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2017年中国健身中心发展概况及未来发展趋势分析【图】

    一、综合性健身中心发展概况与投资潜力分析

    1、投资潜力与发展趋势分析

    (1)投资门槛与投资前景

    从全国到全省都有相关的政策,号召“一个市建设一个全面健身活动中心”,但是政府没有专项的资金。在这样的情况下,以“市场化运作”的方式进行建设。

    以民营资本为主的各类健身俱乐部满足了大量高端运动者,成为全民健身事业中的重要组成部分。令广大商业健身爱好者欣喜的是,政府已经决心关注这股力量,并在《全民健身计划》中要求“鼓励社会兴办全民健身事业。完善财政、税收、金融和土地等优惠政策,鼓励和引导社会力量捐资、出资兴办全民健身事业”。健身市场发展的速度和规模会越来越快,同时还会更加规范,更加专业化。

    (2)发展趋势分析

    近几年来,我国体育健身俱乐部的数量和规模都有大幅度提高,城市居民用于个人健身的消费每年以30%的速度递增,明显高于全球20%的平均速度。众所周知,健身企业经营在纳税方面同样得到国家政策的相应倾斜和保护;体育健身产业在我国还属于处在成长初期的新兴产业,它是一项前景广大的朝阳产业,具有巨大的市场潜力。

    (3)市场规模预测

2016-2022年我国综合性健身中心市场产值规模预测

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国体育健身休闲市场运行态势及投资战略研究报告

    二、健身俱乐部发展概况与投资潜力分析

    1、需求状况分析

    (1)消费人群分析

    1、女性明显多于男性。这可能是由于女性相对男性而言社会压力相对较小,自控时间较多,社交面相对较窄,生活形式相对单一。相反,女性较男性更为重视个人形象和家庭生活。发表论文。具体表现为:对美的追求更为迫切、更为强烈、更为具体,极为注重自身外在的形象,关注公众对自己的评价,以及自身的心理感受。她们相对工作而言更关注自身生活,希望生活丰富多彩,愿意尝试不同的生活方式,结交不同社交的人群,而健身俱乐部正是满足了女性这一心理特点。可以说,女性是当今健身消费的主要成员。

    2、18至35岁的健身人群占比是最大,超过60%以上。一方面青年人从小生活环境较为优越,接受过良好的教育,有着时尚的消费观念,喜欢追求现代化的生活方式,注重享受和娱乐;另一方面,该群体基本无经济负担,同时又有一定的经济基础,具备消费的物质条件。因此,这一年龄阶段的健身群体消费意识极强,消费能力和购买能力均很大,使得他们在整个消费活动中占据主要地位。

    (2)需求特征分析

    一、消费者注重提高生活质量

    随着经济收入的不断增加及社会的不断进步,人们更多地追求高层次的享受、发展需要。消费者要这种由简单到复杂、由低层向高层的不断变化,反映消费质量的不断提高和社会经济的不断发展。

    二、消费者舍得花钱买健康

    随着社会经济的发展,生活方式的转变,人们对休闲健身的观念也在逐渐变化,把越来越多的时间和金钱花在了健身上面。

    三、消费者对健身市场需求具有多样性

    由于目标市场的人数众多,由于在年龄、性别、职业、收入、教育程度、居住区域、社交范围等方面的不同,消费者有各式各样的消费需求、兴趣、理念、爱好等,因此对于健身娱乐项目和方式的选择产生多种多样的要求。同时,随着生产的发展和消费水平的提高,消费者的健身娱乐需求的数量、质量、结构、层次都在不断发生变化;个性化的服务必然成为未来健身服务市场不可规避的潮流。

    四、消费市场具有较大的可诱导性

    在我国现有诸多曾经风行一时的健身娱乐方式,表明个人的健身娱乐消费具有更多掺杂攀比、时尚、冲动型的消费。由于健身娱乐项目在中国的产品差异性不大,消费者对服务的品质,效果的要求也不很严格,一个显著的消费特点就是容易受到广告宣传、社会潮流或者促销活动的影响而盲目采纳一些项目。“从众效应” 在健身娱乐市场上表现得尤为突出。

    (3)供需现状分析

    2015年中国商业健身俱乐部总数约为5940家,其中总体20%处于赢利状态,其余大约80%基本在维持或亏损状态。

近几年我国健身俱乐部数量情况情况

数据来源:公开资料、智研咨询整理

我国商业健身俱乐部运营现状

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    2、投资潜力与发展趋势分析

    (1)投资门槛与投资前景

    健身产业因为投资门槛低,正在受到各方的青睐,创业者数量不断增加,投资人也蜂拥而至。在这个“投资无门”的时代,健身产业给予创业者一些新的可能。

    经营者们越来越理性,寻求差异化、提升服务、健康管理理念、运动康复结合等特点催促着行业的新一轮洗牌。行业的发展趋势朝着专业管理化、个性化服务、融合性创、网络化营销趋势、品牌化发展趋势、连锁化经营方向发展。健身俱乐部行业毛利率逐年攀升,预计未来几年仍然呈增长趋势。

2015-2022年中国健身俱乐部市场盈利预测

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    (2)发展趋势分析

    健身行业2000年才正式在国内起步,历时10余年,2014年全国规模以上健身俱乐部已发展到5650家,健身人群多达千万人,但是和发达国家相比,这数字确是微乎其微,欧美国家,国家兴建的体育馆很少,其他基本都是私人健身俱乐部,私人健身会所,健身在国外的普及率非常高,发达国家经常去健身房运动人群占20—30%。

    近年来,随着我国经济的发展,人们物质生活水平的提高,生活闲暇时间的增多,使得体育健身娱乐业在我国蓬勃发展。各种游泳馆、健身健美俱乐部、网球场、高尔夫球场、滑雪场等体育健身娱乐场所纷纷挂牌成立。体育产业的快速发展、居民收入水平的提高、健康意识的增强以及体育消费行为的逐步改变,都为我国体育健身娱乐市场的发展创造了有利条件。

    预计到2022年,我国健身俱乐部数量规模将达到10000家。

2015-2022年我国健身俱乐部数量规模预测

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    (3)市场规模预测

    伴随着我国健身俱乐部行业的进一步发展,预计未来几年,健身俱乐部市场规模将呈现出逐年增长态势,到2022年健身俱乐部市场产值规模将达到300亿元。

2016-2022年我国健身俱乐部市场产值规模预测

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    三、保龄球馆发展概况与投资潜力分析

    1、投资潜力与发展趋势分析

    (1)投资门槛与投资前景

    首先是场馆经营成本高,如果从前期场馆租赁,球道建设,到日常球道保养护理(油和清洁剂),电力运营,空调供暖等方面来计算,每平方米保龄球馆的单位经营成本甚至高过了高尔夫运动;其次,在税收方面,保龄球经营场馆一直按文化娱乐业被征收高营业税,但仍然无法按体育项目纳税;再加之2003年“非典”后,人们对“绿色阳光”运动的追逐和高尔夫运动的兴起等,都使得保龄球彻底脱离了当年“高雅贵族”运动的头衔,损失了大批的消费群体。

    保龄球场馆的经营者要根据保龄球本身特点进行市场细分,发挥行业协会和市场机制的作用。要知道,现阶段能与保龄球竞争的不仅有体育项目,还有多元化的娱乐市场。

    中国保龄运动的起步较晚,过去只在部分大城市的为数不多的高档宾馆、酒店作为附设项目,供客人娱乐,外人很少涉足。因些被称为“贵族运动”。近几年来,随着国民物质文化水平的提高及面对大众消费群的保龄球馆的逐步增多,公众对保龄运动有了新的认识,特别是与近几年流行的卡拉OK、电子游戏和歌舞厅相比,更体会到保龄运动的高尚、健康和实惠,因而这项活动得以迅速发展。

    (2)发展趋势分析

    资料显示,1993年以前全国仅有十几个城市60余家场馆,计300条球道,到九五年底全国已发展到六、七十个城市,200余家场馆,总计拥有2000余条球道。1997年已增至约3万道。而这一切景象的消退,甚至比来时还迅速。在其鼎盛时期,据统计仅南京一个城市就拥有超过600条球道,而到了2008年,全国拥有的符合国际标准的保龄球球道已不足1000条。

    目前拥有的条球道相对于庞大的消费人群,远远难以满足市场需求,而从地区格局上,广东、上海、北京、江苏、浙江等地大中城市及沿海经济发达地区保龄业渐趋馆和,中西部及中小城市则尚初始发育甚至等待开发。按目前内外通行的每一个城市每十平方公里每万人一个保龄球馆的布局规则来测算,中国保龄业有较大的市场容量和广阔的前景

    (3)市场规模预测

2015-2022年我国保龄球市场产值规模预测

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    四、台球室、飞镖室发展概况与投资潜力分析

    1、投资潜力与发展趋势分析

    (1)发展趋势分析

    台球一直被誉为是一种高雅的体育运动,自从2005年18岁的丁俊晖在世界斯诺克职业排名赛中一举夺冠之后,便引起了全国范围内的台球热。尽管我国在台球事业上已经有了很大的发展进步,在国际上也取得了一定的地位,但是对于台球行业的发展依然存在很多问题,这是我们不得不面对的。从整体来看,台球的管理不够规范,本身应该作为一项体育活动,在我国却被更多的人认为是娱乐项目,这种分类对台球的未来发展有很大的限制。还有一些其他方面的问题也急需解决,总之台球作为一种新兴的体育活动,在我国受到很多爱好者的欢迎,也得到了很大的发展,针对其中存在的一些问题应该进行有效解决,促进我国台球行业的发展。

    (2)市场规模预测

2016-2022年我国台球室、飞镖室市场产值规模预测

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    五、 射击、射箭馆(场)发展概况与投资潜力分析

    1、投资潜力与发展趋势分析

    (1)投资门槛与投资前景

    目前,我国在射击运动运营方面主要采用的模式主要有举国体制模式和俱乐部模式。也有依托现有国家、省级和地方射击运动管理部门的场馆设施,增设此娱乐体验项目,实现创收目的并兼顾发掘人才的半市场化俱乐部;还有通过政府出资针对青少年市场建立起来的专门培养青少年射击运动员的俱乐部。

    (2)发展趋势分析

    想要加快射击运动市场化,就需要对现有的资源作出科学地调整,就目前射击运动的普及情况而言,需要加大对地方业余射击运动机构的大力扶持,而国家队比较容易吸引社会各界的赞助,所以应该把更多的资源投入到发展大众射击运动。基层业余体校在发展大众射击运动方面起到厂至关重要的作用,但业余体校的基础设施比较陈旧,不能充分地发挥出它的培养运动员的能量,而且业余体校的教练以及资金支持都比较匾乏,这此因素对发展大众射击运动造成厂较大的困难。为厂改变射击运动发展的现状,就要调整资源配置结构,逐渐地减少对国家队的资金支持,将资金投入到基层射击运动发展中,只有这样才能加快发展大众射击运动的步伐。

    (3)市场规模预测

2016-2022年我国射击、射箭馆(场)市场产值规模预测

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    六、惊险娱乐活动场所发展概况与投资潜力分析

    1、投资潜力与发展趋势分析

    (1)投资门槛与投资前景

    惊险娱乐活动事故频发,它的危险性可想而知,使得大部分人群望而却步。一位有着两千次跳伞经历的跳伞专家在2004年第二届国际跳伞节低空跳伞项目中发生了意外,头部撞到了楼房的平台上,原因只是一阵风将他吹到了哪儿。一点偶然的因素就让一位运动专家丧命,可见惊险娱乐活动的危险性不容易避免。

    由于惊险娱乐活动的危险系数不同,可以将其分级划分开来,相同级别内危险系数趋同;再将其进行分类管理,来适应不同群体的需要;最后可以将惊险娱乐活动产品进行产品组合,按照不同年龄层次和不同价位进行组合,让消费者体验综合产品套餐,每个套餐中可以获得一次抽取优惠券的活动,引发消费者对其他运动产生兴趣的同时促使消费者产生下一次消费的欲望。对于刚设立的惊险娱乐活动产品定价不能太高,以平民价来吸引大众眼球,促使人们去消费体验。设立奖励机制,不同的项目运动产品,设立几种标准,达到相应的标准给予相应的奖励,来拉动消费者参与积极性。

    (2)发展趋势分析

    惊险娱乐活动在我国缺乏创新性、多样性及安全性,同时产品分布地域性明显、消费群体单一。改变这类现状,政府方面要大力发展经济,拉低经济差异同时提高教育水平;企业经营者要加强舆论宣传并对设施设备加强安全性保障,同时还可对惊险娱乐活动产品进行分级、分类、组合,满足不同群体的需求,来促使不同的人群进行消费。在各方不断努力完善的情况下,惊险娱乐活动将成为一种产业和市场的推动力,带来极大的商业价值。

    (3)市场规模预测

2016-2022年我国惊险娱乐活动市场产值规模预测

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    七、高尔夫球场发展概况与投资潜力分析

    1 发展现状

    (1)市场规模

    高尔夫人口是推动中国高尔夫运动发展的关键因素。Forward Group至今已持续7年对高尔夫核心人口做了测算。继2014年的高尔夫人口走势,2015年度再次出现高尔夫核心人口小量下降的局面, 2015年度核心人口为39万,已经跌破了40万的关口,比2014年的41万再次出现下降。

2009-2015年中国高尔夫核心人口

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    2、需求状况分析

    (1)消费人群分析

    1)消费群体呈多样化发展

受调查的高尔夫运动群体的职业统计

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    在对高尔夫场地的调查中发现,其入会会员的身份在朝多元化方向发展,球会会员从前一度以制造业企业家为主,如今来自金融、IT、物流、贸易等行业的会员逐步增加,企业 CEO、私人企业主和企业的中高层管理者成为消费群体的主流,此外政界人士、高校教师,以及追求时尚潮流的青年一代也都是高尔夫运动的慕名追求者。由于高尔夫运动以技巧性为主,对人体素质的综合要求不高,是一项老幼皆宜的运动,对消费者具有强大的承载能力。

    2)消费群体以男性为主导

    在受调查访问的高尔夫运动个体中,男性群体依然是我国高尔夫运动的主力消费军,约占到高尔夫运动人口总量的 80%以上。但是据球场俱乐部的相关经营者介绍,女性的消费趋势也正在呈现出较强的发展势头。

    3)消费者呈现年龄跨度大和年龄集中度高的特点

    根据调查统计,我国参与高尔夫运动项目的人群年龄分布在 8 岁-70 岁之间,这充分说明越来越多的人们接受了高尔夫这项老少皆宜的运动。其中 31 岁-50 岁年龄段占据高尔夫球会会员总量的 58%,近年来 31-40 岁年龄段的比例仍有不断上升的趋势。

    对此可以理解为,高尔夫运动能够缓解精神压力,是进行心理调节的有效手段。另外,高尔夫在我国仍是一项高消费的运动,对参与者的经济条件要求较高,而 30—50 岁正是人生和事业的黄金期。

受调查的高尔夫球运动人群年龄分布

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    (2)供需现状分析

    在国家高尔夫政策、国内外经济环境等因素影响下,2015年全国有108家高尔夫设施全年都未能营业,其中更有11家高尔夫设施自2014年以来已经连续两年停业。2015年营业中的高尔夫设施综述(包括为配合整改、整顿而在2015年度间歇性营业、停业的设施)仅438家共9753个球洞,折合约542个18洞。

2009-2015年中国高尔夫场设施总数:家

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    2015年产生总打球轮次从2014年的1190万下降至1002万轮次,降幅达15.8%。平均18洞打球轮次则从18949下降到17610轮次,降幅为7.1%。高尔夫核心人口从2014年的41万下降至39万,降幅为4.9%。这是中国高尔夫发展的基础数据首次出现全面下滑,且降幅较大。

2009-2015 年中国高尔夫场地打球轮次:万次

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    2015年度我们对高尔夫运动潜在人群进行调查,获取了一些有价值的数据。调研目标是在过去一年里参加过单次运动消费200元人民币以上运动至少1次的人群。我们试图通过对他们参与体育运动的基本特征、认知态度以及对高尔夫运动的了解,揭示未参与高尔夫运动的其他常态运动人口是否会成为未来的高尔夫人口。结果显示,对于非高尔夫运动人口,高尔夫花费时间较多,价格超出支付能力,缺乏便捷、足够的渠道供运动人口接触高尔夫以及高尔夫趣味不足,是运动人口不选择高尔夫的主要原因。

未参与高尔夫运动的原因

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    在行业压力重重的2015年,国内职业高尔夫赛事也受到一些影响,但是高尔夫球员表现则可圈可点。2015年,国内共举行了32场职业高尔夫比赛,与2014年度相比,全年赛事数量减少了7场,降幅为18%。因有新赛事增加,2015年赛事总奖金较2014年仅略微下降,为18343.9万元。冯珊珊在迪拜欧洲大师赛第三次夺冠,成为2015年欧巡奖金王,是国内首位获此成就的球员。吴阿顺、李昊桐、张新军、林希好等球员在国内外比赛表现多有突破,不断提升自己的世界排名。

2005-2015年职业赛事奖金总额对比(单位:万元)

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    3、投资潜力与发展趋势分析

    (1)市场规模预测

2016-2022年中国高尔夫核心人口预测

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    八、体育旅游发展概况与投资潜力分析

    1 发展现状

    (1)市场规模

    2016年全球重大体育赛事超过35项,除了常规世锦赛以及年度赛事外,还将举行广受中国观众关注的里约奥运会、欧洲杯、美洲杯等赛事。在各项运动中,篮球、足球、乒乓球等最受国人关注,网球、游泳、冰雪运动等普及迅速。

    体育赛事和体育活动背后蕴藏巨大商机。以2012年伦敦奥运会为例,海外游客带来的旅游收入同比上涨了9%,旅游消费总额创纪录地达到186亿。世界旅游组织统计,2014年体育旅游根据市场规模达到1800亿美元,占旅游市场的15%,到2015年体育旅游市场规模超过2052亿美元。

全球体育旅游市场规模

数据来源:公开资料整理

    借力体育产业,旅游业多元发展。体育赛事旅游,是指观众因某项体育赛事或体育比赛去往居住地以外的地方旅游的活动。据巴西旅游部门预测,2016年里约奥运会将吸引至少38万外国游客,并使旅游收入较2014年世界杯增加60%以上。相关场馆旅游指的是围绕著名体育赛事承办场地、相关博物馆、名人堂等场馆进行的旅游活动。以美国棒球名人堂为例,每年吸引约35万游客参观。体育活动旅游是指游客前往居住地以外的地方进行体育项目的比赛或练习的旅游活动。滑雪、登山和高尔夫是世界范围内比较热门的体验式运动。

本文采编:CY329
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2024-2030年中国健身中心行业竞争现状及投资决策建议报告
2024-2030年中国健身中心行业竞争现状及投资决策建议报告

《2024-2030年中国健身中心行业竞争现状及投资决策建议报告》共十章,包含中国健身中心行业重点企业分析,中国健身中心行业投资机会与风险分析,2024-2030年健身中心行业投资前景分析等内容。

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