求创造原则
二、目标诉求原则
三、非价格竞争原则
四、流通网络化原则
五、企业主体性原则
六、科学认识市场原则
七、全面营销原则
八、推拉结合原则
九、社会责任原则
十、创新原则
第二节 中国防暑降温药品行业营销策略
一、广告策略-----赚钱不忘吆喝
二、价格策略-----谋利不在价位高低
三、营销渠道策略----找到源头水自来
四、品牌战略-----名声大身价也高
第三节营销策略建议
一、塑造产品概念
二、注重终端展示
三、合理投放广告
四、加强科普炒作
五、选择优势渠道
第七章2009-2010年中国防暑降温药品行业主要财务指标
第一节 中国防暑降温药品行业厂商基本情况
第二节 营运能力分析
一、2006---2009年防暑降温药品行业流动比率指标
二、2006---2009年防暑降温药品行业固定资产周转率指标
三、2006---2009年防暑降温药品行业流动资产周转率指标
四、2006---2009年防暑降温药品行业存货周转率指标
第三节 盈利能力分析
一、2006---2009年防暑降温药品行业资产报酬率指标
二、2006---2009年防暑降温药品行业股东权益报酬率指标
三、2006---2009年防暑降温药品行业销售净利率指标
四、2006---2009年防暑降温药品行业成本费用净利率指标
第四节 偿债能力分析
一、2006---2009年防暑降温药品行业资产负债率指标
二、2006---2009年防暑降温药品行业现金流量比率指标
三、2006---2009年防暑降温药品行业到期债务本息偿付比例指标
四、2006---2009年防暑降温药品行业负债股权比例指标
第五节 发展能力分析
一、2006---2009年防暑降温药品行业营业增长率指标
二、2006---2009年防暑降温药品行业资本积累率指标
三、2006---2009年防暑降温药品行业总资产增长率指标
四、2006---2009年防暑降温药品行业固定资产成新率指标
第八章中国防暑降温药品市场重点产品推介
第一节 藿香正气水（胶囊）
一、市场份额
二、主要生产厂家
三、投资空间与前景
第二节 清凉油
一、市场份额
二、主要生产厂家
三、投资空间与前景
第三节 金银花
一、市场份额
二、主要生产厂家
三、投资空间与前景
第九章中国防暑降温药品重点企业解读
第一节 三精制药
一、企业基本概况
二、2009-2010年企业经营与财务状况分析
三、2009-2010年企业竞争优势分析
四、企业未来发展战略与规划
第二节 同仁堂集团
一、企业基本概况
二、2009-2010年企业经营与财务状况分析
三、2009-2010年企业竞争优势分析
四、企业未来发展战略与规划
第三节 石家庄神威药业股份有限公司
一、企业基本概况
二、2009-2010年企业经营与财务状况分析
三、2009-2010年企业竞争优势分析
四、企业未来发展战略与规划
第十章2008---2010年防暑降温药品趋势预测及投资建议
第一节 2008---2010年防暑降温药品趋势预测
一、药品价格将下降
二、政府管理更加规范
三、企业的竞争将趋向于核心竞争能力的竞争
四、小医药企业将大量被收购、重组
五、新药和科技含量高的药品将占据市场制高点
六、医药市场的容量将有很大增加
第二节 权威专家建议
一、加快推进企业技术创新
二、加大产品开发力度
三、实施品牌发展战略
四、完善药品销售网络
图表目录
图表：2007--2010国际经济总体态势及预测表
图表：2006--2009年中国GDP总量及其走势图
图表：2006--2009年中国企业景气指数走势图
图表：2006--2009年中国居民消费指数及其预期
图表：“十一五”期间城镇居民人均可支配收入增长表
图表：“十一五”期间城镇居民人均消费性支出
图表：“十一五”期间城镇居民家庭恩格尔系数走势（％）
图表：近年中药行业工业总产值增长状况
图表：近年中药工业利润增长状况
图表：2000—2009年全国夏季平均温度走势图
图表：四大火炉与七大火炉一览表
图表：2009年中国防暑降温药品产能表
图表：2007---2009年中国防暑降温药品五大热销品种
图表：2007---2009年中国防暑降温药品十大热销品牌
图表：2006---2009年防暑降温药品行业营运能力表
图表：2006---2009年防暑降温药品行业盈利能力表
图表：2006---2009年防暑降温药品行业偿债能力表
图表：2006---2009年防暑降温药品行业发展能力表
图表：2009-2010年三精制药主要财务数据和指标
图表：2009-2010年三精制药扣除的非经常性损益项目和涉及金额
图表：2009-2010年三精制药经营成果及财务状况
图表：2009-2010年三精制药占公司销售收入10%以上主营行业或产品的情况
图表：2009-2010年三精制药净资产收益率及每股收益
图表：2009-2010年三精制药主要会计数据及财务指标
图表：2009-2010年三精制药净资产收益率及每股收益
图表：2009-2010年三精制药非经常性损益项目
图表：2009-2010年三精制药合并利润
图表：2009-2010年同仁堂主要财务数据和指标
图表：2009-2010年同仁堂扣除的非经常性损益项目和涉及金额
图表：2009-2010年同仁堂经营成果及财务状况
图表：2009-2010年同仁堂占公司销售收入10%以上主营行业或产品的情况
图表：2009-2010年同仁堂净资产收益率及每股收益
图表：2009-2010年同仁堂主要会计数据及财务指标
图表：2009-2010年同仁堂净资产收益率及每股收益
图表：2009-2010年同仁堂非经常性损益项目
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01
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