化妆品行业影响因素分析【图】

    （一）有利因素

    1、国家政策的扶持

    随着我国国民经济的发展，居民对各类消费品的需求量和需求水平都不断增加，化妆品已经成为一类重要的居民消费品。近年来，我国相继出台了一系列扶持国内化妆品企业发展的政策。

    2012 年1 月，工信部发布的《轻工业“十二五”发展规划》明确指出日化行业重点发展科技含量和附加值高、绿色环保和具有民族特色的化妆品，培育知名品牌。加大化妆品安全性技术的研发，提升产品的安全性。

    2012 年10 月，国家标准化管理委员会、国家质量监督检验检疫总局、国家食品药品监督管理总局联合发布《关于化妆品领域落实<标准化事业发展“十二五”规划>的意见》提出到“十二五”末，努力实现我国化妆品标准质量水平明显提高，化妆品标准化整体质量效益明显提升，标准体系能基本满足化妆品生产、流通、消费和监管需要。

    2012 年我国香料香精化妆品工业协会发布化妆品“十二五”规划，不仅确定了未来5 年行业发展目标，而且还制定了为实现这一目标而要实施的战略，包括：鼓励支持基础较好的大中型企业做强做大；引导企业完善、改进经营方式，拓宽销售渠道，加大网络营销力度；推动有实力的企业建设实验室和检测中心；建议有关部门建立完善促进化妆品行业良性发展的法律法规及监管体系等。

    2、零售业及电子商务蓬勃发展为化妆品行业创造了良好的市场环境

    经过30 多年的改革和发展，国内零售市场体系初步建立。目前，国内零售市场上的业态几乎包含了世界上所有的零售业态。化妆品销售渠道包括百货商场、大型超市、日化专营店、个人护理品店、便利店及其他各种零售网络，个性化和品牌化的销售终端适应了新的销售趋势，为化妆品企业创造了良好的市场环境。

    国家统计局统计数据显示，2014 年社会消费品零售总额271,896 亿元，同比增长11.96%。2015 年社会消费品零售总额更是达到300,931 亿元，比上年增长10.7%，其中商品零售总额268,621 亿元，比上年增长10.6%,；全国网上零售额38,773 亿元，比上年增长33.3%；其中，实物商品网上零售额32,424 亿元，比上年增长31.6%，占社会消费品零售总额的比重为10.8%。网络购物已成为重要的消费方式，为拥有电子商务销售渠道的化妆品企业创造了新的市场契机。

2006-2015 年社会消费品零售总额（单位：万亿元）

数据来源：国家统计局

2011-2018 年中国网络购物市场交易规模及预测

数据来源：公开资料整理

    3、可支配收入的提高和对个人仪表的注重

    中国经济的稳定增长带给国人可支配收入的提升。国家统计局统计数据显示，2015 年全国居民人均可支配收入21,966 元，扣除价格因素比上年实际增长7.4%；其中城镇居民人均可支配收入31,195 元，比上年实际增长6.6%；农村居民人均可支配收入11,422 元，比上年实际增长7.5%。尽管全球经济环境并不稳定，但中国政府为刺激经济，出台了多项措施来拉动内需。随着城市化比率的提高和国内经济的稳定增长，国内消费者的个人可支配收入仍将稳定上升，在未来3 至5 年间，其购买力也将进一步加强。此外，经过长期的引导和培育，国内消费者的消费理念日渐成熟，其个人卫生意识和对个人仪表的追求不断提高，已不仅仅满足于化妆品的基本功能，这为化妆品企业的发展提供了更多的机遇。

    （二）不利因素

    1、国际品牌的竞争

    凭借雄厚的资金实力、强大的品牌推广与市场营销能力及引领潮流方向的研发能力，国际知名化妆品品牌仍是一线城市市场的领导者，短时间内本土化妆品企业难以超越。

    2、行业竞争不规范

    目前国内化妆品生产企业众多、水平参差不齐，大部分企业规模较小，自动化程度较低，产品研发能力有限，品牌运营能力、营销能力和运营经验欠缺。为维持生计而采取低价策略进行竞争，或以牺牲产品质量和安全换取短期利益，这在一定程度上影响了行业的整体发展。

    3、消费观念不成熟

    在国内化妆品行业发展初期，跨国化妆品企业通过引入国际成熟品牌和大容量品类进入中国，通过消费者教育，培养消费习惯，引领行业增长，这在一定程度上造成大量消费者盲目迷信洋品牌，更愿意购买价格昂贵的国际品牌，对性价比较高的本土品牌持排斥心理，限制了国内化妆品行业的发展。

    相关报告：智研咨询发布的《2016-2022年中国化妆品市场供需预测及投资战略研究报告 》。