2009-2012年玩具行业投资分析及深度研究咨询报告

第一部分行业发展现状分析

第一章玩具行业概述 1

第一节 玩具的定义及分类 1

一、玩具的定义 1

二、玩具的分类 2

三、玩具的历史 3

第二节 玩具行业的投资特性 6

一、行业特点 6

二、投资特性分析 7

三、生产管理特点 9

第二章全球玩具行业分析 10

第一节 全球玩具市场 10

一、全球玩具市场概况 10

二、全球玩具市场发展趋势 11

三、2011年全球玩具市场预测 12

第二节 欧洲玩具市场 12

一、欧洲玩具消费分析 12

二、欧洲玩具市场变化和发展 15

三、2009年欧洲玩具市场发展现状 16

四、欧洲玩具市场分析 16

第三节 美国玩具市场 20

一、美国玩具业协会强化玩具安全认证分析 20

二、美国玩具市场销售渠道分析 23

三、奥巴马“税收新政”对中国玩具业的影响 26

四、美国玩具设计趋向分析 27

第四节 印度玩具市场 28

一、印度玩具市场潜力分析 28

二、印度玩具市场发展状况 29

三、外资企业在印度经营环境 30

四、2009年印度玩具市场发展现状 31

第五节 其他国家地区玩具市场 32

一、法国玩具进出口市场分析 32

二、2009年泰国玩具市场发展分析 35

三、日本玩具市场发展状况 36

四、土耳其玩具市场分析 38

五、中东玩具市场前景分析 40

第三章中国玩具行业分析 42

第一节 中国玩具行业发展现状 42

一、2009年玩具礼品行业发展现状 42

二、2009年玩具礼品行业发展形势分析 42

三、2009年中国玩具礼品行业发展分析 44

四、2009年中国玩具礼品市场分析 45

第二节 中国玩具行业发展分析 48

一、玩具行业产品创新分析 48

二、中国玩具产业新动作分析 49

三、2009年玩具业经营状况分析 51

第三节 玩具3C认证情况分析 53

一、儿童玩具存在的隐患 53

二、儿童玩具商家的态度 54

三、儿童家长的认识情况 54

第四节 2009年中国玩具企业内销市场分析 55

一、中国玩具企业内销渠道分析 55

二、玩具内销农村市场分析 56

三、中国玩具内销问题及策略分析 58

第五节 2009年中国玩具部分 市场分析 60

一、生态玩具市场分析 60

二、2009年动漫玩具市场分析 62

三、益智玩具市场分析 64

第六节 玩具行业区域市场发展分析 67

一、广东玩具行业发展分析 67

二、澄海玩具产业发展状况 72

三、汕头玩具业发展分析 76

四、东莞玩具市场分析 78

五、深圳玩具市场发展分析 81

六、2009年义乌玩具行业发展态势分析 84

七、2009年安徽省玩具产业发展分析 90

八、2009年泉州玩具业发展分析 91

第三章中国玩具行业发展机遇与挑战分析 92

第一节 玩具业发展问题及对策 92

一、玩具业发展问题分析 92

二、经营环境变化问题分析 98

三、营销安全管理体系问题分析 100

第二节 玩具业发展挑战及机遇分析 103

一、玩具企生存环境分析 103

二、玩具行业品牌与销售问题分析 105

三、中国玩具产业变革分析 107

四、2009年玩具市场发展机遇及挑战 111

第四章中国玩具行业经济运行数据分析 114

第一节 玩具制造业经济指标 114

一、2008年玩具制造业经济指标 114

二、2009年玩具制造业经济指标 116

第二节 玩具制造业运行状况 153

一、2009年一季度玩具行业经济运行情况 153

二、2009年1-4月我国玩具行业运行状况 155

三、2009年1-5月我国玩具业运行状况 155

第五章中国玩具进出口分析 156

第一节 2009年我国玩具出口分析 156

一、2009年上半年玩具出口分析 156

二、2009年上半年玩具出口统计 156

三、2009年上半年传统玩具出口总况 157

四、2009年国内玩具出口成本分析 158

五、我国《进出口玩具检验监督管理办法》分析 158

六、2009年上半年玩具业开拓国外市场分析 159

第二节 2009年各地区玩具出口分析 161

一、2009年上半年福建出口情况 161

二、2009年上半年台州玩具出口情况 163

三、2009年上半年广东玩具产业出口情况 164

四、2009年深圳出口玩具遭遇欧美新标准 167

五、2009年上半年上海玩具出口情况 168

六、2009年上半年珠三角出口情况 168

第三节 2009年中国玩具出口市场走势 170

一、2009年上半年玩具出口中东市场分析 170

二、玩具业质量认证对出口企业影响 173

三、2009年玩具出口欧盟和印度标准有变 175

四、出口玩具企业应对欧洲玩具安全新指令策略 175

第六章玩具细分市场分析 177

第一节 布绒玩具分析 177

一、浅谈布绒玩具的面料设计 177

二、我国布绒玩具业发展概况 178

三、中国毛绒玩具出口欧盟威胁与机遇 179

四、毛绒玩具市场发展困境与对策 182

五、布绒玩具业未来发展策略 183

第二节 木制玩具分析 186

一、木制玩具市场分析 186

二、木制玩具业创新分析 189

三、木制玩具企业环保问题分析 190

第三节 塑料玩具分析 191

一、我国塑料玩具市场发展概况 191

二、塑料玩具市场新变化分析 193

三、义乌塑料玩具企业发展挑战分析 194

四、我国塑料玩具市场发展潜力 195

第四节 动漫玩具分析 196

一、金融风暴下玩具业与动漫业融合分析 196

二、中国玩具业携手动漫影视拓展内销 199

三、动漫玩具更新问题分析 201

四、2009年动漫玩具市场发展分析 203

第七章玩具关联产业分析 205

第一节 塑料行业发展分析 205

一、2009年上半年塑料行业总体运行特征 205

二、2009年上半年塑料行业生产情况分析 210

三、2009年上半年塑料行业进出口情况分析 218

四、2009年上半年塑料行业产值指标分析 227

第二节 电子行业发展分析 235

一、2009年上半年电子行业发展状况 235

二、2009年电子行业转型分析 236

三、2009年上半年电子行业运行状况 238

第三节 纺织行业发展分析 240

一、金融危机下中国纺织行业发展状况 240

二、2009年上半年中国纺织行业运行状况 242

三、2009年二季度纺织行业发展分析 242

四、2009年半年纺织行内外贸易形势 243

五、2009年纺织市场需求分析 245

六、2009年下半年纺织市场行情预测 247

第四节 包装行业发展分析 249

一、我国PE捆扎带塑料包装行业的现状 249

二、2009年下半年造纸包装行业投资策略分析 249

三、数字包装行业新趋势 250

四、我国包装工业“十一五”发展预测 254

五、未来国际包装发展趋势分析 255

六、未来我国包装行业发展前景分析 256

第五节 动漫产业发展分析 258

一、中国动漫产业发展历史及现状 258

二、2009年中国动漫产业发展机遇分析 264

三、2009年中国动漫产业发展挑战分析 270

四、2009年中国动漫产业发展形势分析 286

第二部分行业竞争格局分析

第八章玩具行业竞争格局 289

第一节 我国玩具行业竞争格局分析 289

一、市场基本格局 289

二、玩具业“南强北弱”格局分析 290

三、国玩具产业升级模式与战略分析 291

第二节 国内外玩具市场竞争分析 293

一、2009年国外玩具巨头竞争分析 293

二、泰国与中国玩具争夺国际市场 294

三、中国玩具行业的竞争策略分析 295

第九章玩具优势企业分析 297

第一节 国外知名玩具厂商分析 297

一、美泰玩具公司(Mattel) 297

二、美国孩之宝公司(Hasbro) 297

三、日本Takaratomy公司 302

第二节 国内知名玩具企业分析 303

一、广东奥飞动漫文化股份有限公司 303

二、广东骅威玩具工艺（集团）有限公司 308

三、东莞伟易达电子有限公司 313

四、江苏好孩子集团 314

五、东莞英德玩具塑料电子有限公司 316

第三部分行业发展趋势分析

第十章玩具市场前景及发展趋势 317

第一节 国际玩具市场发展趋势 317

一、2009年玩具市场新趋势分析 317

二、2009年玩具市场发展趋势 317

三、2010年世界玩具市场销售预测 318

四、2011年全球玩具市场发展预测 319

第二节 中国玩具市场发展趋势 319

一、中国玩具市场前景分析 319

二、玩具高科技、智能化发展趋势 321

三、我国玩具产业发展趋势 324

四、2010年我国玩具市场发展预测 328

五、2009-2010年玩具企业发展预测 329

第三节 中国玩具细分市场发展趋势 332

一、儿童玩具市场品牌营销前景 332

二、中国塑料玩具市场前景 334

三、电动玩具行业发展前景分析 337

第四节 搞笑玩具发展前景分析 338

一、儿童玩具市场分析 338

二、成人玩具市场分析 338

三、搞笑玩具市场前景 339

第四部分行业投资策略

第十一章玩具行业投资环境分析 341

第一节 经济发展环境分析 341

一、2009年我国宏观经济运行情况 341

二、2009-2012年我国宏观经济形势分析 351

三、2009-2012年投资趋势及其影响预测 351

第二节 社会发展环境分析 358

一、2009年全国居民收入情况分析 358

二、2009年全国社会消费品零售总额 359

三、2009年全国百家重点大型零售企业销售情况 359

四、2009年全国居民消费价格分析 361

第十二章玩具市场投资分析 368

第一节 玩具市场创业方向 368

一、玩具市场潜力分析 368

二、玩具市场发展方向分析 368

三、玩具市场创业策略 370

第二节 儿童玩具市场几大掘金点 371

一、儿童玩具市场分析 371

二、儿童玩具经营模式 371

三、儿童玩具经营技巧 372

第三节 玩具市场投资分析 373

一、网上玩具城策略 373

二、成人玩具市场投资分析 377

三、玩具新宠的增值之道 377

四、趣味玩具店投资预算及风险分析 380

图表目录

图表：2008年1-12月我国玩具制造业主要经济指标分析 114

图表：2009年1-6月我国玩具制造业主要经济指标分析 116

图表：2009年1-6月北京市玩具制造业主要经济指标分析 118

图表：2009年1-6月天津市玩具制造业主要经济指标分析 120

图表：2009年1-6月河北省玩具制造业主要经济指标分析 122

图表：2009年1-6月辽宁省玩具制造业主要经济指标分析 124

图表：2009年1-6月我国上海市玩具制造业主要经济指标分析 126

图表：2009年1-6月江苏省玩具制造业主要经济指标分析 128

图表：2009年1-6月浙江省玩具制造业主要经济指标分析 130

图表：2009年1-6月安徽省玩具制造业主要经济指标分析 132

图表：2009年1-6月福建省玩具制造业主要经济指标分析 134

图表：2009年1-6月江西省玩具制造业主要经济指标分析 136

图表：2009年1-6月山东省玩具制造业主要经济指标分析 138

图表：2009年1-6月河南省玩具制造业主要经济指标分析 140

图表：2009年1-6月湖北省玩具制造业主要经济指标分析 141

图表：2009年1-6月湖南省玩具制造业主要经济指标分析 143

图表：2009年1-6月广东省玩具制造业主要经济指标分析 145

图表：2009年1-6月广西区玩具制造业主要经济指标分析 147

图表：2009年1-6月重庆市玩具制造业主要经济指标分析 149

图表：2009年1-6月贵州省玩具制造业主要经济指标分析 151

图表：2009年1-5月我国传统玩具出口情况 157

图表：2009年1-5月我国玩具出口中东 171

图表：2009年1-5月各月我国玩具出口中东额同比 171

图表：2009年3月-5月我国玩具出口中东品类总额 172

图表：2009年3月-5月我国玩具出口中东品类同比升降情况 173

图表：2009年3月-5月我国玩具各大品类出口中东额分布 173

图表：2009年5月份塑料行业规模以上企业地区分布 206

图表：2009年塑料行业月度工业总产值及同比 206

图表：2007-2009年全国塑料制品产量月度完成情况 207

图表：塑料行业月度产销率走势 208

图表：2009年1-5月塑料各子行业累计产销率情况 208

图表：2008-2009年塑料行业出口贸易形势 209

图表：2009年1-5月塑料行业各主要产品累计产量 210

图表：2009年1-5月塑料行业主要产品产量比重 211

图表：2009年塑料行业主要产品月度产量比重变化 211

图表：2009年1-5月塑料制品产量地区分布 212

图表：塑料制品主要产区产量及同比增长情况 212

图表：2009年1-5月塑料薄膜产量地区分布 213

图表：2009年1-5月农用薄膜产量地区分布 213

图表：2009年1-5月塑料板、片产量地区分布 214

图表：2009年1-5月塑料管及其附件产量地区分布 215

图表：2009年1-5月塑料条、棒、型材产量地区分布 215

图表：2009年1-5月塑料丝、绳及编织品产量地区分布 216

图表：2009年1-5月泡沫塑料产量地区分布 216

图表：2009年1-5月塑料人造革、合成革产量地区分布 217

图表：2009年1-5月塑料包装箱及容器产量地区分布 217

图表：2009年1-5月日用塑料制品产量地区分布 218

图表：2009年1-4月塑料行业主要商品累计出口量 219

图表：2009年1-4月塑料行业主要商品累计出口值所占比重 220

图表：2009年塑料单丝、条、杆、型材及异型材月度出口量 220

图表：2009年塑料管及其附件月度出口量 221

图表：2009年塑料板、片、膜、箔、带及扁条月度出口量 221

图表：2009年塑料人造革、合成革月度出口量 221

图表：2009年塑料包装箱及容器及其附件月度出口量 222

图表：2009年塑料零件月度出口量 222

图表：2009年建筑用塑料制品月度出口量 223

图表：2009年1-4月塑料行业主要商品累计进口量 223

图表：2009年1-4月塑料行业主要商品累计进口值所占比重 224

图表：2009年塑料单丝、条、杆、型材及异型材月度进口量 225

图表：2009年塑料管及其附件月度进口量 225

图表：2009年塑料板、片、膜、箔、带及扁条月度进口量 225

图表：2009年塑料人造革、合成革月度进口量 226

图表：2009年塑料包装箱及容器及其附件月度进口量 226

图表：2009年塑料零件月度进口量 227

图表：2009年建筑用塑料制品月度进口量 227

图表：2009年1-5月塑料行业各子行业累计工业总产值 228

图表：2009年1-5月塑料行业各子行业工业总产值比重 228

图表：塑料各子行业月度工业总产值比重变化 229

图表：2009年1-5月塑料行业工业总产值地区分布 230

图表：塑料行业主要地区工业总产值及同比增长情况 230

图表：2009年1-5月各地区塑料薄膜制造业工业总产值比重 231

图表：2009年1-5月各地区塑料板、管、型材制造业工业总产值比重 231

图表：2009年1-5月塑料丝、绳及编织品制造业工业总产值地区分布 232

图表：2009年1-5月各地区泡沫塑料制造业工业总产值比重 232

图表：2009年1-5月各地区塑料人造革、合成革制造业工业总产值比重 233

图表：2009年1-5月各地区塑料包装箱及容器制造业工业总产值比重 233

图表：2009年1-5月各地区塑料零件制造业工业总产值比重 234

图表：2009年1-5月各地区日用塑料制造业工业总产值比重 235

图表：2009年1月我国宏观经济景气指数 346

图表：2009年2月我国宏观经济景气指数 346

图表：2009年3月我国宏观经济景气指数 346

图表：2009年4月我国宏观经济景气指数 346

图表：2009年5月我国宏观经济景气指数 347

图表：2009年6月我国宏观经济景气指数 347

图表：2008年2月我国固定资产投资完成额 353

图表：2008年3月我国固定资产投资完成额 353

图表：2008年4月我国固定资产投资完成额 354

图表：2008年5月我国固定资产投资完成额 354

图表：2008年6月我国固定资产投资完成额 354

图表：2008年7月我国固定资产投资完成额 354

图表：2008年8月我国固定资产投资完成额 354

图表：2008年9月我国固定资产投资完成额 354

图表：2008年10月我国固定资产投资完成额 355

图表：2008年11月我国固定资产投资完成额 355

图表：2008年12月我国固定资产投资完成额 355

图表：2009年2月我国固定资产投资完成额 355

图表：2009年3月我国固定资产投资完成额 355

图表：2009年4月我国固定资产投资完成额 355

图表：2008年2月我国固定资产投资资金来源 355

图表：2008年3月我国固定资产投资资金来源 356

图表：2008年4月我国固定资产投资资金来源 356

图表：2008年5月我国固定资产投资资金来源 356

图表：2008年6月我国固定资产投资资金来源 356

图表：2008年7月我国固定资产投资资金来源 356

图表：2008年8月我国固定资产投资资金来源 356

图表：2008年9月我国固定资产投资资金来源 356

图表：2008年10月我国固定资产投资资金来源 357

图表：2008年11月我国固定资产投资资金来源 357

图表：2008年12月我国固定资产投资资金来源 357

图表：2009年2月我国固定资产投资资金来源 357

图表：2009年3月我国固定资产投资资金来源 357

图表：2009年4月我国固定资产投资资金来源 357

图表：2008-2009年3月全国居民消费价格指数 364

图表：2009年1月我国消费者预期指数 365

图表：2009年2月我国消费者预期指数 365

图表：2009年3月我国消费者预期指数 365

图表：2009年4月我国消费者预期指数 365

图表：2009年5月我国消费者预期指数 366

图表：2009年6月我国消费者预期指数 366

图表：2009年1月我国消费者满意指数 366

图表：2009年2月我国消费者满意指数 366

图表：2009年3月我国消费者满意指数 366

图表：2009年4月我国消费者满意指数 366

图表：2009年5月我国消费者满意指数 366

图表：2009年6月我国消费者满意指数 366

图表：2009年1月我国消费者信心指数 367

图表：2009年2月我国消费者信心指数 367

图表：2009年3月我国消费者信心指数 367

图表：2009年4月我国消费者信心指数 367

图表：2009年5月我国消费者信心指数 367

图表：2009年6月我国消费者信心指数 367