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2016年中国玩具行业发展情况、玩具海外流行趋势及行业发展策略分析

2016年06月06日 15:45:39字号:T|T

    玩具是个很特殊的品类,以单品取胜,以产品趋动市场,我们经常看到有人在找哪款产品而不是找哪个品牌。单品取胜在2016年将更加明显,因此需要在产品创新上做文章。产品创新除了可以在品类、功能、技术、智能、大数据等领域的创新,还可以尝试在外观设计、原料材质等人性化方面进行创新,如日本的玩具并不是都运用了高科技技术,也有因为精美的外观设计或使用有机原料而吸引大量买家的产品。

    相关报告:智研咨询发布的《2016-2022年中国玩具市场供需预测及投资前景分析报告

    一、玩具行业发展情况分析

    1、产品线整体情况

    美国和欧洲是世界两大玩具消费市场,中国玩具出口70%以上销往欧美国家。美国是玩具第一消费国,美国儿童人均年消费玩具340美元,欧洲为144美元。敦煌网玩具行业,2014年整体业绩同比翻倍增长。

    2、玩具行业重点产品亮点分析

    手办和玩偶(ActionFigures)YOY增长81%,平均单价$11.7,其中零售占37%,批发占63%。

 

    新奇特、娱乐消遣玩具(ActivityToys)YOY增长159%,平均单价$6.4,其中零售占11%,批发占89%。

    毛绒公仔和填充玩具(StuffedToys)YOY增长56%,平均单价$15.4,其中零售占42%,批发占58%。

    3、2014年总结

    产品总数量激增5倍,其中,毛绒公仔增长2.7倍,手办玩具增长2.9倍。

    我们需要时时关注海外外贸平台,及时关注新品动态,最新海外动漫影视,挖掘最新产品。

    二、玩具行业发展趋势分析

    从销售和产品数量分析,户外运动玩具、LED玩具、RC遥控玩具有很大增长空间。

    三、玩具行业发展机会

    1、玩具行业重点发展产品线(户外运动玩具)

    从搜索热度看,每年4月份是户外运动玩具销售高峰期。

    2、玩具行业重点发展产品线(LED玩具)

    从搜索热度看,圣诞季是LED玩具销售高峰期

    适合资源:圣诞节大促;Dailydeal;VipClub

    3、玩具行业重点发展产品线(RC遥控玩具)

    DHRC遥控飞机站内关键词搜索排名第一;

    平均单价$45;

    适合资源:移动端、Dailydeal;VipClub;3.18大促

    4、玩具行业动漫主题电影

    母婴玩具通过抓住海外动漫电影热点,打造了佩佩猪、冰雪奇缘、我的世界、爆旋陀螺等热销产品线,大大提升了母婴玩具的销售额。根据以往经验,做出以下热度分析,并会根据电影上映时间轴提前做产品开发与推广准备工作。

    2016年玩具的市场推广将从原先单一的线下活动宣传推广转向线上多元化的互动推广和数字营销,通过互联网线上的网络社区、社交媒体、电视媒体、儿童综艺节目等渠道,特别是通过社交网络媒体让传统玩具品牌从行业品牌向消费者品牌转变。互联网和电商让这一切成为可能。但玩具的品牌营销和市场推广绝不是简单的建个企业网站、做做百度竞价、开个微信公众号和微博等等这么简单。互联网营销需要专业的人才团队才能玩好。

    最新数据显示,随着动漫IP价值的释放,动漫文化产业创值已占玩具行业产值逾二成。从成功的玩具品牌运营经验来看,玩具与动漫是一对天生的孪生兄弟,玩具与动漫结合能很好地创造衍生价值,如奥飞动漫今年在IP领域的多次并购投资,目的也是在建立一个动漫王国。当然并不是所有的玩具都只能与动漫结合,也可与游戏、体育、娱乐、教育甚至老年人等进行跨界合作与融合,打造泛娱乐化产业链。如今年星辉互动娱乐就以1400万欧元收购足球俱乐部,目的也是打造泛娱乐化产业链。

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