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2014 年玩具出口额达141.37亿美元【图】

    1、国内玩具行业现状

    目前,我国玩具行业呈现如下特征:

    (1)企业数量多,单个企业市场占有率低 《2015-2020年中国汽车后市场专项调研与投资方向研究报告

    中国是一个玩具生产大国,玩具生产企业数量众多,截至 2014 年底我国规模以上的玩具企业 1410 家,是全球玩具生产的主要集中地。我国也是世界第一大玩具出口国,2014 年 1-12 月,玩具出口额为 141.37 亿美元。但中国虽然是一个玩具生产大国,却并不是一个玩具生产强国,中国自行生产的玩具大多以出口为主,且主要停留在中低档产品水准。与国际知名企业相比,研发设计水平有一定差距,品牌知名度不高。正是由于研发设计水平、品牌影响力、质量水平等方面的限制,国内目前还缺乏规模大的玩具生产商,缺乏具有国际影响力的玩具品牌,企业规模小而散,集中化、组织化程度较低,单个企业的市场占有率较低。

我国玩具行业上市公司主营业务收入占行业比重如下表所示:

    (2)产业集群明显

    我国玩具产业集群明显,玩具生产和出口基地集中在“五省一市”,即广东、浙江、江苏、山东、福建、上海等省市,该等地区也是我国玩具主要出口地区,2014 年 1-12 月,全国玩具出口金额 263.37 亿美元,其中:广东、浙江、江苏、山东、福建、上海的玩具出口金额依次为 173.49 亿美元、32.14 亿美元、16.84亿美元、15.55 亿美元、4.64 亿元、4.15 亿元,合计达 246.81 亿美元,占全部出口的 93.71%。行业在产品类别方面也呈现出明显的地域分布,其中广东和福建以电动和塑料玩具为主;江苏、上海以毛绒玩具为主;浙江以木制玩具为主。

    (3)外销为主,自主品牌少

    我国是世界最大的玩具出口国,自改革开放以来出口一直呈现快速的发展趋势,产品远销世界各国和地区,欧盟、美国等发达国家和地区所销售的玩具大部分产于中国。我国已成为全球最大的玩具制造国,在世界玩具市场上占有举足轻重的地位。

    根据海关统计,自 2009 年起我国玩具出口额一直呈上升趋势,2013 年我国玩具出口额为 123.79 亿美元,2014 年 1-12 月我国玩具出口额为 141.37 亿美元,同比增长14.18%;2014年1-12 月玩具进口额仅为3.57亿美元,同比增长 12.96%。 我国是名副其实的玩具出口大国。其中,美国一直是我国玩具出口的最大市场,其后依次是香港、英国、日本、德国等国家和地区。2013 年我国玩具主要出口国家和地区情况如下表所示:

    随着美国、欧盟等提高玩具安全标准,我国玩具行业检测成本由此上升,而国内原材料、劳动力成本的上涨又导致我国玩具企业出口的利润空间进一步被压缩。

    (4)OEM 为主,多种经营方式并存

    我国是世界最大的玩具出口国,但国内大部分企业的生产主要以 OEM 为主,缺乏自主品牌。在 OEM 模式中,玩具制造企业为品牌企业提供纯加工制造服务,由于加工制制造附加值很低,产品的利润十分微薄,企业一般通过把产量做大的方式来提升盈利水平。当原材料、劳动力和检测等成本上升时,以 OEM 为主的企业的利润空间将被进一步压缩,此时再通过扩大订单量的方式保持盈利水平收效甚微。

    目前国内部分玩具企业开始建设自主品牌。与 OEM 模式相比,自主品牌有更高的定价权,由品牌带来的附加值也更高,但其研发和渠道建设难度大。由于从单纯制造直接向自主品牌过渡难度较大,品牌授权成为折衷的手段。欧美玩具企业多采用品牌授权的方式,通过与动漫、网游公司合作,以获取形象授权,将流行的动漫、游戏形象转化为多类型的玩具产品。授权不仅节约了玩具的设计和开发成本,还可以迅速打开市场。

    (5)销售渠道依然以经销方式为主,电商渠道快速发展

    国内玩具制造企业的销售渠道主要有经销商、自建销售渠道、专业零售店和量贩式大卖场等。国内玩具制造企业绝大部分采用经销商销售模式,通过经销商批发至分销商或零售终端;少部分玩具制造企业将其产品直接销售到玩具零售店和量贩式大卖场;极少玩具制造企业自建销售渠道进行销售。

    近年来,随着电子商务发展,已经培育了众多上网人群,他们具备较好的网购习惯,造就了“网购时代”的来临。通过电商渠道拓展市场已成为国内玩具企业的重要选择。

    2、国内玩具行业市场规模

    我国是世界上最大的玩具生产国和出口国,早期凭借低廉的人工成本和规模化的加工能力,玩具行业实现快速发展。近年来我国玩具制造业依然保持了良好的发展势头,根据工业和信息化部公布的数据, 2012 年至 2014 年规模以上玩具制造企业实现主营业务收入分别为 1,374.35 亿元、1,664.44 亿元和 1,964.87亿元,增长速度较快。

    我国是世界第一大玩具出口国。根据国家统计局和中国海关的数据,受 2008年全球金融危机的影响,2009 年我国玩具出口额为 77.84 亿美元,同比下降9.86%;此后数年,我国玩具出口额保持较快的增长,2014 年玩具出口额达 141.37亿美元,比 2013 年增长 14.20%,2009 年至 2014 年间复合增长率达 12.68%,玩具出口保持了较快增长。

本文采编:CY220
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《2024-2030年中国广东省玩具产业发展态势及投资决策建议报告》共十章,包含2024-2030年广东省玩具发展趋势与前景分析,2024-2030年广东省玩具行业发展策略及投资机会,玩具企业投资战略与客户策略分析等内容。

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