中国的人口占世界人口的20%左右,但文具市场规模仅占8.6%;仍人均消费水平看,中国人均消费仅105元/年,而全球人均消费约240元/年。考虑到中国自古以来就是文化大国,中国的文具市场仍有较大的发展空间。我国庞大的文具消费人群、快速增长的消费能力和国家在教育方面的大力投入等因素为文具行业发展提供着源源不断的动力。
我国与全球文具行业及人均消费额对比
数据来源:公开资料整理
1、二胎放开,大幅增加消费人群数量
文具行业的核心消费人群主要包括在校学生和职场办公人员。根据数据,学前教育、义务教育、高中教育、高等教育和各级民办教育在校生总数基本维持在3亿人左右。而职场办公人员则有约1亿人。巨大的消费人群为文具行业带来持续的消费需求。
2010年以来各级在校生总数(亿人)
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2015年12月27日全国人大常委会表决通过了人口与计划生育法修正案,全面事孩决定于2016年1月1日起正式实施。生育政策的放开使得我国有望迎来第四次婴儿潮。根据数据,2016年全国新生儿出生人口达到1786万人,相比2015年增长131万人,增长率为7.9%。人口专家预计,新增人口高峰或将于2017年到来,“十三五”期间是全面事孩政策效应集中释放期,年出生人口在1700-2000万人之间波动。出生人口的大幅增加将利好婴幼儿相关产业。未来几年,随着幼儿园和义务教育阶段入园人数的增长,文具行业也将迎来进一步发展的机会。
1998年以来我国出生人口数及其增速
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2、可支配收入增加,城镇化率不断提升
随着人民生活水平的不断提高,城乡居民的可支配收入不断增加。与此同时,人均文教娱乐消费支出基本呈逐年上升趋势。根据数据,2010年到2015年,城镇人均文教娱乐消费支出由1627.6元增长到2381.0元,CAGR为7.9%;而同时期农村人均文教娱乐消费仍366.7元增长到969.0元,CAGR达到21.5%。文教娱乐消费的提高一方面是消费量的提升,另一方面则是人们逐渐由满足基本功能的消费转向追求更高产品品质和体验的消费。
2010年以来我国城乡居民文教娱乐消费及其增速
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由于城镇居民的文教娱乐支出进高于农村居民,城镇消费群体的不断壮大有利于提升人均文具消费,因此城镇化率的不断提高也对文具的发展起到促进作用。2016年我国的城镇化率达到57.35%,相比2007年增长了11.46个百分点。但与于国外发达国家平均75%以上的城镇化率相比,我国的城镇化进程仍有较大上升空间。
2010年以来我国城乡居民文教娱乐消费及其增速
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3、国家教育大力投入
国家对教育亊业的持续投入将直接提高接受教育人口的数量和现有国民的文化水平,为文具行业发展持续注入新的动力。2006年到2015年的10年间,我国每年的教育经费总额由9815亿元增长到36129亿元,CAGR为15.6%。随着近几年教育经费基数的上升,经费投入增长率在不断下降,但2015年仍能达到10%左右的水平,高于当年6.9%的GDP增速。2015年国家财政性教育经费为29221亿元,占GDP的比重为4.26%,而2014年该数字为4.10%。根据分析数据,国家教育投入占GDP的比重每上升0.5%,制笔行业的销售产值大约能够增长2亿元,相应的新增市场规模可达50亿。而相比于全球平均7%、发达国家9%的比例来说,我国教育经费投入仍有较大上升空间。我国的文具行业将获得持续发展。
2006年以来我国教育经费投入及其增长率
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相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国文具市场评估及投资前景评估报告》
2024-2030年中国文具行业市场专项调研及发展策略分析报告
《2024-2030年中国文具行业市场专项调研及发展策略分析报告》共十三章,包含文具行业投资分析,文具行业重点企业,2024-2030年文具行业发展的前景预测等内容。
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