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2016年我国膳食补充剂市场竞争格局及市场增长潜力分析【图】

    目前从国外进口的保健品,有两种途径可以在中国线下进行销售:(1)取得药监局审批的进口保健食品批准证书(俗称“蓝帽子”,占线下销售的绝大多数);(2)取得《出入境检验检疫卫生许可证书》的进口特殊食品——膳食补充剂,产品按照进口食品销售,且品种受限、数量较少,处于监管的灰色地带。

    中国的保健食品和普通食品均依据《食品安全法》(新的《食品安全法》自2015年10月1日起实施)进行管理,其中特定保健功能的食品必须经过行政审批(即蓝帽子);而对于毋须声称特定保健功能的膳食补充剂的管理制度,中国暂时没有明确的规定。

    根据国家药监局公布的数据显示,截止2016年12月23日,共发放国产保健品批文15875个,进口保健品批文752个。进口保健品的获批数量仅占总体批文数的5%。从数据结果来看,国家对于进口保健品的审批仍采取审慎的态度,使得国外保健品进入中国销售十分困难。目前,获得“蓝帽子”批文数量最多的前十名企业,均为中国内地企业。在国内直销领域市占率最高的安利(纽崔莱)公司,过去曾申请到8个进口保健品的批文,但目前已经全部过期;安利(纽崔莱)现在拥有的29个“蓝帽子”批文,全部为国内生产的产品。

    目前有一些境外的膳食补充剂产品进入了国内市场,在政策监管的灰色地带进行销售,但必须慎选品种,向口岸检验检疫部门进行申报,检验检疫通过后发放卫生证书,按照“进口食品”的身份进入市场销售。

国产/进口保健品获得批文数量(截止2016年12月23日)

“蓝帽子”标识(应当标注于保健品外包装上)

    中国营养保健食品行业是一个起步于20世纪80年代的新兴行业。几经起落,行业形成了以膳食营养补充剂产品为主要消费标的格局,2014年,我国营养保健食品行业收入规模达到1,932亿元,其中膳食营养补充剂占比51.3%,收入规模达到911亿元,2015年我国膳食补充剂市场规模达到1100亿元。其中草本膳食补充剂市场规模 为549亿元,非草本膳食补充剂551亿元。

我国保健品行业发展历程

资料来源:智研数据中心整理

2008-2015年我国膳食补充剂市场规模走势图

    我国膳食营养补充剂发展历史尚短,居民消费意识尚未完全建立。在以美国为代表的发达国家,超过2/3的居民已经养成食用膳食营养补充剂的习惯,而我国的这一比例不足20%,膳食营养补充剂用户数存在巨大的增长空间。

中国膳食补充剂人均消费额远低于美日等国家(美元/人)
 

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国膳食补充剂行业市场运营态势及发展前景预测报告

本文采编:CY209
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2024-2030年中国膳食补充剂行业市场全景调查及未来前景展望报告
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《2024-2030年中国膳食补充剂行业市场全景调查及未来前景展望报告》共十四章,包含2024-2030年膳食补充剂行业投资机会与风险,膳食补充剂行业投资战略研究,研究结论及投资建议等内容。

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