2015年我国玩具行业市场供求变动及原因

    1、市场供给状况及变动

    发达国家牢牢掌握了高附加值的玩具研发设计和营销环节，而将利润较低的生产环节基本转移到发展中国家。

    中国是世界上最大的玩具制造国和出口国，泰国、越南、印度、巴西等发展中国家玩具出口额也在逐渐增加，虽然这些发展中国家劳动力成本较低，但其玩具产业链和外贸市场还不够完善，产品质量、服务、种类、设计等方面与中国相比还存在一定差距，出口规模小，目前还不能对我国玩具出口构成威胁。欧盟、美国等主要玩具消费国家和地区的玩具安全和技术标准的不断提高，对这些发展中国家的玩具质量提出了严峻考验，其玩具出口也会受到一定影响。

    产业信息网《2015-2020年中国宠物玩具产业研究及投资前景分析报告》显示

    由于行业壁垒的阻碍，全球主要玩具进口国标准的提高，中国玩具企业短时间内不会大幅增加，产品不合标准的玩具企业甚至会被淘汰。现有质量过硬的玩具企业是玩具供给的主力，新增的玩具需求也主要通过这些企业来满足，其产能是影响产品供给的主要因素。

    2、市场需求状况及变动

    玩具消费跟一个国家国民收入、儿童人数、玩具消费意识有较大关系。欧洲、美国、日本等发达国家和地区的玩具行业发展成熟，玩具消费量始终位于世界前列，其中美国是全球最大的玩具消费国。近年来虽然受欧债危机和金融危机的影响，但发达国家居民收入相对较高，玩具行业受其影响相对较小，玩具消费仍然保持稳定。

    随着新兴市场国家经济实力逐步增强，玩具消费也从成熟的欧美地区逐渐延伸至新兴市场，亚洲、南美、中东等地区玩具消费增长迅速。庞大的儿童数量、较低的人均儿童玩具消费（中东除外）和良好的经济发展前景使新兴国家玩具市场潜力巨大，该市场也将成为全球玩具业未来的主要增长点。