高刚需家电需求达到饱和,消费升级逐渐蔓延到小家电领域。当前,我国的白电消费升级已经基本结束。按照国外的历史经验来看,我国已跨越了高刚需家电为主导的时期,消费者逐渐将目光投向小家电行业。据中怡康调查报告显示,2016年,冰箱零售量同比增长3.5%,零售额同比下降0.7%,而多门冰箱的零售量、额分别同比增长52.0%和31.6%;空调中变频、APF一级能效、艺术化等品类已成主流;滚筒洗衣机仍保持较强增长。
相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国家用电器市场运行态势及投资战略研究报告》
我国白电销量趋于稳定(万台)
数据来源:公开资料整理
我国城镇家用电器保有量(台/百户)
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小家电消费升级方兴未艾。伴随着居民消费能力的提升以及购物欲望的增强,人们对于生活品质有了更进一步的追求。因此,对于已持有的产品,人们更多表现为更新换代的需求。同时,为了满足人们追求便捷、舒适、健康的生活的诉求,小家电的品类进一步扩张。小家电的消费升级路径可以分为两条:
(1)传统产品的升级改造,如IH电饭煲、保温电热水壶;
(2)新品类的拓展创新:
1、全新品类创新:主要指开发具有全新功能的产品,满足消费者的需求,如空气净化器、洗脸仪;
2、细分品类的拓展:在原有品类上进行细分、拓展,如破壁机、原汁机就是榨汁机的拓展。
传统产品的升级改造。随着经济水平的提升和技术升级,人们对于现有的小家电产生了更新换代的需求。以电饭煲为例,由于2014年后,IH电饭煲开始在市场上流行起来,其市场份额逐步扩大。相比于传统电饭煲250元左右的价格,IH电饭煲的价格普遍在800元以上。消费者购买意愿逐渐向高价格、高品质倾斜,实乃消费升级的一个重大体现。其他各大传统品类也表现为类似的升级趋势。
我国电饭煲均价持续上升
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我国IH电饭煲销售量占比逐步提升
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新品类的拓展创新。消费升级的另一表现是品类的扩张。和产品品质的升级不同,品类的扩张需求除了受到经济和科技水平提升的影响外,还受到社会、文化、环境等因素的影响,如生活观念改变、特殊事件爆发。正因如此,一些新的小家电产品开始出现在我们的视野中。我们根据作用范围简单地梳理了一下小家电的品类,根据百度搜索指数,标出了近3年来搜索关注度显著提升的产品。
2016年主要需求改善型小家电
品类 | 产品 |
生活小家电 | 吸尘器、干衣机、空气净化器、香薰机、擦窗机器人、加湿器等 |
西式厨房小家电 | 多士炉、咖啡机、酸奶机、电动打蛋器、家用酿酒机、电烤箱、榨汁机等 |
中式厨房小家电 | 微波炉、电磁炉、电茶炉、电饭煲、电热水壶、电压力锅、豆浆机、电蒸锅、净水器、养生壶等 |
季节性小家电 | 电风扇、电暖手宝、驱蚊器、脚暖器、空调扇等 |
个护小家电 | 电吹风、电动剃须刀、洁面仪、卷发器、牙齿美白仪、电动牙刷、面膜机、脱毛/剃毛器等 |
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与海外市场,如日本、韩国、欧美相比,除厨房小家电(电饭锅、电磁炉、电压力锅、电水壶、豆浆机),其他类别小家电渗透率仍然处于较低的水平。随着生活水平的提升,以及80/90后的生活习惯以及消费习惯的改变,未来市场空间很大。
2016年我国小家电普及率远远落后于海外国家
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国内渗透率较高的厨房小家电在三四线城市尚未饱和,随着人均可支配收入增加,对生活品质的追求,伴随着三四线城市房地产去库存,三四线城市居民对厨房小家电的需求将继续增加。根据中怡康数据,产品总销量中,三四线市场占比持续提升,销量增速快于一二线城市。
三四线市场厨房小家电占总销量比例提升
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国内市场产品均价与国外对比均价普遍较低,未来预计将有很大的提升空间,主要原因如下:1)新技术普及带来均价提升,如IH电饭煲技术的普及带来电饭煲均价的大幅提升。2)国内品牌与国外品牌之间均价差距较大,随着国内产品技术水平以及外观设计的提升,国内品牌均价也将相应提升,均价差距有望缩小。
豆浆机国际品牌均价超过国内品牌
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电磁炉国际品牌均价领先国内品牌
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电饭煲国际品牌均价远超国内品牌
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电水壶国际品牌均价远超国内品牌
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电压力锅国际品牌均价领先国内品牌
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豆浆机、电饭煲、电压力锅均价提升明显
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2024-2030年中国家用电器及电子产品市场深度分析及未来趋势预测报告
《2024-2030年中国家用电器及电子产品市场深度分析及未来趋势预测报告》共十二章,包含2019-2023年中国家用电器及电子产品专门零售产业投资风险分析,家用电器及电子产品专门零售行业投资机会分析研究,2024-2030年中国家用电器及电子产品专门零售行业发展策略及投资建议等内容。
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