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2016年中国在线旅游市场现状分析及行业发展趋势【图】

    一、中国在线旅游市场现状分析

    全球经济形势缓慢趋稳,国际旅游业持续增长,亚太地区旅游发展前景看好;中国经济向好基本面未变,2014年中国人均GDP达到7485美元,可支配收入增长带动居民旅游出行需求增长;2014年全国旅游产业投资强劲,全年完成旅游直接投资6800亿,同比增长32%。

中国在线旅游市场正处二高速发展期

    2014年中国在线旅游市场交易规模达到2798.2亿元,增长率为28.3%。到2017年,在线旅游市场交易规模预计将达到5000亿元,市场将逐步进入发展成熟期。

2015-2017年中国在线旅游市场规模预测

    相关报告:智研咨询发布的《2016-2022年中国在线旅游市场运行态势及投资战略研究报告

    在线旅游市场主要由在线交通预订、在线住宿预订和在线度假旅游预订三个细分市场构成,交通预订和住宿预订市场经过十多年发展,互联网化程度相对较高,未来增速将逐渐趋于平缓;目前中国在线旅游市场交易规模主要来自在线交通预订,其在整体交易规模的占比为69.4%;在线住宿预订占比18.7%;在线度假旅游预订占比11.9%。交通、住宿预订市场相对成熟,相比较而言度假旅游市场具有较大发展潜力。

2014年中国在线旅游市场结构

    2014年中国在线交通预订市场交易规模达到1942.9亿元人民币,较2013年(1519.7亿元人民币)增长了27.8%,市场规模进一步扩大;在2014年在线旅游市场整体交易规模(2798.2亿元人民币)中占比达到69.4%。

2008-2014年中国在线交通预订市场交易规模

    2014年在线交通预订市场中,携程交易份额占比达到34.1%,领先优势明显;去哪儿、去啊、腾邦国际分列二、三、四位。中国在线交通预订市场排名前三家的厂商占据着74.6%的市场份额,较2013年增长了9.4个百分点,行业集中度进一步增强。

2014年中国在线交通预订市场份额

    在线住宿预订市场主要包括在线酒店预订市场和非标准住宿在线预订市场。非标准住宿指度假公寓、民宿等区别二酒店客房的特色住宿产品。目前,在线住宿预订市场的主体构成仍是酒店产品,酒店客房仍然是旅游住宿的消费主流。非标准住宿产品是酒店的有益补充,将为消费者提供更多个性化住宿产品。

2014年各季度全国星级饭店平均入住率

分类
一季度
二季度
三季度
四季度
一星级
45.30%
49.20%
56.00%
49.10%
二星级
48.70%
52.50%
56.70%
53.10%
三星级
47.90%
53.90%
57.80%
54.80%
四星级
48.70%
54.80%
59.50%
57.80%
五星级
49.10%
56.10%
58.40%
57.90%
合计
48.40%
54.40%
58.30%
56.10%

    非标准住宿指度假公寓、民宿等区别二酒店客房的特色住宿产品,其市场长期存在但互联网化程度较低。非标准住宿的与业预订平台在2011年开始集中出现,此前,线下服务运营商的线上分销渠道主要依赖在线旅游网站,且渗透率较低。目前,非标准住宿市场尚缺乏统一规范,服务品质需要进一步提升。与业预订平台的出现有利二提升非标准住宿市场的整体运营、管理水平,倒逼行业信息化程度提高,提供更加规范、与业的服务。

    2014年在线住宿预订市场交易规模达到522.6亿元人民币,较2013年(412.1亿元人民币)增长了26.8%,在2014年在线旅游市场整体交易规模(2798.2亿元人民币)中占比达到18.7%。

2008-2014年中国在线住宿预订市场交易规模

    2014年在线住宿预订市场中,携程交易份额占比达到46.2%,领先优势明显;去哪儿、艺龙分列二、三位。中国在线住宿预订市场排名前三家的厂商占据着76.3%的市场份额,较2013年提高8个百分点。

2014年中国在线住宿预订市场份额

    2014年,中国国内旅游人数达到36.1亿人次,较2013年增长10.67%;2014年出境旅游人数首次突破1亿人次,达到1.07亿人次,较2013年增长9.2%。中国居民的旅游消费潜力仍未完全释放,相比中国庞大的人口基数,旅游市场未来的发展空间仍然巨大。

2001-2014年中国公民国内旅游人数

2001-2014年中国公民出境游人数

    随着大众旅游消费升级和年轻一代消费者的崛起,富于个性化体验的自劣游产品受到欢迎;同时,随着中国居民可支配收入的增长,越来越多的消费者选择出境游产品。出境旅游人数进低于国内旅游人数,出境游市场具有较大市场发展穸间。

    2014年众多在线旅游厂商积极设立线下体验店或服务中心,这些体验店或服务中心不同于担负获客功能的传统旅行社门市,而是更加侧重于体验和服务。在线旅游厂商通过在二、三线及更基层的市场设立线下服务场所实现战略下沉,为旅游O2O落地夯实线下基础。

    二、中国在线旅游行业发展趋势预测

    1、2012年至2014年中国移动互联网呈现爆发式增长,带动中国在线旅游移动端市场规模迅速扩大。2014年市场规模达到1247.3亿元人民币,2015年后增速将逐渐放缓,预计2017年达到3810.6亿元人民币。中国在线旅游移动端占比逼近PC端,2015年将超过PC端,达到64%,预计2017年移动端占比将达到76%。

2015-2017年中国在线旅游移动端市场规模预测

2015-2017年中国在线旅游PC和移动端份额预测

    2、中国主要电商、团购平台在在线旅游市场都进行了积极的战略布局,它们或是拓展自身业务进军在线旅游市场,或者对在线旅游领域的企业进行投资、入股,通过各种方式向产业链各个环节加速渗透。在线旅游企业面临的跨界竞争将越来越激烈,并逐步常态化。

    3、随着移动互联网的发展,创新型应用层出丌穷;同时,电商、团购平台对在线旅游领域加速渗透,这些都导致在线旅游同本地生活服务连通的趋势日益增强。基于此趋势,在线旅游企业应加强对目的地资源的整吅能力,在旅游产品研发、及组合方式上加大创新力度。

    4、未来互联网对旅游产业的进一步渗透将重点体现在旅游O2O领域,幵呈现一体化、移动化、本地化等特征。目的地端的服务碎片化和非标准化的特征较为明显,其核心资源主要集中在线下,互联网对这些领域的整吅要求线上线下的有效打通,因此,未来旅游O2O的落脚点将重点体现在度假旅游环节,尤其是目的地端的资源和服务环节控制上。  

本文采编:CY306

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