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2016年中国体育产业市场规模及发展前景预测【图】

    我国体育产业的发展伴随着体制变革,社会化、专业化、法制化的完善,也是规模化、资本化的提升,近年来政策重视,利好事件不断,也推动了行业的持续发展。

我国体育行业发展历程

    2015年,我国体育总产值 1.8 万亿元,产业增加值占当年 GDP 比为 0.7%, 近几年稳步增长。

我国体育产业增加值

    国际经验显示,当人均 GDP 超过 8000 美元时,体育健身将成为国民经济的支柱型产业,2015 年我国人均 GDP 达到 7500 美元,预计未来几年体育消费将迎来爆发。

我国人均 GDP(人民币元)

各国体育产业总产值占当年 GDP 比重

    2014 年 11 月,国务院颁布《关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》(46 号文),提出 2025 年目标,中国体育产业总规模将达到 5万亿。而 14 年我国体 育产业总规模在 7000 亿,按照此目标,未来行业年复合增速在 20%。我国体育产业结构发展不均衡,赛事服务等核心产业的市场化程度过低,仅占体育总产值的 21%,体育用品占比过高,高达 79%,相比美国体育产业结构,体育用品 占比 42%,体育服务等占比高达 58%。

2014年中国体育产业结构

2014年美国体育产业结构

    与欧洲五大联赛相比,中国职业联赛的价值还有很大的挖掘空间。一直以来欧洲职业足球的商业化开发程度较高,得益于较早在制度上引入市场力量的创新以及转播技术上的变革。在俱乐部的经营模式和联赛的开发方式上,欧洲各联赛都走在前沿。而国内联赛由于体制问题,商业开发程度一直不够,与外国的差距较大。我们认为,随着国内体制 化改革推进中国职业联赛将迎来价值回归,未来提升空间大。

2014 年全球主要足球联赛收入规模

    2016 年 4 月,《中国足球中长期发展规划(2016-2050 年)》出台,规划近 期 至 2020 年,中期至 2030 年,远期展望至 2050 年,并将足球作为国民经 济的重要产业。 2016 年 5 月 5 日,国家体育总局发布《体育发展“十三五”规划》,提出 对 2016-2020年中国体育产业具体的发展目标、规划和措施,到 2020 年,经常 参加锻炼的人数达到 4.35 亿,人均体育场地面积达到 1.8 平方米等,2020 年,全国体育产业总规模超过 3 万亿元,并以筹办 2022 年北京冬奥会为契机,推 动冬季运动发展。

体育政策汇总

    2015年,体育行业整体获投金额超 65 亿,是 2014年 2.7 倍,比 2013年翻 了 164倍。

2013-2015年体育行业投融资金额

阿里巴巴、万达和腾讯在体育领域的投资 公

    体育产业链涵盖范围较广,包括赛事运营、场馆运营、体育媒体、体育营 销、体育经纪、体育培训、体育用品和体育彩票等,其中赛事运营是核心。目前在国内产业中占比最大的是体育用品,但上升空间有限,从未来发展前景的角度,看好赛事运营、场馆运营、体育营销和体育彩票几个细分子行业。

体育产业链

    足球作为目前世界第一大体育运动之一,全球的球迷数量超过16亿,我国 球迷数量超过3亿。目前足球产业全球总产值达到5000亿美元,占体育产业总产 值的43%,远超篮球、棒球、排球等其他项目。庞大的产值和成长空间将助力 足球行业站上风口。按照体育总局规划的2025年国内体育产业总规模达到5万亿元计算,足球产业占比达到40%计算,国内足球市场规模将超过2万亿。

全球体育产业43%的营收来自足球

    2015年体奥动力以5年80亿人民币价格获得中超联赛版权。中超版权的高价成交,不仅意味着足球职业联赛价值大幅提升,还将带动足球相关产业整体商 业化进入加速发展期。冠名赞助商收入是目前中超联赛的重要收入来源。

    2015 年中超联赛所获得的各项广告赞助至少有5.36亿元,这一水平较往年有了很大幅度的提升,中超联赛的巨大商业价值逐渐显露。比赛门票收入仍有较大提升空 间:整个中超2015赛季平均上座率为45%,场均上座人数为 2.26万人,门票价 格方面中超票价整体偏低,2014赛季中超16支球队平均最低票价为43元,平均 最低套票价格为446元,而韩国K联赛最低套票价格为420元,日本 J 联赛为1200 元,英超联赛新赛季平均套票价格为526英镑,德甲平均票价约200欧元,随着赛事竞争的日趋精彩激烈和居民消费水平的不断提高,比赛门票收入有望与世 界主流联赛收入接轨。

2015年世界知名足球联赛场均上座人数(万人)

2005-2015年中超联赛场均上座人数

    马拉松运动近年来迅速发展,随着赛事的发展对于宣传城市形象、拉动城市经济起到越来越重要的作用,越来越多的城市加入了办马拉松、办路跑活动的大军。马拉松、路跑赛事数量在中国正快速增长,国内马拉松由政府牵头、官方主办、各单位协办、企业赞助,运营机制尚未成熟,产业链远未完善,参与主体以赛事承办机构和作为赞助方的体育用品公司为主。 2014年举办了51场马拉松赛事,2015年举办了超130场赛事,2016年预计约 200场。国内赛事火爆的同时也看到这与马拉松大国美国依旧有着距离。美国共 有1000余场注册马拉松比赛,各类马拉松赛事上万场,跑全马的约有55万人, 跑半马的约220万人。目前国内跑全马的人数在五六万,跑半马的大约11万至12 万人。

我国马拉松赛事数量出现井喷

2015年各类马拉松赛事分布

    目前我国滑雪行业正处在快速成长期,滑雪人数(人次)同滑雪场数量一 样保持高速增长。从滑雪人数看,1996 年滑雪人数不足 1000 人;2000 年滑雪 人数近 10 万;目前滑雪人数达 500 万左右;从滑雪人次看,2012 年我国滑雪 人次已突破 1000 万水平,且自 2009 年以来增速显著提高。以上数据均说明我 国已成为全球主要滑雪国家之一。 但相较于其他滑雪发达国家,我国滑雪转化率(滑雪人数占总人口比例) 仅为 0.4%,远低于欧洲国家,与亚洲的日韩也差距明显,滑雪需求市场潜力巨 大。滑雪转化率过低的原因之一在于我国滑雪人口有效基数远小于总人口数。2015年568家滑雪场分布于全国25个省、市、自治区,其中黑龙江以120家居于全国之冠,从区域上来看,东北地区与华北地区是滑雪场建设的主要区域,2015年新建开业的滑雪场数量为108家,主要分布在山东、河南、山西、陕西等区域。

2002-2015年我国滑雪场数量走势图

全球主要滑雪国家滑雪人数(人次)比较

我国滑雪参与者热衷程度分析

    中国彩票销售额进入稳健增长阶段。我国彩票年销售额从 1987 年的 1740 万元增长至 2014 年的 3823 亿元,其中福利彩票年销售额从 1987 年的 1740 万 元增长至2014年2059亿元;体育彩票年销售额从1995 年的10亿元增长至2014 年的 1764 亿元。

2008-2015年我国体育彩票和福利彩票的销售情况 (亿元)

2008-2015年我国彩票总销售额情况(亿元)

    相关报告:智研咨询发布的《2016-2022年中国体育行业市场运营态势及发展前景预测报告

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2023-2029年中国互联网+体育产业市场研究分析及投资战略咨询报告
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《2023-2029年中国互联网+体育产业市场研究分析及投资战略咨询报告》共七章,包含中国互联网+体育产业重点区域分析,中国互联网+体育产业重点企业分析,中国互联网+体育产业前景及投资建议等内容。

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