2016年中国体育旅游行业发展现状及投资前景预测【图】

体育旅游 2016-09-03 02:39

美国无疑是或户外体育旅游发展最为成熟的国家之一，国民对户外运动极高的参与热情带动了整个产业的稳步发展。根据美国户外基金会(Outdoor Foundation)最新发布的《美国 2016 年户外休闲参与报告》显示，2015年，共有 1.424亿美国人，即接近一半的美国人至少参加过一次户外活动，总参与户外活动次数则达到了 117 亿。同时，户外产业对整个美国经济的拉动效应明显。按照美国户外产业协会（OIA）的统计，2011 年美国居民在户外休闲上的消费高达 6,460 亿美元，是美国居民日常消费的重要支出款项，每年对联邦以及地方和州政府的税收分别贡献 399 亿以及 397亿美元，直接创造就业岗位 610万个。

美国户外参与人数及渗透率数据

美国家庭花费项目户外休闲支出较高

从年龄段来看，美国青少年（年龄 6-24 岁）人群户外运动总次数达 47 亿次，占比约 40.17%，其中每名参与者平均参与次数 96.5次。而从具体项目来看，路跑（包括跑步、慢跑、越野跑）是最受欢迎的项目，2015 年的参与率以及人均参与次数分别达到了 24.2%和 97.4 次。其次是骑行以及露营和钓鱼等。

美国青少年户外参与人数及渗透率数据

美国青少年各项目户外参与次数数据

而在美国成年人（25岁以上）户外旅游市场当中，2015年参与户外运动的总次数达到了 70亿次，每名美国成年人平均参与次数 74.9次。从具体项目来看，路跑（包括跑步、慢跑、越野跑）依然是最受欢迎的项目，但与其他几个项目之间的差距较小，2015 年的美国成年人路跑项目的参与率以及人均参与次数分别为 14.9%。而钓鱼、徒步、骑行和露营的参与率分别为 14.6%、12.5%、12.3%和 11.8%。但在人均参与次数方面，由于跑步项目的便捷性和非专业性以 87.1 次的人均参与次数稳居第一。

美国成年人户外参与人数及渗透率数据

美国成年人各项目户外参与次数数据

欧洲称为“户外运动之乡”，是现代户外运动的发源地和户外产业发展趋势的领导者。而在经历了金融危机后，欧洲的户外市场再度蓬勃发展。按专业户外用品零售额计，欧洲一直以来都是全球最大的户外用品消费市场。据欧洲户外运动协会（EOG）统计，2015年欧洲户外市场营业额约 53.3亿欧元，增长 10.35%（剔除俄罗斯影响增速为 2.1%），零售市场规模约为 112亿欧元，基本保持稳定增长。

欧洲户外市场增长情况

欧洲户外市场分布

户外运动进入我国的时间相对较晚，最初主要是以政府部门支持下的登山探险活动为主，后来逐渐出现了商业性户外运动组织，再到目前的大众化参与，但整体来看， 2005 年以前我国户外运动都处于发展萌芽期，而到 2005 年 4 月，国家体育总局将山地户外运动设立为正式开展的体育项目，标志着我国户外运动步入发展快车道。目前，从我国户外用品销售情况来看，据中国户外联盟（COA）统计，2015 年中国户外用品市场规模为 454 亿元，较上年增长 12.5%。其中核心户外用品市场（专业户外品牌组成）规模达到 180亿元。并且，我国目前每年已有 1.3亿人开展徒步旅行、休闲户外等泛户外运动（占总人口的 9.5%），有 6000 万人进行登山、攀岩、徒步等户外运动（占总人口的 4.38%）。

户外用品核心市场增速

2015 年国内整体户外用品市场规模达 454 亿元

从户外旅游产品市场来看，如果以 COA公布的 1.3亿我国户外运动人群为基数，综合各大第三方网站调查数据，假设短途户外旅游占比 80%，长途旅行占比 20%，且客单价分别为 850 元以及 2400元，测算目前我国户外旅游市场规模约为 1500 亿元左右。

我国户外产业发展趋势图

随着社会经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，社会消费理念也在逐步变化。参考国际经验，一国人均 GDP达到 5000 美元以上后，人们从原来的观赏式娱乐，转向互动体验式，并带来产品质量升级、品味升级、体验升级的要求。这一改变势必带来消费结构的变化，户外运动、健身、旅游等有益身心健康的活动日渐得到重视并将快速增长。户外旅游作为户外运动以及休闲旅游的重要结合产物，有望显著受益休闲产业发展大趋势。

消费升级推动以体育旅游为代表的休闲游发展