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2016年中国农村电商行业市场现状及发展前景预测【图】

    目前,我国农产品流通体系不仅在实现正常的产品流通上尚有问题,而且功能也不完善,更不能起到有效引导和组织生产的作用。电子商务的发展无疑为解决农业发展中农产品的流通问题提供了广阔的空间,利用电子商务技术改造传统经济下的流通过程,形成由信息流、资金流、物流、商流组成的并以信息流为核心全新的流通流程,推动中国农村的新发展。

    中国淘宝村的数量由2009年的3个,增加到2012年的14个,截止到2014年中国淘宝村数量增长为211个,到2015年更是出现了爆发式的增长,同比增长率为268%,淘宝村数量达到780个。预计未来淘宝村数量将会以年均20%以上的增速增长,预计到2021年淘宝村的数量将达到2475个。

2012-2015年淘宝村数量(单位:个)

    根据农村电商发展势头以及前几年阿里平台农产品销售规模状况,预计未来农产品销售规模仍将继续上升,截止到2021年,阿里平台农产品销售规模将会达到1935亿元。

2016-2021年阿里平台农产品销售规模预测

    目前的农村市场现状,可谓假冒伪劣产品横行,好多东西农民想买却买不到,进城买又不经济,加之一些富裕农民群体的形成,确实还有很大的消费潜能。在农村经济社会迅速发展的今天,农村消费市场也正迎来全面升级的历史新机。正在城市苦苦挣扎的二三线消费品牌,如果能早一点认清形势,到农村去,也许会跳离与外资、国产一线品牌的力不从心的对抗,找到新的发展天地。电商虽然属于时尚的轻资产模式,但并不意味着电商的轻资产不需要其他配套产业的支撑,一个发达的电商背后必须有发达的工业制造业来支持,也会有发达的物流业来配合,而农村电商还会涉及到一、二、三次产业的关联与打通,恰恰是中央农村工作会议提出的第六产业形态。可以说,整个农村电商将带来数亿级的投资新机遇。

    2014年我国农产品电商发展,农产品电商交易额可以分为4大块:(1)农产品网上期货17个品种,成交量21.86亿手,交易额达到32.29万亿元;(2)大宗农产品商品交易市场有300家,交易额达到15万亿元,增长50%;(3)商务部农产品政府网上交易会交易额110.3亿元;(4)农产品网络零售额约为1000亿元(其中阿里系列交易额800亿元),增长接近50%。

2014年农产品电商交易规模(单位:亿元)

    2013年以来农产品电商话题不断,市场关注度持续升温,不断有资本和新的投资者“扎身”进来,常常传出农产品电商融资的新闻。截至2015年,我国涉农电商平台已超过3万家,其中农产品电子商务平台已超3000家,但多难盈利,多数农产品电商从业者因亏损退出、关闭平台。据统计,本来生活、美味七七、京东、我买网、宅急送、阿里巴巴、收货宝、“青年菜君”等等先后获得了大量的PE/VC融资,而且这些融资大都注入农产品电子商务领域。许多地区将农村市场的3G移动、4G移动、宽带、电视融合发展作为营销主攻方向,形成了手机村、宽带村、IPTV村,形成众多的淘宝村(镇、县、市)、特色馆,农产品电商带动农村日用工业品电商、生资电商、再生资源电商发展。

    据统计,未来5年我国农产品电商交易额占农产品交易额的5%,涉外农产品电商交易额将占1%,农产品移动商务交易额将占2%。我国农产品电商与农资电商、农村再生资源电商将得到发展,农村供销合作社将发挥较大的作用。未来,本地化生鲜平台将成为农产品电商转型的一大方向。通过平台建设,进行专业化分工,基地只负责产品生产环节,电商只管发展用户和服务用户,物流外包给专业生鲜物流企业,可以同时解决标准化、产品安全性、冷链物流等三大难题。这样,农产品电商才能走出困境,走上更健康的发展轨道。

    数据显示,2015年1-9月份,生鲜农产品网络零售额已经达到380亿元,超过2014年全年总数的1.5倍。2015年,阿里平台上经营农产品的卖家数量超过90万个,其中零售平台占比97.73%,1688平台约为2.27%。阿里巴巴还透露,2015年农产品的销售额为695.50亿元,其中阿里零售平台占比95.31%,1688平台占比4.69%。其中零食、坚果、特产占比最大,约为30.48%;水产肉类蔬果占比19.40%;茶叶冲饮占比18.60%。

2014-2015年阿里巴巴各平台农产品销售额(单位:亿元)

    2015年,阿里平台完成农产品销售额近700亿元,卖家数超过90万个。2015年阿里平台上完成农产品销售695.50亿元,其中阿里零售平台占比95.31%,1688占比4.69%。经营农产品的卖家数量超过90万个,其中零售平台占比97.73%,1688平台占比约为2.27%。

2015年阿里零售平台农产品销售额

2015年阿里零售平台卖家数量分布

    从具体类目来看,阿里零售平台上,零食、坚果、特产为最大农产品类目,占比30.48%,但从增长趋势来看,鲜花绿植类目增速最高,达到86.78%。

2015年阿里零售平台涉农产品类目分布(单位:%)

    农村淘宝是阿里巴巴集团三大战略之一,为了服务农民、创新农业、让农村变得更美好,阿里巴巴计划在三至五年内投资100亿元,建立1000个县级服务中心和10万个镇村服务站。目前全国不同县乡级区域之间物流水平差异十分显著,很多物流基本上只在县城设立了一个网点,下沉到乡级的物流建设几乎还没有起步。

    据了解,阿里巴巴集团将以农村淘宝及关联公司为先行军,带动试点地区发展本地化农村电商业态,打造集渠道建设、电商平台、双向流通、人才培育聚合为一体的农村电子商务生态链和生态圈,吸纳更多人员返乡创业就业。

    相关报告:智研咨询发布的《2016-2022年中国农村电商行业市场深度调研及投资前景分析报告

本文采编:CY303

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标签: 农村电商

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