健身俱乐部发展趋势

    由产业信息网发布的《2015-2020年中国健身俱乐部市场行情动态与发展前景预测报告 》进行了分析。

    1、健身市场趋向规范化

    我国健身产业近几年获得了长足发展,但在激烈的市场竞争环境下,仍存在一些欺骗顾客、恶性竞争的行为,严重扰乱了健身市场的正常秩序。很多的俱乐部都已经陷入了同质低价的危险境地,俱乐部在低价的恶劣环境中苦苦支撑。针对这些问题,国家有关部门正制定有关的政策进行积极的调控和管理。国家发改委已经将健身产业的发展作为拉动国民经济增长的一个重要点;国家体育总局为了支持健身产业的发展,于2007年7月6日至8日召开了“全国星级健身房创建活动启动会”,建立了体育服务认证工作由政府主导、行政监督管理与第三方认证制度相结合的市场监管模式。

    我们有理由相信,随着标准化工作和宣传力度的不断深入,国家制定健身房星级服务标准,并推动建立了体育服务认证制度,这势必成为广大消费者甄别体育场所服务质量水平的重要参考依据,成为各级体育行政部门依法行政、规范体育市场秩序、监管体育场所安全服务和保证体育产业健康发展的一个重要手段。

    同时,中国的健身行业协会也正在酝酿之中,借鉴国外的先进经验和理念,成立由各个俱乐部参加的、共同协商的、规范的健身行业协会一定会使我国的健身行业走上正轨,朝着健康、充满生机活力的方向发展,使我国的健身俱乐部真正成为拉动国民经济的一个重要增长点。

    2、管理和营销水平更加丰富和完善

    健身俱乐部属于服务业,所以管理的好坏直接影响到健身服务的质量。我国商业健身俱乐部目前急需借鉴国外完整的、成熟的俱乐部经营、管理经验和理念,结合中国区域环境文化特点,建立符合中国特色的健身俱乐部开发、规划、管理、营销、测评理论体系,不断提高和完善我国商业健身俱乐部的管理和营销水平。比如在管理方面,美国的健身俱乐部很重视人力资源的开发,为他们的员工提供在线的培训和不同的实践机会,培养优秀的员工,同时通过员工的股权福利计划,留住优秀的员工,提高员工的素质。在市场销售方面开发了面对面的客户服务系统,通过一定的步骤确认客户的需要,留住客户。这些都值得我们借鉴。从2004年至今,每年一次的北京国际健身大会聘请了大量的国际知名专家和俱乐部的老总前来讲学和指导,为我国健身俱乐部管理和营销水平的提高提供了一个很好的契机。同时近几年国际的知名品牌俱乐部进驻我国健身行业也为我国的俱乐部发展提供了活标杆。

    我们相信在不久的将来,我国的健身行业一定会赶上世界先进水平,会成为我国体育产业重要的支柱性产业。

    3、健康理念会深入贯彻和落实

    现在我国的商业健身俱乐部还是白领以上人群享受的消费品,人们健身的目的大多数还带有减肥、时尚、身份象征的目的,没有把健康健身当作是生活的一部分。在国外健身俱乐部的经营中,健身都是作为一种生活方式很慎重地介绍给会员,他们鼓励会员对自己的生活方式作出改变,将健身融入生活,以保障自己的健康,提高生活质量,改善心情。

    所以在未来,我国的商业健身俱乐部在树立健康健身理念方面会做出突出的业绩,让不同层次、年龄的人们都走进健身俱乐部。

    4、有中国民族的特色,不断创新

    国外大量健身俱乐部涌入中国,来抢占中国的健身市场,带来了很多的成熟经验和模式,我国自营的健身俱乐部也争先效仿国外的健身俱乐部经营模式。但是由于民族文化的差异,经营的很多方面出了问题。比如中国的健身房使用的高峰时间是在晚上,而美国和欧洲是在白天;中国人肥胖的并不多,来俱乐部健身的人群20%减肥, 30%左右则是增重,同时社交也是中国人去健身房的一个重要原因。几年的实践证明西方的模式要想在东方立足必须要符合当地的标准,做出一定的改变,要符合当地的市场和文化的需要,要使用当地的人员作为工作人员等。

    中国有5000年的文化历史,其中也有很多健身的方式,比如太级拳、气功和武术,所以必须要尊重中国的文化,要进行具有中国民族特色项目的开发,如我们老年人的一些健身项目的开发,太极球、柔力球、健身秧歌等,不断探索新的营利模式,才会使我国商业健身俱乐部的发展走向辉煌。