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2016年中国化妆品行业市场容量及发展趋势分析(图)

    1、化妆品行业市场容量及发展趋势分析

    (1)化妆品市场规模及变化情况

    根据欧睿国际统计显示,2014 年我国消费者在化妆品领域的整体支出高达2,937.11 亿元,按照中华人民共和国国家统计局统计的截至2014 年末的全国人口总数13.68 亿人计算,人均消费仅为214.73 元。下表反映了2009-2014 年我国消费者在化妆品领域的整体市场销售规模情况:

    注:根据欧睿国际《Passport BEAUTY AND PERSONAL CARE IN CHINA, EuromonitorInternational May 2015》报告,上述销售内容包括:婴幼儿用品、沐浴用品、彩妆、除臭用品、芳香用品、发用品、套装、护肤品及防晒用品。

    从上表可以看出,我国消费者在化妆品领域人均支出保持快速增长趋势,2009 年至2014 年复合增长率达9.29%,充分显示出随着我国城镇居民人均可支配收入的增长,化妆品领域消费的重要性显著提升。

    整体而言,目前我国消费者在化妆品领域人均支出占其可支配收入的比重仍处于较低的水平。以2014 年分析,相较于国家统计局统计的2014 年城镇居民人均可支配收入28,844.00 元,我国消费者在化妆品领域人均支出214.73 元仅占人均可支配收入的0.74%。随着我国国民收入倍增计划、城镇化战略实施的深入,我国城镇居民总量将进一步扩大,人均可支配收入将进一步提高,预计将会带动化妆品领域人均支出进一步增加。据《化妆品行业“十二五”发展规划》,“十二五”期间,化妆品销售和进出口贸易争取保持持续平稳增长,销售额平均年增长速度稳定在9%左右,出口贸易额年平均增长速度稳定在10%左右,到2015 年出口额力争达到25 亿美元左右。

    根据欧睿国际的预测,我国化妆品行业未来几年将保持持续增长的趋势,下表反映了2014-2019 年化妆品领域销售规模的预测情况:

    (2)护肤品子行业市场规模及变化情况

    护肤品是化妆品行业的重要子行业。欧睿国际统计显示,中国护肤品市场销售2008 年至2014 年的复合增长率长期为10.81%,在2014 年达到1,419.56 亿元人民币。此说明受益于宏观经济基本面良好,我国人民生活水平和消费能力的提高影响,消费者对于护肤品的需求持续增长。下表显示了2009 年至2014 年我国护肤品市场变化情况:

    以2014 年我国护肤品市场规模以及2014 年国家统计局公布的2014 年末人口数量计算,我国人均护肤品消费换算成美元仅为16.80 美元,不仅远低于美国、法国等人均护肤品消费量较为成熟的国家,也远低于日本、韩国等人均护肤品消费量较为突出的东亚国家。下图比较了2014 年度中国、日本、韩国、法国、美国、德国和巴西等护肤品消费主要国的人均护肤品消费情况(以美元计):

    从上表可以看出,中国护肤品市场的人均消费水平低,护肤品的消费渗透率较世界其他主要市场差距大,显示持续增长的中国护肤品市场仍具庞大潜力,市场潜力有待挖掘。

    从地域性来看,日本、韩国与中国同属于东亚地区,民族文化、外观体型、皮肤类型等方面类似,因此东亚地区护肤品消费特点具有一定的相似性。特别地,在针对肤质特质而提出同质化护肤需求和效果的护肤产品消费方面,日本人均护肤品消费量103.75 美元和韩国人均护肤品消费量89.53 美元,分别是中国的6.18、5.33 倍,充分显示了中国护肤品消费市场潜在空间巨大。

    目前我国社会零售消费需求处于持续旺盛的时期,随着我国经济的持续快速发展,护肤品行业具有巨大的成长空间。下表显示了2014-2019 年欧睿国际预计的我国整体护肤品市场规模变化情况:

    据欧睿国际统计的数据显示,2009 年至2014 年,我国中高端护肤品市场复合增长率为13.88%。同时,我国护肤品市场的产品结构也出现较大的变化,根据欧睿国际统计显示中高端护肤品的市场占比由2009 年的24.31%提高到2014年的27.87%。下表显示了2009-2014 年我国中高端市场规模的变化情况:

    随着人均可支配收入的提高,护肤品产业逐步进入规模化发展的成熟期,消费者对护肤产品品牌日益重视,品牌消费理念日益突出。预计未来,具有品牌知名度的中高端护肤产品的市场规模将进一步扩大。下表显示了2014-2019 年我国中高端产品市场的变化预测情况:

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国化妆品市场运行态势及投资战略研究报告

本文采编:CY322
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