2016年中国网购规模、网购用户规模及网购渗透率分析【图】

    与互联网同期成长的新生代，在观念、意识、行动等方面都趋于互联网化，是 今后网络消费的主要力量。 2015 年，我国电子商务规模达 18 万亿，其中网购规模达 3.8 万亿。2007-2015 年，网购市场规模 CAGR 达 71%。网购用户达到 4.13 亿元，网购渗透率达到 60%。

2007-2015 年我国网购规模走势

数据来源：公开数据整理

2007-2015 年我国网购用户规模及网购渗透率

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    2015 年跨境网购在网购市场的渗透率达到 3.1%，随着中 国进口零售电商市场的交易规模不断增长，其在中国网购市场中的渗透率也逐步增 加。预计在 2018 年其渗透率将达到 7.0%。

2012-2018 年中国进口零售电商在网络购物市场中的渗透情况

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    随着生活质量的上升，国内食品安全环境改善以及产品创新的相对缓慢，诸如 奶粉、化妆品、奢侈品等具有较高品牌壁垒的商品，短期内国内生产制造企业供应 的产品尚不能形成进口替代，未能满足国人对高品质的追求，中国消费者逐渐形成 购买进口商品的习惯，这一领域依旧是跨境零售电商增长的主要增长点。 同时随着中国制造的升级，中国商品在海外消费者中的竞争力也在逐渐形成， 诸如服装、3C 产品等依然较外国商品具有性价比的优势，也是当前跨境出口电商提 供的主要产品类型。总结来看，海外与国内生产部门的比较优势差异促进跨境消费 端的增长的持久动力。

    相关报告《2017-2022年中国网络购物市场深度评估及未来发展趋势报告》