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2015年中国智能电视行业发展现状【图】

    智能电视有望成为客厅经济的首选载体。相对于其他设备,电视具有屏幕大、影音效果好、参与度高(全家参与)等优势,具备更强互联互动效果、支持个性化定制和依偏好推送、搭载更多功能模块(直播、点播、游戏、教育、生活) ,可以作为信息化生活生态圈的重要入口。

    相关报告:智研咨询发布的《2016-2022年中国智能电视市场运营态势及发展前景预测报告

电视同其他设备比较优势调查统计

    随着智能电视渗透率及活跃用户数逐渐积累,当前“客厅经济”已具备变现条件和基础。

    一、中国智能电视行业发展现状分析

    1、智能电视终端不断普及,渗透率逐年提升。2012年中国智能电视渗透率为 33.74%,2013 年达到了 48.9%,预计 2015 年将达到 75%。国内市场至今累计已卖出7000万台智能电视,占所有电视保有量的14%。

2012-2015 年中国智能电视渗透率

2016年中国智能电视销量及存量预测

    2、宽带提速进一步增强智能电视体验,提高用户黏性和消费意愿。2015 年 5 月 13 日,在国务院常务会议上,李克强总理明确了加快建设高速宽带网络促进提速降费的措施,未来城市平均宽带速率将提升 40%以上。工信部和电信运营商作出响应,电信、移动、联通都提出了具体方案,并明确表示今年内流量宽带资费将下降 30%,争取在17年实现百兆宽带普及。根据AC尼尔森的统计数据,样本覆盖北京、上海、广州、深圳四座城市超过四万名18-45岁间的智能电视用户,目前约2/3的家庭网络宽带集中在 20M-30M之间,基本可以有效满足家庭网络需求。

家庭宽带速率占比情况分析

    3、超过一半的智能电视用户有意愿消费。经过数年时间的市场培育,随着互联网支付手段不断完善和消费习惯发生转变,智能电视行业“吸引消费者” — “用户粘性培养”—“商业价值变现”-“商业模式创新”商业闭环逐渐形成。,有47%的用户有意愿在智能电视上消费, 7%的智能电视用户已经实现消费过。

中国智能电视用户消费意愿

    4、智能电视的活跃用户数和日活跃率逐年上升。以海信电器为例,2012 年海信智能电视日活跃用户数仅为7万,日活跃率为 8.8%;截止2015年3月底,海信的日活跃用户数达到了356万,日活跃率大幅提升至37.5%。2015年 3月,TCL通过欢网运营的智能网络电视终端累计激活用户已达 1327.8 万,日均活跃用户数 475.6 万,日激活率为 35.8%。

海信 2015 年 Q1 日活跃数 356 万,日活跃率 37.5%

    二、智能电视产业链分析

    智能电视产业链划分为“软”和“硬”两条主线,我们将产业链重新定义为“内容”和“制造”两部分。

    1、“内容”传导产业链中主要包括内容资源生产方、内容资源集成方(牌照商)、OTT 盒子、智能电视终端厂商等等。

智能电视“内容”产业链

    牌照方:广电总局 2011 年下发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》 (181 号文)中明确规定,互联网电视和盒子等终端必须获得 7 张牌照商的内容监控,即所有内容必须在牌照商的集成播空平台下播出。目前广电总局下发的互联网电视牌照只有 CNTV、百视通、南方传媒、华数、中国国际广电电台的CIBN、湖南广电以及中央人民广播电台的 CNBN央广广播电视网络台 7家机构,且不会再发放新牌照。

    因此,视频网站等内容提供商需要同牌照方进行合作,才能向智能电视或者机顶盒提供网络视听服务。.

    机顶盒:根据格兰研究数据显示,截止2015年第一季度OTT TV机顶盒市场总保有量达3505万台,预计2015年底OTT TV机顶盒市场总保有量将达到5500-6000万台,累计出货量与智能电视同处于千万台的量级,成为智能电视产业链中的重要一极。

2012-2015 年 OTT TV 机顶盒累计出货量

    从智能电视机顶盒的合作形式来看, 其与产业链上下游以多种方式结合, 主要形式如下:

    1) 广电系统+机顶盒厂商(如创维数字、同洲电子等)推出的数字电视机顶盒。

    2) 牌照商+代工厂商推出的自有品牌智能机顶盒,如“百视通小红”、“CNTV 易视宝”等。

    3) 机顶盒厂商+牌照商推出的自有品牌智能机顶盒,如创维盒子 M300、小米盒子、乐视盒子等。

    4) 互联网厂商+机顶盒厂商+牌照商推出的自有品牌智能机顶盒,如天猫魔盒等。

    5) 运营商+牌照商推出的自有品牌智能机顶盒,如中国电信悦 me、中国联通互联网智能OTT、中国移动“和家庭”互联网智能OTT。

    操作系统:当前市面上机顶盒操作系统多为基于 Android 开发的,主要是机顶盒厂商或者电视终端厂商自行开发、深度定制的系统平台,通用的第三方操作系统并不多见。而在广电数字电视领域,未来全国各地有线电视运营商采用的有线电视OTT盒子将必须安装广电研发的TVOS系统,总体来说操作系统开发方面目前呈现百花齐放的局面。

    电视终端:电视终端厂商主要包括传统的黑电厂商如海信、TCL、创维、康佳、长虹等;另外一类则是新进入的互联网厂商或者运营商,如乐视、鹏博士等。

    2、除了内容传导的产业链以外,智能电视另外一条产业链则是传统的黑电“制造”产业链、虽然相对于“内容”产业链来说,“制造”产业链的附加值属性相对更低一些,但在智能电视行业加速前进的过程中,依然有着不可忽视的作用。

    智能电视终端作为大屏价值入口,更是用户体验最直接的交互点,无论未来商业向何种方向延展, 仍需要依赖传统黑电产业链。 对于暂时不具有智能电视制造能力的厂商来说,通过寻找代工企业制造将大大降低黑电行业的进入门槛,尤其是以内容、服务、用户资源见长的互联网企业,在推出自有品牌的智能电视时,仍然需要借助传统黑电产业链的力量。

智能电视“制造”产业链

本文采编:CY306
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2024-2030年中国智能电视行业市场现状分析及未来前景规划报告
2024-2030年中国智能电视行业市场现状分析及未来前景规划报告

《2024-2030年中国智能电视行业市场现状分析及未来前景规划报告》共十三章,包含2024-2030年智能电视行业投资机会与风险防范,智能电视行业发展战略研究,研究结论及发展建议等内容。

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