2016年中国智能冰箱行业发展趋势预测

    受国际经济持续低迷的大环境影响，国内外家电市场出现明显萎缩态势。特别是随着德国、日本等传统技术强国的家电产业整合和退市，更是加剧了这种态势。而对于中国市场来说，产能过剩、消费透支、房地产市场调整等仍是制约家电产业发展的重要因素，如何开辟一条创新之路成为每个家电企业下一步的工作重点。

    1、冰箱走高端，节能变频成为标配

    据数据显示，2016 年开年1-2 月，冰箱零售量达到439 万台，同比增加1.3%，零售额126 亿元，同比降低4.2%，总体而言呈现平稳状态，价格战等多个因素下，使得产品大幅度降价。

    大容量成为冰箱高端化的趋势之一，在1-2 月冰箱分门数和各细分市场零售额同比表现中，多门冰箱力压群雄，份额增长14.6%，在今年开年多门冰箱33.2%的份额已经超越了三门冰箱，而在多门冰箱中，最热门的还是十字4 门冰箱，零售额份额达到了46.7%，近半成，开年期间，海尔、三星等企业发力十字4 门。

    高端化不仅体现在容量与外貌，风冷冰箱零售额渗透率在开年期间达到了76.4%，相比去年的62.9%拥有巨大提升。以前消费者对于冰箱的要求只是可以冻东西，不让食物坏就好了，像直冷产品经常有霜而且容易串味，而风冷冰箱能够自动除霜，容量更大，温度均匀而且还不容易串味，消费者现在会花更多的注意力来考虑产品的体验度，而风冷产品能够提升体验，达到简便、省心的效果，从而更让消费者青睐，在互联网化的这几年，不仅仅产品结构在升级，消费者的消费意识也在升级。

    消费意识升级，除了产品最主要的功能，健康、环保等问题都会被加入到购买清单，节能型产品也开始受到市场关注，今年变频冰箱零售额渗透率达到了49.6%，比去年同期的46.5%高出不少，各大品牌也开始着力变频细分市场，像西门子、容声等品牌的产品结构中变频份额加剧。

    节能领跑者计划的提出，又进一步加速了冰箱产业往节能方向的转型，此次节能领跑者，海尔、容声两大企业入选机型数量最多，虽然领跑者没有补贴，但是超高的标准，对于消费者来说拥有非常高的可信度。

    2、智能冰箱增长四倍

    今年开年冰箱增长同比415.6%，达到往年的4 倍多，随着智能冰箱的普及加速，智能冰箱生态也日趋完善，和客厅一样，生态运营逐渐成为冰箱企业下一个竞争热点，未来的智能冰箱已经超脱了冰箱的最基础的保鲜功能，将会具有强大的社交属性和电商属性，确立在厨房中的地位，作为智慧厨房的核心势必会带动厨房经济的发展。

    目前智能冰箱发展已经进入生态2.0 时代，从云管家、云操控、云影音、云社区、云超市五维实现智能生态。就像智能电视一样，未来智能冰箱很大可能通过生鲜、影音、菜谱等“内容商”合作或者是以内容为主的垂直整合硬件开发模式来运营用户，就像现在的小米、乐视一样，生态圈模式将会未来以冰箱为核心的主流厨房经济。

    3、跨界强强联手家庭场景化生鲜消费新模式

    目前行业中的智能冰箱都处于普通智能时代，在WIFI 环境中，用户可以运用手机APP控制冰箱，实现简单的温度调节、假日模式、节能模式等设置功能。然而，海尔冰箱早在多年前就已经实现了这些技术，并在冰箱自反馈、自保修等技术上实现突破。

    相关报告：智研咨询发布的《2016-2022年中国冰箱市场分析预测及发展趋势研究报告》