2008-2009年中国高尔夫市场研究咨询报告

第一章高尔夫行业概况 1

第一节 高尔夫运动概况 1

一、高尔夫运动起源 1

二、高尔夫运动特点 4

三、高尔夫运动规则 5

四、高尔夫运动发展历程 6

第二节 高尔夫运动用品分析 13

一、高尔夫装备 13

二、高尔夫球杆 15

三、高尔夫球演变历程 16

第三节 高尔夫经济 18

一、高尔夫经济概述 18

二、高尔夫经济经济效益分析 19

三、高尔夫经济社会效益分析 21

四、高尔夫球运动经济理论分析 24

第四节 高尔夫场地 26

一、高尔夫场地概述 26

二、买卖高尔夫球场中法律问题 27

第二章高尔夫发展环境分析 31

第一节 全球环境分析 31

一、全球高尔夫基本现状 31

二、亚洲高尔夫发展环境 32

三、美国高尔夫产业发展状况 42

第二节 我国宏观经济环境分析 53

一、2007年国民经济发展状况 53

二、2008年上半年国民经济运行状况 57

三、2008年上半年国民经济运行分析 77

四、2008年上半年国家外汇储备情况 89

第三节 中国高尔夫产业软环境分析 105

一、软环境概念 105

二、经济环境 105

三．社会文化环境 107

四、政策环境 108

五、高球对社会发展影响分析 109

第二部分行业发展状况分析

第三章我国高尔夫行业发展状况 111

第一节 我国高尔夫相关产业分析 111

一、制造业 111

二、服务业 112

三、高尔夫房地产业 113

四、中国高尔夫物业服务分析 114

五、高尔夫文化渗透餐饮业 117

六、高尔夫第三方服务概念 118

第二节 我国高尔夫产业发展状况 118

一、中国高尔夫产业发展基本特征 118

二、中国高尔夫产业发展背景及现状 125

三、现代高尔夫产业发展状况 125

四、中国高尔夫产业化影响分析 127

五、中国高尔夫产业发展策略 129

第三节 高尔夫发展瓶颈及策略 131

一、制约我国高尔夫发展主要因素 131

二、中国高尔夫产业发展挑战分析 134

三、中国高尔夫产业人才问题 135

四、中国高尔夫产业发展瓶颈分析 137

五、中国高球解决发展瓶颈新思路 138

第四节 高尔夫发展应解决问题 140

一、高尔夫发展问题背景 140

二、高尔夫球场建设及其运动行政管理 141

三、高尔夫球运动发展整体战略 141

四、高尔夫球运动管理法规及行业标准 142

第四章高尔夫行业发展现状 145

第一节 高尔夫行业分析 145

一、高尔夫体系观 145

二、高尔夫品牌观 145

三、高尔夫产业观 146

四、高尔夫经营观 147

五、高尔夫困局观 148

第二节 高尔夫行业发展现状 150

一、中国高尔夫相关产业发展现状 150

二、2008年高尔夫经营策略 153

三、2008年中国高尔夫球行业发展机遇 159

四、2008年中国高尔夫产业经济中心成立 160

第三节 高尔夫行业发展分析 161

一、中国高尔夫产业发展现状 161

二、我国高尔夫产业投资现状分析 163

三、中国高尔夫与产业化关系分析 164

第五章高尔夫运动发展状况 166

第一节 国内外高尔夫运动发展状况 166

一、国外高尔夫球赛事分析 166

二、国内高尔夫球赛事分析 167

第二节 中国高尔夫运动发展状况 168

一、现代高尔夫运动发展状况 168

二、中国高尔夫运动发展情况 169

三、高尔夫运动在中国发展状况 169

四、中国高尔夫运动发展挑战分析 171

五、高尔夫运动发展策略 173

第三节 中国高尔夫运动大众化发展分析 174

一、中国高尔夫大众化发展现状 174

二、制约中国高尔夫大众化因素 177

三、高尔夫球大众化发展策略 180

四、中国高尔夫大众化发展展望 183

第四节 中国高尔夫运动培训市场状况 185

一、中国高尔夫教练市场 185

二、2008年高尔夫专业培训机构需求状况 188

三、高校牵手高球前景分析 191

第五节 中国高等高尔夫教育分析 193

一、问题的提出 193

二、研究对象与方法 194

三、结果与分析 194

四、结论与策略 199

第三部分市场发展状况分析

第六章我国高尔夫市场发展状况 203

第一节 高尔夫球会顾客与质量观念 203

一、消费者分析 203

二、高尔夫市场供需与顾客需求分析 203

三、高尔夫球会质量观念分析 204

第二节 中国高尔夫市场发展状况 204

一、高尔夫球场市场定位 204

二、国内外高尔夫用品市场发展分析 208

三、中国高尔夫市场发展状况 211

四、中国高尔夫市场发展机遇 212

第三节 中国高尔夫市场发展现状 213

一、高尔夫用品市场发展现状 213

二、高尔夫产品市场重组分析 215

三、高尔夫软性市场分析 216

四、高尔夫球具店市场分析 217

第四节 高尔夫二手市场发展状况 219

一、二手市场需求 220

二、二手市场供给 220

三、二手市场发展策略 221

第七章我国高尔夫球场 222

第一节 中国高尔夫球场现状分析 222

一、我国高尔夫球场发展情况 222

二、中国高尔夫球场发展瓶颈 222

三、高尔夫球场发展问题 223

四、中国高尔夫球场产业发展分析 226

五、高尔夫球场价格变化分析 228

第二节 中国高尔夫球场经营分析 231

一、高球场与旅游业 231

二、高球场与展览会 232

三、球场球会与房地产 232

四、高球场与会员制 233

第八章我国高尔夫旅游市场 234

第一节 我国高尔夫旅游市场发展分析 234

一、我国高尔夫旅游条件分析 234

二、高尔夫旅游存在问题 234

三、高球运动对旅游产业影响分析 235

第二节 我国高尔夫旅游市场发展现状 239

一、中国高尔夫业旅游现状分析 239

二、中国高尔夫旅游市场优势与潜力 239

三、高尔夫旅游市场发展分析 241

四、高尔夫旅游未来发展方向 244

第九章我国其他高尔夫相关行业 245

第一节 我国高尔夫房地产行业 245

一、高尔夫与房地产关系分析 245

二、我国高尔夫房地产发展状况 246

三、高尔夫房地产发展问题分析 247

四、高尔夫别墅销售状况 249

第二节 我国高尔夫服装市场 256

一、高尔夫服装品牌和消费关系分析 256

二、高尔夫女士服装变更分析 257

三、高尔夫服装国内外差异 258

四、高尔夫服装产业发展现状 259

五、中国高尔夫服装未来发展方向 260

第十章我国高尔夫产业区域市场 263

第一节 北京 263

一、北京高尔夫市场发展状况 263

二、北京消费者消费行为 264

三、消费群体消费能力对比分析 265

四、消费者购买会籍动机分析 266

五、消费者最看重因素分析 267

六、消费者对北京高尔夫球场评价 267

第二节 广东省 269

一、广东高尔夫产业发展状况 269

二、广东高尔夫会员卡二手市场分析 270

三、深圳高尔夫博览会发展分析 271

第三节 其他区域 273

一、云南省高尔夫俱乐部现状 273

二、山东高尔夫市场分析 277

第四部分行业竞争及发展策略分析

第十一章我国高尔夫行业竞争状况 279

第一节 我国高尔夫行业国际竞争状况 279

一、竞争者分类及竞争 279

二、竞争能力分析 280

三、中国高尔夫竞争力分析 282

第二节 我国高尔夫行业竞争状况 284

一、行业内部竞争分析 284

二、高尔夫市场竞争现状 286

三、高尔夫竞争马太效应分析 287

第三节 我国重点高尔夫球俱乐部分析 290

一、中山温泉高尔夫球会 290

二、观澜湖高尔夫球会球场 291

三、海南三亚亚龙湾高尔夫球会球场 296

四、上海旭宝高尔夫俱乐部球场 298

五、昆明春城湖畔度假村 298

六、北京乡村高尔夫俱乐部 299

七、大连金石高尔夫俱乐部 300

八、长安高尔夫球乡村俱乐部 301

第十二章我国高尔夫行业营销策略 302

第一节 中国特色高尔夫营销分析 302

一、中国高尔夫消费立体模式构建 302

二、高尔夫市场营销分析 304

三、高尔夫球会品牌营销挑战分析 307

四、中国高尔夫营销分析 312

第二节 中国特色高尔夫会籍营销模式 318

一、中国特色高尔夫会籍模式背景分析 318

二、中国高尔夫会籍模式分析 319

三、中国高尔夫会籍营销变革分析 321

四、高尔夫会籍营销变革路线图 323

五、中国高尔夫会籍营销效果 325

第三节 中国高尔夫球营销策略 327

一、本土化营销 329

二、高雅时尚化营销 329

三、集约化营销 330

四、战略联盟营销模式 330

五、大区域型营销 330

六、销售服务质量 331

七、适度促销策略 331

第十三章我国高尔夫企业经营策略 333

第一节 高尔夫球场经营管理探讨 333

一、高尔夫球场施工及更新 333

二、高尔夫球场销售环节 管理 335

三、高尔夫球场运作能力 337

四、服务意识与专业技能 339

五、球场目标管理责任制 342

第二节 2008年高尔夫经营策略 342

一、借机打好国际牌 343

二、巧妙打好搭车牌 344

三、大力打好历史牌 344

四、隆重打好文化牌 345

五、精心打好整合牌 345

第三节 中国高尔夫行业经营策略 346

一、中国高尔夫发展模式 346

二、国内高尔夫专卖店经营策略 348

三、我国知名高尔夫品牌发展挑战 352

四、高尔夫行业品牌策略 357

第五部分行业发展趋势

第十四章我国高尔夫行业发展趋势 361

第一节 2008-2009年高尔夫行业发展前景 361

一、高尔夫市场潜力分析 361

二、中国高尔夫发展前景 362

三、高尔夫发展方向分析 363

第二节 2008-2009年高尔夫行业发展趋势 364

一、高尔夫产业在中国未来发展趋势 364

二、中国高尔夫产业化发展趋势 365

三、多元化是中国高尔夫发展趋势 371

图表目录

图表：2005-2007年国内生产总值季度环比图 53

图表：2007年各月份CPI涨幅 56

图表：2007年经济核心数据及政策 56

图表：2008年1月份居民消费价格指数变化 57

图表：2008年1月份国民经济运行情况 58

图表：2008年1月份居民消费价格总水平 59

图表：2007-2008年2月居民消费价格指数变化 62

图表：2008年2月国民经济运行情况 63

图表：2008年2月份居民消费价格总水平 64

图表：2008年2月我国经济及政策状况 65

图表：2006-2008年1月我国贷款状况 66

图表：2008年2月末广义货币供应量走势图 66

图表：2008年2月份全国房屋价格指数 67

图表：2008年2月份居民消费价格总水平走势图 67

图表：2008年2月工业品出厂价格环比图 68

图表：2007-2008年2月我国CPI走势图 68

图表：中国CPI各类产品和服务比重 69

图表：美国CPI各类产品和服务比重 69

图表：2008年1季度石油加工、炼焦行业利润总额患比图 70

图表：2008年1季度石油加工、炼焦行业利润总额走势图 70

图表：2008年1季度中国GDP数据 70

图表：2008年1季度中国CPI数据 71

图表：2008年1季度中国房价数据 71

图表：2008年1季度中国PPI数据 71

图表：2008年1季度中国固定资产投资数据 71

图表：2008年1季度中国就业数据 71

图表：2008年1季度中国居民收入数据 71

图表：2008年1季度中国金融数据 71

图表：2008年1季度中国外汇储备数据 72

图表：2008年1季度中国贸易顺差数据 72

图表：2008年1季度中国国内生产总值GDP走势图 72

图表：2008年1季度准M2三个月环比增速 72

图表：2008年3月全国物价指数走势图 73

图表：2008年1月央行下一步调控措施动向调查 73

图表：2008年央行加息次数调查 73

图表：2008年2月央行下一步调控措施动向调查 74

图表：2008年1月物价动向调查 74

图表：CPI上涨投资动向调查 74

图表：工业增加值三个月环比增速 75

图表：CPI上涨消费动向调查 75

图表：2008年3月份不同价格的同比和环比涨幅 75

图表：2008年5月份居民消费价格总水平 76

图表：2007-2008年二季度我国GDP变化 77

图表：2008年1-6月居民消费价格指数变化 77

图表：2008年1-6月国民生产总值 78

图表：2008年1-6月农业生产总值 78

图表：2008年1-6月工业生产总值 78

图表：2008年1-6月固定资产投资总值 79

图表：2008年1-6月社会消费品零售总额 79

图表：2008年1-6月居民消费价格总水平 79

图表：2008年1-6月进出口总额 80

图表：2008年1-6月城镇就业情况 80

图表：2008年1-6月城乡居民收入情况 80

图表：2008年1-6月主要经济数据及货币调控政策 81

图表：2008年1-6月我国货币政策 81

图表：2007-2008年1季度进出口增速的反差 82

图表：CPI上涨对投资的影响 86

图表：CPI上涨对消费的影响 86

图表：2008年3月金融机构本外币信贷收支表(按部门分类) 91

图表：2008年3月金融机构本外币信贷收支表 92

图表：2008年3月金融机构人民币信贷收支表(按部门分类) 93

图表：2008年3月金融机构人民币信贷收支表 94

图表：2008年3月金融机构外汇信贷收支表 95

图表：2008年3月其他商业银行人民币信贷收支表 96

图表：2008年3月货币供应量统计表 97

图表：2008年3月汇率、黄金和外汇储备报表 98

图表：2007-2008年1月货币供应量走势图 98

图表：2007-2008年3月货币供应量表 99

图表：金融机构人民币存贷款基准利率调整表 99

图表：1991-2008年我国宏观经济预警指数 102

图表：1997-2008年人民币实际有效汇率 102

图表：2004-2008年中国加权贷款利率与法定基准利率之差 103

图表：1994-2008年中国贸易条件变化分析 103

图表：1996-2008年中国贸易顺差占GDP的比例 104

图表：美国经济增长与通货膨胀关系分析 104

图表：日本经济增长与通货膨胀关系分析 105

图表：我国高等院校开设高尔夫专业教育的起始时间表 194

图表：我国开设高尔夫专业教育学校的分布情况表 195

图表：我国开设高尔夫专业教育院校一览表 195

图表：我国高尔夫专业教育层次统计表 196

图表：我国高等院校高尔夫专业教育学校分类统计表 197

图表：我国高等院校高尔夫专业教育办学形式统计表 198

图表：北京高尔夫球消费者增长情况 264

图表：高尔夫球消费者下场打球的频率 264

图表：高尔夫球消费者平均每次在球场消费情况 265

图表：球员购买会籍的最主要原因 266

图表：消费者对于球场的各项指标的态度 267

图表：高尔夫球消费者需求和高尔夫会籍产品的对比图 320

图表：我国高尔夫球客户需求步骤 322

图表：高尔夫消费团体需求分析 324

图表：高尔夫会籍“变种”后的产品价值结构图 325

图表：高尔夫球友会价值服务包新增版快举例 326