中国体育赛事未来五年发展态势分析【图】

    赛事运营是整个体育产业链的核心，整个体育产业都围绕体育赛事的运营展开，我们把赛事运营分成三个部分，分别是职业赛事运营；大众赛事运营；综合性赛事运营。

    职业赛事运营：市场化进程加速，全产业链潜力巨大。在我国受到央视多年垄断以及体制问题而被严重低估的各大体育职业赛事的转播权，将经历版权价值回归过程，版权价格必将被抬升，80亿未来5年中超转播权已经证明了这一点。赛事收入的增加将会为整个赛事产业链带来各种正反馈效应，整个产业链的各个方面市场化程度也会进一步提高，整个产业链进入正循环。

    大众赛事运营：政府放权，大众赛事运营先行。大众健身运动日益盛行，大众赛事已经成为炙手可热的资源。随着政府进一步放权，相对职业赛事等，将会有大量的大众赛事被开发，商业价值将会凸显，更多的专业赛事运营公司将会首先参与到大众赛事领域。而拥有优质赛事资源，体育赛事组织经验、良好的赛事组织协调等核心能力的赛事运营公司将具有绝对优势。

    综合性赛事运营：赛事运营的机会较少，但围绕着赛事运营的服务市场机会将会增多。由于奥运会、亚运会、全运会等综合赛事规模和影响力大，企业难以直接参与运营，但是，随着各种世界级的赛事不断在中国落地，我们相信围绕着赛事运营的服务将会产生更多的商业机会。

    2015年中国体育市场规模超过17600亿元，其中体育赛事运营占整个体育产业8%，市场规模约为1400亿元，预测到2020年或达到3600亿元，未来5年复合增长率约为20%。

    一、　赛事运营中的转播权转让收入还有较大增长潜力

    近年赛事运营获得的政策支持力度较大，有望对赛事运营发展起到根本性推动。2014年国家发布《关于加快发展体育产业促进体消费的若干意见》，其中提到按市场原则确立体育赛事转播收益分配机制，促进多方参与主体共同发展，放宽赛事转播权限制，除奥运会、亚世界杯足球赛外的其他国内外各类体育赛事，各电视台可直接购买。

    相关报告：智研咨询发布的《2016-2022年中国体育赛事运营市场研究及投资前景预测报告》

    赛事运营的收入大致包含有赞助收入、转播权转让收入和门票及衍生品收入，其中转播权转让收入我国还有较大增长潜力。国际赛事运营的转播权收入一般在40%左右，而我国赛事运营的转播权收入平均还不足10%。

国际体育赛事转播权收入占比

    我国赛事运营转播权收入较低的原因主要是长久以来央视对我国体育赛事的转播权具有垄断性，其拥有国内90%的赛事资源和80%国际赛事转播权。而新政出台后，可以按市场原则确立体育赛事转播收益分配机制，扩大体育赛事运营相关企业的盈利空间。

    2015年《中国足球改革发展总体方案》提出创新足球赛事转播和推广运营方式，探索传统媒体和新媒体在足球领域融合发展的实现形式，建立足球赛事电视转播权市场竞争机制，实现足球赛事电视转播权有序竞争。足球赛事在体育赛事中的占比较大，随着足球赛事的发展以及赛事转播收益分配机制的优化，将会对整个赛事运营市场产生较大推动作用。

   二、体育赛事的参与需求情况分析

   2015年全年国内生产总值676708亿元，按可比价格计算，比上年增长6.9%。全国居民人均可支配收入21966元，比上年名义增长8.9%，扣除价格因素实际增长价格因素实际增长7.4%。居民娱乐教育文体用品及服务消费上涨1.4%。随着居民消费水平提高，国内消费结构在逐渐发生变化，越来越多的人开始关注身心健康，体育赛事的参与需求出现爆发。

    1、　从赛事数量上来看，2015年在中国田协注册备案的马拉松及相关运动赛事共134场，较2014年增加83场，增幅超过160%；其中半程及以上赛事由2014年36场上升至2015年96场。

    2、　从参与人数来看，2015年备案的马拉松及相关运动赛事共吸引150万人次参加，参赛者来自80多个国家和地区，众多赛事由于需求旺盛不得不采取摇号抽签形式分配参赛名额比赛。

    3、　地域方面，马拉松赛事已涵盖全国4个直辖市和23个省、自治区的79个城市，较2014年增加了34个城市。除了马拉松赛事，足球赛事、篮球赛事、排球赛事等的数量及参与人数也将出现爆发式增长。

    2020年体育赛事运营市场规模或达到3600亿元，未来5年复合增长率约为20%

   体育产业的巨大发展前景吸引了各路资本涌入中国体育产业，许多投资者都意识到了体育产业的重要性，纷纷开始布局体育产业链，而体育赛事运营作为体育产业的核心，更是吸引了大量资本进入。

    2015年体育赛事运营投资动态赛事运营情况

    在资金蜂拥而入的情况下，一方面将提高体育赛事运营的内容质量，吸引和培养更多相关人才；另一方面，有利于体育赛事在市场影响力的提高，从而使更多的人参与或观赏体育赛事。

    综合政策利好、市场需求增长、资本推动等利好因素，体育赛事运营市场未来五年将呈现良好发展态势，到2020年体育赛事运营市场规模或达到3600亿元，未来5年复合增长率约为20%。

    2015年-2020年体育赛事运营市场规模预测（单位：亿元）