2016年中国化妆品产业市场新特点分析【图】

    资料显示，化妆品指的是美容及个人护理品的概念，包括11 大细分子品类。按照2015 年子品类容量大小，依次为：护肤品、护发产品、口腔护理品类、沐浴用品、彩妆、男士护理用品、婴幼儿与儿童专用产品、香水、防晒用品、止汗香体、脱毛产品。

    智研咨询发布的《2017-2022年中国化妆品行业市场深度调研及投资前景分析报告》显示，2015 年我国化妆品行业市场容量为3,156.3亿元，2011-2015 年的年均复合增长率达到8.2%。

2011-2015 年我国化妆品行业市场容量图

资料来源：智研咨询

2015 年我国化妆品市场构成情况

资料来源：智研咨询

    过去十年，国内化妆品市场一直保持稳定增长，虽然近年来增速有所放缓，但仍是全球范围内增长最快速的地区之一。根据国金证券研究所的数据分析，2014 年中国化妆品市场增长率为7.2%，而同期日本、法国、美国和韩国的增长率分别为2.3%、0.5%、1.9%和5.5%。

    人口结构变化、收入水平提升带来的消费升级、消费习惯的改变、核心消费人群的增加、化妆品消费理念的加强、营销渠道的多元化将是决定未来中国化妆品市场容量的核心因素。根据预测，中国化妆品行业将在未来几年继续保持稳定增长态势，预计到2020 年市场容量将达到4,352.4 亿元，2016至2020 年年均复合增长率6.7%，行业发展空间巨大，行业内的龙头企业也将从行业增长中获得更多的红利。

    作为化妆品行业的主要子行业，护肤品、彩妆和防晒用品也将在未来几年内呈现持续增长态势。根据预测，至2020 年其市场容量将分别达到2,330.1 亿元、369.4 亿元和76.8 亿元规模，2016 至2020 年年均复合增长率分别为7.7%、7.9%和9.2%。

护肤品、彩妆和防晒用品市场容量预测

资料来源：智研咨询

    化妆品传统销售渠道包括百货、超市及大卖场、日化专营店等线下实体流通渠道，而近几年以电子商务为基础发展起来的B2C、C2C 等电商渠道发展势头迅猛。

    2010 年以前，化妆品销售以实体渠道流通为主，国际高端品牌和国内品牌市场拓展均受到一定程度的限制。国际高端品牌占据一、二线城市绝对优势，但由于三、四线城市高消费人群密度小，开店成本与宣传成本高，受众有限，渠道下沉难以推进；而性价比较高的国内品牌市场主要集中于三四线城市及乡镇市场，一方面受制于高端百货、购物中心的渠道排斥，另一方面相对于国际品牌而言，品牌影响力和企业实力有限，所以很多国内化妆品企业集中资源从拓展日化专营店、超市及大卖场等实体渠道入手，但这些实体渠道单店覆盖人群较少，推广效率较低。因此，国际品牌与国内品牌均在各自优势领域深耕，市场渗透较为困难。

    电商渠道在信息展示、信息传播、信息分享等方面的优势打通了不同定位品牌在不同区域的渠道限制。国际品牌可以通过电子商务低成本开发低线城市，而国内品牌则有机会获取核心城市消费市场，线上市场成为国际、国内品牌都亲睐的重要渠道。与国际大牌相比国内品牌可能获益更大，长期以来国内品牌在营销实力上处于弱势，而线上无边界宣传的特性将会降低国内品牌的营销成本，同时借用线上社群特性打造口碑与国际品牌直接抗衡；此外，原来由于渠道限制国内优质品牌难以拓展中高端客户群体，而电商渠道则可以有效解决该问题。从过去几年的发展来看，国内品牌对线上渠道表现得非常积极，相反国际品牌为避免品牌形象受损而相对谨慎。因此，在化妆品电商渠道快速发展的背景下，国内品牌的劣势将被弱化，市场地位将会快速提升。