2015年国内自动售货机产业市场综述（图）

    一、自动售货机价格分析

    2015年我国自动售货机行业销售规模约12.82万台，行业市场规模约22.95亿元，同比2014年的19.52亿元增长了17.57%，近几年我国自动售货机行业市场规模情况如下图所示：

    相关报告：智研咨询（ http://www.chyxx.com/）发布的《2016-2022年中国自动售货机产业发展现状及发展前景报告》。

2009-2015年中国自动售货机行业市场规模

资料来源：公开资料整理

    近几年，我国自动售货机行业价格整体出现下降趋势，行业产品均价从2009年的2.15万元/台下跌到2015年的1.79万元/台，近几年我国自动售货机行业市场规模情况如下图所示：

2009-2015年中国自动售货机行业价格走势

资料来源：公开资料整理

    二、自动售货机市场供需分析

    1、国内外自动售货机行业发展历史

    从西欧、北美、日本和韩国等地区和国家的情况来看，自动售货机在人们日常生活中扮演越来越重要的角色。1962 年，出现了以自动售货机为主体的流通领域的革命。到了20世纪80年代，自动售货机在美国和日本被广泛使用，后逐渐散布世界各地，主要是发达国家。其产品特点是科技含量高；２４ ｈ服务，售货便利；无需专人盯守，省人工，省成本；售货范围广泛；此外还是一种新颖独特的广告媒体。

    目前，随着移动商务的发展，自动售货机作为一种方便、直观的移动商务工具，开始在全球各地迅速普及和发展。

    在中国，自动售货机将成为一个潜在的巨大产业，继百货商店、超市之后掀起第三次零售业革命，其前景非常广阔。

    售卖的商品可根据摆放场所的需要量身定制，包括冷热饮料、零食、电话卡及国外进口的特色商品等。并且，透过这种智能售货系统，存货、销售、物流信息可以准确、及时地反馈给客户和管理人员。此外，还支持多种交易支付模式，同时方便实现较大金额的支付和交易结算。在2004年，通过手机购物的无线自动售货机在国内开始出现，天津南开戈德公司已研制此种类型的自动售货机。这种新一代自动售货机除了更方便售卖货品之外，还被视为一种传播广泛的广告媒介。

    在国外，自动售货机发展相对成熟。日本的自动售货业已经有2000多种机型、6000多种商品。在美国，运营商就多达10800家，并且具有与大饮料商、大食品商的合作经验。在日本，由于其无所不在，24小时供应， 自动售货机很受特别忙碌的人欢迎。

    在中国，对生活在京、沪、穗、青岛等大都市的人们来讲，自动售货机并不陌生。1999年，它开始进人中国市场。如今，在机场、地铁、商场、公园等客流较大的场所，不难发现自动售货机的身影。顾客只要插入5元、10元、20元的纸币或硬币，就可以方便地买到诸如饮料、口香糖等小商品。作为一种前卫的零售方式，自动售货机受到了喜欢追逐时尚的年轻人的欢迎。

    2、2015年我国自动售货机行业发展现状

    一、自动售货机定义

    自动售货机是能根据投入的钱币自动付货的机器。自动售货机是商业自动化的常用设备，它不受时间、地点的限制，能节省人力、方便交易。是一种全新的商业零售形式，又被称为24小时营业的微型超市。能分为三种：饮料自动售货机、食品自动售货机、综合自动售货机。
改革开放的30年，中国自动售货机行业经历了从小到大、从封闭到开放、从单一到多元、从传统到现代的不断发展过程。

    自动售货机市场是伴随产业发展和商业流通体制改革而出现的，面对新的业态改革，市场将从单一的交易平台提升为融信息交流、贸易洽谈、品牌汇集的综合平台，通过多元的资源整合，自动售货机市场业态面临着强大的国际竞争对手的冲击。

    二、自动售货机行业市场现状

    近几年来，随着国内市场经济的迅猛发展，各种不同类型的自动售货、自动售票和自动服务设施，已在各地悄然兴起，成为现代购物新时尚。据不完全统计，目前仅在北京、上海、广州、天津、沈阳、西安、杭州、昆明、深圳等地摆放的各种自动售货机2004年的3万多台增长到2015年的46.5万台，2004-2015年我国自动售货机保有量增长情况如下表所示：

2004-2015年中国自动售货机保有量情况

资料来源：公开资料整理

    2015年我国自动售货机行业产量约46.46万台，行业进口约0.58万台，出口约34.22万台，国内表观消费量约12.82万台，近几年我国自动售货机行业供需情况如下图所示：

2009-2015年中国自动售货机行业供需情况

资料来源：艾凯数据中心整理

2009-2015年中国自动售货机行业供需平衡情况（单位：万台）

资料来源：艾凯数据中心整理

2009-2015年中国自动售货机行业进出口数据

数据来源：中国海关

    三、影响自动售货机产业供需的因素分析

    我国自动售货机行业运营现状

    自动售货机的经营权收益主要包括三个部分：销售收入、广告收入和料道费收入。广告收入是指运营商对外承揽机身广告获取的收益，而料道费则如同超市向供货厂商收取的进场费。有资料显示，如果把广告收入、料道费收入全部计算进去，一台21道自动售货机的年经营利润可达1.5万元左右。

    按照分析，作为一种新的零售业态，自动售货机的运营成本主要由机器折旧费、场地租金、货物采购与配送费用、包括人工等在内的管理费用组成，而自动售货机的运营能力成功与否，主要与收入水平、人口结构、消费习惯、政府有关政策规定和支持因素有关。一般说来，收入水平越高，流动人口比例越大、容易接受新鲜事物和喜好时尚消费的年轻人越多的城市和地段，自动售货机的销售额越大。

    2015年，我国自动售货机行业保有量达到50.5万台，主要分布在东部经济发达地区，形成了珠三角地区、长三角、环渤海地区的消费区域格局，2015年止我国自动售货机行业分布如下图所示：

2015年我国自动售货机销售区域分布

资料来源：公开资料整理

    自动售货机行业按场所分布主要集中在机场、火车站（地铁）、广场及小区、学校、医院、商业办公区域、商业街等场所。2015年我国自动售货机行业按场所分布如下图所示：

2015年我国自动售货机行业按场所分布

资料来源：公开资料整理

    我国自动售货机行业问题现状

    第一，货币系统与国际不接轨。和日本欧美国家相比，我国的硬币流量很小，纸币设计又与国外没有完全接轨，这就给自动售货机的识别带来问题。他说，由于我国在纸币设计功能上的不完善，导致从国外引进的自动售货机识别困难，很多企业的精力都花在如何改装和完善纸币识别技术上。同时由于我国硬币的流量小，低额纸币的流量大且磨损严重，导致大量自动售货机不能识别旧的纸币，不找零、不识币的现象大量出现，造成消费者对自动售货机的不信任。

    第二，消费习惯导致自动售货还不被普遍接受。几乎所有的运营商们都强调，自动售货机对不法流动商贩有冲击，但是自动售货机并不能对不法流动商贩产生真正的威胁。习惯所使，人们宁愿去买质量并不可靠、价格可能很高的流动商贩的物品，而不愿去和自动售货机打交道。
因此，业内人士对更整洁更现代化的城市充满了期待。姜京春认为，到那时老百姓会选择更安全卫生、更方便快捷的购物方式，自动售货机再也不会处于这种与小商小贩抢地盘的尴尬局面。另外，随着城市功能化，在中央商业区无法到达的地方，自动售货机就会派上大用场。

    第三，行业管理无法可依。在国外从食品卫生、市容到机型设计涉及自动售货机的法规标准至少有11种，只要符合这些条件就可以布机，而我国目前还是依靠行政性管理，布一台机不只是盖十几个章的问题，还得碰上当地负责人能否接受它。他说，自动售货机既是一个商业设施，在一定意义上也是一种公众服务设施，没有相关部门的配合就无法保证其安全有效的运营。

    第四，支付手段。从运营商角度看，每台价值三四万元的贩卖机，要实现规模化运营，如果没有分期付款将难以支付巨额费用，这无疑为运营商的进入设置了一个很高的门槛。从消费者的角度看，刷卡消费或移动支付会使自动售货机的使用更方便，从而大大提高其使用率，但目前这一手段在中国都无法实现。支付手段的单一造成使用上的不便。