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2017年中国家居行业未来发展趋势分析【图】

    家居消费长期逻辑一:人口小高峰下,可能面临机遇

    地产销量中有投资属性,家居属于刚性消费,与人口结构的关系更大。展望未来:城镇化推进,改善型需求,二胎政策放开,后续稳定增长可期;但难以复制昔日辉煌

    从国内年龄消费结构来看,当年生育高峰期人群正处于24-33岁年龄阶段

数据来源:公开资料整理

近年来生育高峰处于1982年附近及80年代后期

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    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国智能家居市场分析预测及发展趋势研究报告

    家居消费长期逻辑二:二次装修占比提升

索菲亚二次装修客户占比

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    家居消费长期逻辑二:消费升级驱动二次装修年限缩短,庞大存量房再装市场推动家居更新需求

    对合计装修套数的测算:地产调控下,假设未来全国的新建住宅销售面积下行,但随着消费升级,存量房二次装修的周期有所缩短;假设存量房家装更替年数缓慢下行,依然推动合计装修房套数上升。根据国家统计局2010年人口普查城镇住房为21470万户,我们保守假设2014年城镇存量房套数为9000万套,到2020、2025年预计存量房二次装修占比将由2010年23.3%提升至48.1%、65.4%。

    大家居市场规模约12600亿元,定制约3000亿元(2016年)。定制家居2016年渗透率约为21%,预计定制家居2025年提升至32%。软体沙发、软床、定制橱柜、定制衣柜的渗透率随着消费升级,有望将不断提升。

未来二次装修套数占比会进一步提升

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    定制家居长期逻辑三:定制对手工打造替代

    定制衣柜成本逐渐降低:信息化效率提升、板材利用率提升,出错率降低,周转提升。

    手工打造衣柜成本抬升:人工成本趋势上升,木匠资源稀缺,成本曲线在一线城市交汇,逐步向而三四线城市拓展,定制衣柜替代手工打造衣柜:不仅仅符合消费升级,也是性价比至上的消费者的理性选择。

定制衣柜及手打衣柜成本示意图

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    短期担忧一:地产滞后传导

    我们之前判断:地产到家居销售,滞后三个季度体现;2016年十一房地产调控,2017Q3起一线城市客流量放缓,17年上半年的家居数据对应16年的地产销售,迎来小高峰;后续回归常态。

房地产销售增速有所放缓

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    短期担忧二:定制价格敏感性开始体现

    定制类家居报价标准化程度高,消费者价格敏感,索菲亚产品Q2提价,但收入增速放缓;9月起价格调回原来水平,欧派家居和尚品宅配毛利率同比回落,收入增速稳定和加快,尚未演化成价格战,需要观察。

定制家居短期面临收入增速与盈利能力的权衡取舍

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本文采编:CY334
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2024-2030年中国床行业发展动态分析及发展前景预测报告
2024-2030年中国床行业发展动态分析及发展前景预测报告

《2024-2030年中国床行业发展动态分析及发展前景预测报告》共十二章,包含床企业竞争策略分析,主要床企业竞争分析,2024-2030年床行业投资前景分析等内容。

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