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2016年中国网络购物行业市场现状及发展趋势预测【图】

    数据显示:2016Q1中国网络购物市场交易规模为9715.8亿元,较去年同期增长27.9%,环比下降21.8%;从网络购物市场结构来看,B2C占比达到53.8%,相较上一季度有所回落;从网络购物市场份额来看,B2C市场中天猫继续领跑B2C市场,京东、苏宁易购、聚美优品增长迅速。

    2016Q1中国网络购物市场交易规模达9715.8亿元,环比下降21.8%,主要是由于Q4的大促。行业较去年同比增长27.9%,继续保持稳定的增长水平。根据国家统计局发布的数据显示,2016Q1我国社会消费品零售总额达到7.8万亿元,网络购物在社会消费品零售总额中的占比为12.5%,较去年同期提高1.7%。网络购物行业发展日益成熟,各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外,也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商。在综合电商格局已定的情况下,一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直电商领域深耕,这些领域将成为网络购物市场发展新的促进点。

2015Q1-2016Q1中国网络购物市场交易规模

    2016Q1中国网络购物市场中B2C市场交易规模为5223.7亿元,在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达53.8%,环比下降0.7%,较去年同期49.5%提高4.3个百分点;从增速来看,2016Q1期间B2C网络购物市场同比增长39.0%,超过C2C市场17.1%的增速。本季度过后,B2C市场占比仍将持续增加。随着网购市场的成熟,产品品质及服务水平逐渐成为影响用户网购决策的重要原因,未来这一诉求将推动B2C市场继续高速发展,成为网购行业的主要推动力。而C2C市场具有市场体量大、品类齐全的特征,未来也仍有一定的增长空间。

2015Q1-2016Q1中国网络购物市场交易规模结构

    2016Q1,中国B2C市场中,天猫的市场份额位居第一,京东位于第二。与2015Q4相比,唯品会、聚美优品的份额有所增加。从增速来看,京东、苏宁易购、聚美优品的增速高于B2C行业39.0%的整体同比增速。阿里及京东仍然在网络购物行业保持绝对的优势,并通过入股、收购等方式进一步拓展在垂直品类和线下业务的发展。行业内的各企业一方面积极布局跨境业务,一方面加速发展农村电商。同时也在母婴电商、医药电商等垂直细分领域进行持续不断的探索和发展。

2016Q1中国B2C购物网站交易规模市场份额(口径1)

2016Q1中国B2C购物网站交易规模市场份额(口径2)

    从2015Q1到2016Q1的B2C市场份额变化来看,天猫始终位居第一,京东位居第二。2016Q1的市场集中度与前几个季度相比,基本保持稳定。

2016Q1中国B2C购物网站交易规模市场占比

    2015年中国网络购物市场交易规模为3.8万亿元,较去年同期增长36.2%;从网络购物市场结构来看,B2C占比达到51.9%,年度占比首次超过C2C;从网络购物市场份额来看,B2C市场中天猫继续领跑B2C市场,京东、苏宁易购、唯品会、国美在线增长迅速,几家企业的总规模超过三成。2015年中国网络购物市场交易规模3.8万亿元,在社会消费品零售总额中占比达到12.6% 据数据显示,2015年中国网络购物市场交易规模达3.8万亿元,同比增长36.2%; 2015年我国社会消费品零售总额达到30.1万亿元,网络购物在社会消费品零售总额中的占比为12.6%,较2014年提高2%。

2011-2018年中国网络购物市场交易规模预测(单位:亿元)

    2014年中国网络购物市场中B2C市场交易规模达12636亿元,在整体网络购物市场交易规模的比重达到45.3%,较2013年的40.4%增长了4.9个百分点。2014年中国网络购物B2C市场增长65.4%,远高于C2C市场35.2%的增速,B2C市场将继续成为网络购物行业的主要推动力。C2C市场体量大,产品品类齐全,在满足网购用户差异化及个性化需求方面有一定优势,未来仍将维持稳定增长。对品质产品的诉求将继续推动B2C市场的高速发展,B2C市场在网络购物整体中的占比将持续提升。

2011-2018年中国网络购物市场交易规模结构预测(单位:%)

    相关报告:智研咨询发布的《2016-2022年中国网络购物市场运营态势及发展前景预测报告

本文采编:CY303
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