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2016年中国童装市场空间预测及行业发展趋势【图】

    中国 2014 年总人口为 13.68 亿,其中 0-14 岁儿童数量达到2.26 亿,占总人口 16.5%。2014 年中国总人口同比增长 0.5%,而 0-14 岁儿童数量增速高于总人口增速,增速达到 1.0%。

    同时,数据显示近年来中国结婚登记的数量也呈增长态势,数量已由 2010 年的 1241万对增长至 2014 年 1307 万对。然而近年来国内的平均结婚年龄有一定升高趋势,晚婚晚育的数量有所上升。预计未来 5-10 年国内的婴儿出生率会有所上升,为童装市场的发展提供了有利环境。

2010-2014年中国 0-14岁人口变化趋势图

2010-2014年中国结婚登记数量变化

    中国人口出生率自 2007 年以来上下波动不定,起起伏伏。一般振幅变化在 0.005%左右,最多不超过 0.02%。而由于 2013年年底十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》中的“单独二孩”政策,掀起了一波生养二胎的热潮。“单独二孩”政策于 2014年正式实施,据国家卫计委提供的数据显示,截至 2015年 5月底,全国 145万夫妇提出再生育申请,其中 139万对办理了手续,使得 2014年人口出生率上调了 0.029%。而随着 2015年出台的“全面二孩”政策,我们预测不仅将延续之前的二胎热潮,更有望攀至新高。

    卫计委提供的数据显示,当时中国符合“单独二孩”政策条件的夫妇一共有 1100 多万对,而目前卫计委统计的国内符合“全面二孩”政策的家庭至少有 9000万,因此我们保守估计 2016年因“全面二孩”政策再上调 0.15%,人口出生率将达到 1.387%,根据 2015 年人口总数预计 2016 年出生婴儿数量将至少达到1897万人,新增 204万人。

2007-2014年中国人口出生率变化趋势图

    目前国内童装市场的集中度较低,除了有大部分无品牌的童装之外,还有许多知名的国内品牌例如巴拉巴拉、小猪班纳、安奈儿、博士蛙等,以及各种国际品牌 Nike、Adidas、H&M、ZARA、Disney 等,甚至还包括奢侈品品牌 Burberry 等。

国内童装各品牌市场占有率

    国内、童装市场中巴拉巴拉以市场占有率 3.6% 处于绝对的领先地位,第二名的安奈儿市场占有率仅有 0.9%,巴拉巴拉的领先优势非常明显。目前国内童装市场仍相对分散,但近年来已经渐渐展现出集中化的趋势。由于婴幼儿体制较弱、对化学物质比较敏感,童装对材料等要求较高,存在着一定的行业壁垒。而对童装审核条件的严格化,将会使市场中的规模较小,缺乏研发资金支持的小型企业逐渐被市场所淘汰。另外,随着 80、90 后人群逐渐成为童装消费的主体,对于具有时尚设计感,凸显个性化的品牌服装的需求也会进一步增长,而其他没有质量保证,设计缺少流行时尚元素的无品牌或小型品牌企业也将逐渐遭到淘汰。因此,我们认为国内童装市场将会逐渐趋于集中化。

    相关报告:智研咨询发布的《2016-2022年中国童装市场监测及投资战略报告》 

本文采编:CY306
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