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2013-2015年运动鞋市场现状及前景预测分析【图】【原创】

    一、市场现状及预测分析

    据智研咨询(http://www.chyxx.com/)发布的《2013-2018年中国高端品牌运动鞋市场销售调查与投资策略预测分析报告》显示:2006 年至 2013 年间,我国运动鞋销售额由 304.85 亿元增长至720.11 亿元,年复合增长率 15.45%,2013达到720.11亿元。根据 Euromonitor 的预测,2015 年我国运动鞋销售额将达到 929.93 亿元。

2012-2015年我国运动鞋销售额及预测分析

    2、国内主要消费群体情况

    运动鞋服产品的主要消费群体是喜爱及从事体育运动、年龄在 14 岁-35 岁的消费者,而运动休闲鞋服产品的主要消费群体不但包括喜爱及从事专业运动的消费者,还覆盖了更广大的普通消费者,主要消费群体的年龄区间相对较宽。

    3、销售渠道

    目前国内运动鞋服行业的主要销售渠道包括百货商店、超级市场、品牌专卖店、体育用品卖场和网络销售平台等,根据 Euromonitor 的统计与预测,运动鞋服通过专卖店方式销售的比例较大,而通过线上销售的比例将逐步上升。

图:国内运动鞋零售市场销售渠道占比统计

图:国内运动服装零售市场销售渠道占比统计与预测

    二、行业发展趋势分析

    (1)经营模式由代工生产向品牌运营转变

    我国运动鞋服企业在创业之初主要为国际运动品牌的代工制造商。由于代工市场竞争日趋激烈、利润率下降以及内销市场逐渐繁荣,优秀的运动鞋服企业开始创建自主品牌,向运动鞋服品牌运营商转型。其中,安踏、特步和 361 度等运动鞋服品牌已经通过在香港上市融资实现了跨越式发展,对耐克、阿迪达斯等国际知名品牌在中国的市场份额构成了挑战。

    (2)运动休闲细分市场发展迅速

    随着我国居民收入稳步增长、健康意识逐渐提升,同时以社区为基础的全民健身计划全面铺开,体育运动不再局限于运动员和体育爱好者之间,而成为了人民群众日常休闲活动的重要组成部分。

    运动行业生活化、休闲化、时尚化的潮流推动运动鞋服市场分化为“专业运动”与“运动休闲”两大细分领域。专业运动类产品以功能性为首要考虑因素,辅以舒适性和时尚性设计。运动休闲类产品则首先考虑舒适性和时尚性,辅以功能性设计。

    三、进入壁垒

    进入本行业的主要障碍

    (1)品牌

    品牌是运动鞋服企业的核心竞争力,建立有一定知名度、忠诚度和美誉度的运动鞋服品牌需要企业投入大量的人力、物力及财力。运动鞋服企业需要通过准确的品牌定位、专业的产品设计、严谨的质量控制及强大的全国性营销网络,才能塑造出具有内涵和影响力的成熟品牌,以上构成了进入本行业的品牌壁垒。

    (2)营销网络规模

    运动鞋服企业需要具备成熟的品牌、丰富的运营经验、优秀的管理团队,并投入大量资金,经过长时间的积累才能建立起覆盖全国的营销网络并对各零售终端进行有效管控,以上构成了进入本行业的营销网络规模壁垒。

    (3)供应链管理能力

    运动鞋服品牌企业普遍采取自主和外包生产相结合的生产模式和经销商销售模式,因此需要较强的供应链整合能力。而供应链整合是一项复杂的系统工程,需要运动鞋服企业具备丰富的行业运营经验和较强的供应链管理能力,并对供应链各环节情况有全面深入的理解,以上构成了进入本行业的供应链管理能力壁垒。

    (4)研发设计能力

    功能性专业运动鞋服产品的研发需要企业拥有专业化的研发团队并持续投入大量资金,行业新进入者很难在短时间内掌握专业的运动鞋服核心技术。运动休闲鞋服产品以舒适时尚的穿着体验为主要诉求,要求设计研发团队拥有对时尚流行趋势准确的判断力,做到市场与设计之间的快速响应。运动鞋服企业对研发实力、设计水平、流行趋势判断和响应能力的较高要求构成了进入本行业的研发设计能力壁垒。

    (5)人才壁垒

    运动鞋服企业需要投入大量的资金和时间,逐步建立起由商品企划、研发设计、品牌营销和供应链管理等领域优秀人才组成的管理团队,同时企业还需拥有成熟且完善的人才培训和选拔机制,以满足企业发展过程中对人力资源的需求,以上构成了进入本行业的人力资源壁垒。 

本文采编:CY206
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2024-2030年中国运动鞋行业投资策略探讨及市场规模预测报告
2024-2030年中国运动鞋行业投资策略探讨及市场规模预测报告

《2024-2030年中国运动鞋行业投资策略探讨及市场规模预测报告》共九章,包含中国运动服饰(运动鞋)市场调研分析,国内外主要运动鞋企业运营现状分析,2024-2030年中国运动鞋产业发展前景及投资分析等内容。

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