2017年中国互联网广告行业市场规模及发展前景预测【图】

    广告和游戏是互联网公司最主要的两大流量变现模式，2015 年广告业务收入对百度、阿里巴巴和腾讯的总收入贡献分别是 96.5%、64.5% 和 10.7%。从市场份额来看，2015 年百度和阿里巴巴的广告收入分别为 640.4 亿元和 491.5 亿元，二者之和在互联网广告市场中的占比高达 54%；腾讯、谷歌中国、搜狐、奇虎、新浪 和优酷等公司位列互联网广告市场的第二梯队。

2015 年中国网络广告市场媒体营收规模 Top20

2015 年我国主要互联网公司中网络营销收入占比

互联网广告市场中各家公司份额（单位：%）

    互联网广告包括以 PC 端为主的网络广告和移动广告两大部分。据 CTR 媒介智讯发布的数据，2014 年互联网 的广告市场份额已经超越电视，成为中国第一大广告媒体。根据数据，（1）2015年中国互联网广告市场规模 2094 亿元，同比增长 36%，预计 2018 年有望达到 4187 亿元， 3 年 CAGR 为 26%，其中已剔除网络广告和移动广告中重合的部分，即门户、搜索、视频 等移动端广告；（ 2）2015 年中国移动广告（包括移动搜索、应用广告、移动视频广告等） 市场规模901亿元，同比增长203%，预计2018年有望达到3267亿元， 3年CAGR为54%。

2012-2018 年中国互联网广告市场规模

2012-2015 不同广告平台收入规模

2012-2018 年中国 PC 端为主的网络广告市场规模（单位：亿元，%）

2012-2018 年中国移动广告市场规模 （单位：亿元，%）

    互联网广告包括展示类广告、搜索引擎广告、社 交网络效果广告、文字链广告、分类广告和其它形式广告，其中展示类广告和搜索引擎广告 是最重要的两种广告形式。 （1）搜索引擎广告：包括关键字搜索和垂直搜索两种。其中，2015 年关键字搜索广告的市场规模 619.6 亿元，同比增长 42%，增速高于整体网络广告市场，是 份额占比最大的广告类型，占比 29.6%；百度等行业巨头推动关键字搜索广告的快速增长。 （2）展示类广告：包括品牌图形广告、视频贴片广告、富媒体广告和电商展示广告。2015 年展示类广告的市场规模 728.6 亿元，同比增长 20.3%。其中，品牌图形广告发展趋于成熟， 2015 年市场规模 381.1 亿元，同比增长 16.9%。 （3）社交效果广告：随着微信成为移动互 联网的超级 APP、日均活跃用户数接近 7 亿人之后，社交网络效果广告逐渐被广告主所认 可，成为一种新兴的互联网广告形式。

2013-2018 年中国不同形式网络广告市场份额及预测

互联网广告的形式

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国互联网广告行业市场运营态势及发展前景预测报告》