2013年中国玩具制造行业经济运行概况分析【图】

    在过去的2013年一年，玩具“寒冬”并没有像年初期望的那样“一笑而过”，中国玩具出口阻力增大，行业仍然无法摆脱发展低谷，与此同时，行业也遭遇了史上最严厉的“欧盟玩具安全新指令”的实施，可谓是“雪中加霜”，这迫使各大玩具企业将在2014年全面升级转型，发掘新亮点。

    1、玩具开始往3.0方向发展

    玩具3.0时代是指玩具行业未来的发展方向往多媒体领域发展越来越多，尤其是可与智能手机或平板电脑联通的智能玩具，也就是所谓的ITOYS.

    目前，国内零售市场普遍冷市，玩具商场的客流量非常稀少，就连以往颇受小朋友青睐的诸如变形金刚、芭比娃娃的专柜也是人迹罕至，遭遇“滑铁卢”的危机。传统玩具正遭遇的空前危机主要来源于电子产品的冲击，当前传统和数字玩具理念已经发生融合，并成为未来玩具发展的主要趋势，就是带有应用程序的移动终端提供了各种额外的玩乐功能，此种模式的玩具产品将贯穿于各种玩具种类，从游戏产品、益智拼图类玩具、可爱动物玩具、赛车玩具及火车轨道模型到积木累玩具等，目前玩具开始往3.0方向发展。

    内容选自产业信息网发布的《2014-2019年中国玩具制造行业市场研究与投资战略规划报告》

    2、动漫产业、手游市场的未来发展方向

    过去的2013年一年，国内动漫玩具企业纷纷进行全产业链经营模式探索，出资投入拍摄动漫影视，部分企业也通过动漫品牌并购整合，构建动漫价值链，实现更大的商业回报。2014年中国动漫产业的全产业链模式将更加深化，更多的行业并购将会上演，积极推动中国动漫产业的发展。

    2013年，手游的市场规模超越页游，市场规模达百亿，有专业人士预测，2015年左右手游将超过端游，即未来三年手游市场将以每年翻倍以上的增速快速成长。有鉴于此，国内各玩具巨头必将盯住这块蛋糕，纷纷争取进军手游市场，网游并购潮此起彼伏。

    3、玩具幼教化趋势将更加深化

    近年来，随着国家对幼儿教育的重视程度不断提升，教育部、各省市都在学前教育事业的发展上相应出台了一系列的政策和措施。在多重形式扩大学前教育资源，多重渠道加大学前教育投入的背景下，幼教行业迎来了前所未有的发展机遇，快速发展的幼教行业迅速催生庞大的幼教市场，并孕育了巨大的商机。

    玩具企业作为一个主要面对儿童和婴幼儿市场的行业，面对着国内持续的婴儿潮，国内市场容量不断扩大，而开拓市场渠道仍然非常艰难，幼教市场便成为了新的突破口。

    4、外贸解冻仍需时日

    2013年7月，欧盟玩具安全新指令正式实施，这对于国内玩具产业来说无异于是一场“大考验”。据中国海关总署发布的数据，2013年11月，我国共出口玩具9.8亿美元，同比增长26.6%，环比下降37.2%。

    2013年1~11月，我国出口玩具115亿美元，同比增长8.9%。从全年来看，玩具外贸仍然增长乏力。随着新指令的实施，出口玩具企业的生产成本将增加2成，大大压缩了企业的利润空间，而在无法涨价的情况下，迫使玩具生产企业开始转型谋变，将目光投向国内市场或者寻找一些新的市场增长点。

    虽然目前玩具行业仍然面临诸多发展难题，但我们不悲观，随着国内逐步放开“二胎”，中国的婴儿潮行将继续，国内市场广阔，对于企业来说，要做的是转型谋变，寻找新的市场突破口。

    2013年我国玩具制造行业总资产达到825.01亿元，同比增长19.35%；行业销售收入为1664.44亿元，较2012年同期增长21.11%；行业利润总额为83.34亿元，同比增幅为33.32%。

2011年-2013年中国玩具制造总体运行概况分析

数据来源：国家统计局，智研咨询整理

    根据国家统计局数据：截至2013年底，我国玩具制造行业规模以上企业数量达1291家，当中124家企业出现亏损，行业亏损率为9.60%。

2011-2013年中国玩具制造行业规模以上企业数量分析

数据来源：国家统计局，智研咨询整理

2011-2013年玩具制造三费占销售收入比重变化分析

数据来源：国家统计局，智研咨询整理

2011～2013年我国玩具制造效益变化分析

数据来源：国家统计局，智研咨询整理