马拉松迅速发展时期各国人均 GDP 对比及体育产业发展趋势分析【图】

    随着人们收入的提高消费类型依 次进入生存资料消费、发展资料消费和享受资料消费的不同阶段。当收入水平处于 低收入时期，人们的消费首先满足温饱，当进入中等收入和高收入阶段，消费的体 量会随之扩大，但是恩格尔系数会随之下降，人们的消费结构和消费偏好发生变化。 同时，除了消费体量扩大外，新的消费需求产生，物质文化需求不断产生和增长， 原有的消费模式继续深化，发展资料消费和享受资料消费更加注重全方位的体验。 中国人均 GDP 在 2011 年超过 5000 美元，体育休闲和全民健身是人们收入增长和消 费水平提升对健康和体验的内在追求，随之产生的便是以马拉松为代表的大众运动 的风生水起。

经济发展和收入增长促进消费升级

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中国体育产业发展趋势

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    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国体育市场深度评估及未来发展趋势报告》

    与国外路跑相对成熟的个别发达国家相比，中国马拉松目前的发展概况符合路跑产 业发展初始阶段的特征。一般认为，当人均 GDP 超过 5000 美元时，体育产业开始 迅速发展，当人均 GDP 达到 8000 美元时，体育产业加速发展。纵观美国、加拿大、 日本马拉松周期，其中美国和加拿大在 1970 年代风靡流行，美国人均 GDP 在 1970 年为 5264 美元，加拿大人均 GDP 在 1972 年超过 5000 美元，日本路跑开始普及流 行是在 1970 年代末，在 1976 年日本人均 GDP 达到 5111 美元，超过 5000 美元。中 国人均 GDP 在 2011 年超过 5000 美元达到 5610 美元，2015 年人均 GDP 为 7605 美元。在政策放开赛事审批条件下，经济发展到一定水平马拉松赛事普及并流行成为 必然事件，与欧美国家马拉松周期相吻合。

马拉松迅速发展时期美国人均 GDP 对比（单位：美元）

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马拉松迅速发展时期中国人均 GDP 对比（单位：美元）

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马拉松迅速发展时期日本人均 GDP 对比（单位：美元）

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马拉松迅速发展时期加拿大人均 GDP 对比（单位：美元）

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    所谓马拉松周期，指的是当一个国家和地区人均 GDP 达到 5000 美元并不断提高的 过程中，以马拉松为代表的路跑赛事快速发展的时期。通过对比美国、加拿大和日 本的数据可以确定，中国目前已经进入马拉松周期。无论是从空间维度审视马拉松 普及程度与经济发展水平的关系，还是从时间维度看不同国家不同时期马拉松普及 程度同经济发展水平的关系，我们认为马拉松的发展水平与一个国家和地区的经济 发展水平高度相关，当一个国家经济发展水平达到一定阶段（人均 GDP 在 5000 美 元-8000 美元），马拉松会迅速普及并呈现井喷式增长，当前中国以马拉松赛事为代 表的路跑产业正处于飞速发展的阶段。

    以马拉松为代表的路跑及其赛事在健康生活意义之外还具有强烈的娱乐属性和社 交属性。从赛事参与人群的年龄结构看，70%左右的人群是 80 后和 90 后群体，体 育类 APP 可以记录路跑的路线，微信、微博等社交工具可以使得选手在第一时间展 示参赛现场和全程经过以及赛事亮点，参与马拉松的职业选手占比低，绝大多数是 普通跑者，在政策推动和消费升级的背景下，参与感与时尚性，娱乐性和社交性是 马拉松如火如荼的重要原因之一。