2017年中国网络购物行业现状及发展趋势分析【图】

    一、电商B2B行业

    1、2017Q1中国中小企业B2B营收规模

    最新数据显示，2017Q1中国中小企业B2B平台服务营收规模为63.7亿元，同比增长19.1%，环比下降5.4%。从整体角度来看，中小企业B2B平台服务营收规模仍处于较高水平，环比增速略有下降。

2016Q1-2017Q1中国中小企业B2B运营商

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2023年中国电子商务市场分析预测及投资方向研究报告》

    2、2017Q1中国中小企业B2B市场份额

    在2017Q1中国中小企业B2B电子商务运营商平台营收市场份额中，阿里巴巴占B2B电子商务运营商平台营收的比例为47.1%，在中小企业B2B电子商务市场占据绝对领先优势；敦煌网跃居第二，平台营收占比为6.5%，市场份额较2016年有了一定程度的增长；慧聪网与金泉网紧跟其后，占比分别为4.8%和4.6%，较2016Q4季度变化不大；其他B2B电子商务运营商平台营收市场份额变化较小，未有明显突破。

2016Q1-2017Q1中国主要中小企业B2B电子商务运营商

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    二、网络购物行业

    1、2017Q1中国网络购物市场交易规模

    根据中国网络购物市场数据，2017年Q1中国网络购物市场交易规模达1.26万亿元，相比去年，行业规模同比增长29.7%，环比下降16.1%。Q4季度受“双十一”、“黑五”等购物节的影响，交易规模较高，造成17年Q1网购交易规模环比的下降。总体趋势来看，网络购物仍然保持着稳定的增长水平。

    网络购物行业持续增长主要得益于以下几个方面：（1）网购平台不断扩充品类，将线下品类或场景搬至线上，满足消费着多元化和个性化的需求。（2）垂直领域蓬勃发展，例如跨境电商、生鲜电商、家装电商、农村电商等，垂直领域成为网络购物新的增长点之一。（3）营销方式的多元化，例如网红、直播等内容营销方式的成功引流。（4）配套设施的深耕细作，例如处于开发中的智慧物流，不断缩短配送市场、开辟新的消费市场；互联网消费金融，推出分期付款、30天免息等支付产品，有效地刺激了中高端产品的消费。

2016Q1-2017Q1中国网络购物市场交易规模

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    2、2017Q1中国网络购物市场规模结构

    数据显示，2017年Q1中国网络购物市场中B2C市场交易规模为0.7万亿元，在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达到56.1%，环比下降17.3%，较去年同期-22.5%提高5.2个百分点；从增速来看，2017Q1期间B2C网络购物市场同比增长35.2%，超过C2C市场23.3%的增速。

    分析认为：（1）本季度过后，B2C市场占比仍将持续增加。随着网购市场的成熟，产品品质及服务水平逐渐成为影响用户网购决策的重要原因，未来这一诉求将推动B2C市场继续高速发展，成为网购行业的主要推动力。（2）长尾市场崛起带动C2C发展。C2C市场满足消费者个性化需求，随着新一代消费者的崛起，长尾市场逐渐发展且空间较大，未来C2C市场也将保持一定的增长。

2016Q1-2017Q1中国网络购物市场交易规模结构

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    3、2017Q1中国网络购物市场份额

    2017Q1，中国B2C市场中，天猫的市场份额仍为第一，京东位于第二。从同比增速来看，天猫、京东、苏宁易购增速高于B2C行业的整体增速。

2017Q1中国B2C购物网站交易规模市场份额

数据来源：公开资料、智研咨询整理

2017Q1中国B2C购物网站交易规模市场份额

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    4、2017Q1中国网络购物B2C市场结构

    从2016Q1到2017Q1的B2C市场份额变化来看，天猫始终位居第一，京东位居第二。2017Q1的市场集中度与前几个季度相比变化较小，天猫、京东、苏宁的综合电商格局基本稳定，对于B2C市场的新玩家而言，综合电商壁垒较高，垂直领域为其发展的机会点。

2016Q1-2017Q1中国B2C购物网站交易规模市场占比

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    三、移动网购

    1、2017Q1中国移动网购市场交易规模

    最新数据显示，2017Q1中国移动购物市场交易规模达10170.7亿元，同比增长45.3%，相较2016年各季度增速有所放缓，但仍维持了40%以上的高增长态势。

    分析认为，随着移动网购发展日益成熟，众多企业在积极加强移动端商品销售的同时开始探寻新的增长点，通过大众化和分布式渠道与消费者进行互动，用户的消费习惯发生变革，内容化、粉丝化和场景化成为吸引流量的新方式。

2016Q1-2017Q1中国移动购物市场交易规模

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    2、2017Q1中国移动网购交易规模渗透率

    最新数据显示，2017Q1中国移动购物在整体网络购物交易规模中占比高达80.7%，移动端已成为网络购物的绝对主导力量。一方面，移动购物灵活便捷满足用户随时随地、碎片化的购物需求。另一方面，随着移动支付的发展与普及，移动端场景不断完善，有助于企业实现整合营销、多屏互动。各大电商平台持续发力移动端，通过多种产品与活动，不断丰富移动端业务，完善移动端服务。

2016Q1-2017Q1中国网购交易额PC端和移动端占比

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    3、2017Q1中国网购及移动网购流量情况

    数据显示，中国网购用户访问PC端的次数持续高于APP端。2017年Q1，受春节影响，月度访问次数波动比较明显，2017年1月下降幅度较大，3月逐渐回升，APP端环比增长21.6%，PC端环比增长17.5%。分析认为，由于PC端宽屏浏览较为便捷，APP端支付方式便捷多样，目前大量用户仍习惯PC端浏览，APP端下单，形成移动端访次低，但交易规模占比高的现象。

2016年4月-2017年3月中国网络购物PC端及APP端月度访问次数

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    4、2017Q1中国移动网购市场份额

    纵观全局，2017年Q1移动购物市场的集中度仍维持较高水平，传统电商巨头优势不变。从企业份额来看，2017年Q1移动网购九成市场份额被阿里无线与京东占据，其中阿里无线占比76.3%，稳居第一，其他头部企业份额受挤压均有小幅下降。阿里、京东、苏宁等企业纷纷渠道下沉，开拓农村市场，探寻新的增长点，市场竞争愈发激烈。

2016Q1-2017Q1中国移动购物企业交易规模市场占比

数据来源：公开资料、智研咨询整理