2014年中国家具行业产值及市场竞争格局分析【图】【原创】

    一、行业产值分析

    家具作为工业化产品的历史始自19 世纪末，经过百余年的发展，家具市场已成为一个充分竞争而又趋于成熟的市场。在经济全球一体化背景下，专业化的分工和协作促成了世界家具产业链的形成，各国家具的设计技术、生产工艺、管理经验和经营模式得以相互借鉴，家具企业的制造能力不断加强，家具市场规模不断增大。就家具消费而言，发达国家如美国、日本、欧盟是主要的家具消费大国，这些国家的家具进口量总额占世界家具总量的50%以上。随着经济发展和国民收入的提升，今后广大发展中国家将会成为不可忽视的消费力量。

    而中国家具工业经过多年来的发展，已形成了一定的产业规模。对国际先进家具制造、设计技术的借鉴，及新技术、新材料的广泛应用，极大地提高了国内家具企业的工艺技术和企业管理的水平，加速我国家具制造业发生革命性的变革。大部分家具企业已经实现了自动化或半自动化制造，生产工艺更加精益，市场反应速度愈发敏捷，也出现了一些具有国际先进水平的家具明星企业和家具配套产业。由于实行对外开放、外引内改、开拓创新的政策，家具的产量和经济效益都有明显的提高，家具市场呈日益扩大之势，中国的家具工业在国际家具生产、技术和贸易中已占有一定地位。智研咨询（http://www.chyxx.com）发布的《2014-2019年中国家具市场分析预测及未来前景研究报告》指出，中国家具业已经历了从传统手工业向现代工业的转变，成为支撑国民经济、丰富国民生活的重要产业。

2004-2013年我国家具行业产量统计

数据来源：国家统计局，产业信息网整理

2008-2012年我国家具产值统计

数据来源：国家统计局，产业信息网整理

    国家统计局数据显示，2012年，家具行业规模以上企业4412个，家具行业累计完成工业总产值5599.82亿元，同比增长17.02%，整体保持了较快的增长。201 1年1-12月，规模以上家具企业4125家，完成了工业总产值5195.64亿元，比上年同期增长25.28%；2010年，家具行业规模以上企业累计完成工业总产值4487.65亿元，同比增长32.43%。

2010-2012年我国规模以上家具企业完成产值统计

数据来源：国家统计局，产业信息网整理

    随着中国经济的持续快速发展，人均收入水平不断提高，人们对居住、工作环境的要求也越来越高，促进家具消费市场日益繁荣。

[page]二、行业竞争格局[/page]

    近年来，在成本和消费两因素的双重作用下，全球家具产业链的分工也越来越明显。宜家公司、宜得利公司（指NITORI CO., LTD.）等著名家居品牌商，凭借其覆盖全球的渠道优势在全球范围内寻找优质供应商并形成稳定的战略联盟，通过不断提高品牌策划能力、设计研发能力和营销网络管理能力来体现自身的差异化，进而在激烈的竞争中逐步扩大市场份额、保持领先优势。

    从制造环节来看，全球家具行业的生产主体持续向具有加工比较优势的中国、波兰、印度尼西亚等发展中国家集聚。我国拥有良好的原材料资源和充足的劳动力资源，通过引入外资和自我发展积累，我国家具制造企业已在全球化家具制造业的竞争中处于领先地位。

[page]三、技术现状分析[/page]

    家具行业的技术主要体现在设计研发技术和制造工艺技术两方面。

    设计研发技术：近年来，中国现代家具设计已从模仿以意大利为代表的国际化风格的阶段，逐渐转变为具有中国独特文化内涵和韵味的自主设计阶段。家具企业也越来越注重科学技术的研发和应用，各种新材料、新技术的应用提高了家具产品的科技含量和质量档次，许多大型家具企业采取与科研院所合作、创建设计研发中心、聘请技术专家等方式不断强化自身的设计研发实力，这也逐渐成为国内家具企业的核心竞争力。

    制造工艺技术：国外先进设备的引入和国内自产设备的改进，已促使国内家具制造业的生产工艺提升到了新的水平。如在床垫细分领域，大型企业已在生产中广泛利用信息化、自动化技术，基本实现了机械化作业，从而在提高生产效率的同时极大地增加了工艺的柔性，达到了国际先进水平。

    相关产品生产工艺：

床垫生产工艺流程

  资料来源：产业信息网整理

软床及配套家具生产工艺流程

资料来源：产业信息网整理

[page]四、家具行业销售分析[/page]

    销售是家具企业经营的重心，直接关系到家具企业的盈利能力和品牌效应；而销售能力的强弱主要取决于销售模式的优化和销售渠道的构建。

    ①销售模式

    家具行业的销售模式主要有直营连锁和特许加盟两种：

    直营连锁模式：生产商直接投资开设零售网点，采取纵向的管理方式，对零售网点的经营活动实施统一管理。直营连锁的最大优点是生产商可以更加有效地控制渠道，贯彻公司的发展战略；缺点是直营店的投入大、见效慢，后续管理成本较高。

    特许加盟模式：生产商将自己所拥有的品牌、商标等以加盟合同的形式授予特许加盟商使用，并可适时给予加盟商人员培训、经营管理等方面的帮助；特许加盟商向生产商支付相应费用，并按加盟合同规定销售生产商的产品，自行承担经营风险。特许加盟模式的优点是可以充分利用特许加盟商的经验和社会资源，渠道建设速度快，有利于企业迅速扩大市场份额；缺点是如果加盟商对品牌的依赖程度不高，对公司战略和政策的执行力较弱，就会影响产品的档次和专业形象；另外，生产商对加盟销售渠道的控制存在较大不确定性。

    ②销售渠道

    家具行业的销售渠道应用情况、优缺点情况如下：

资料来源：产业信息网整理

    大型家具卖场作为专业性的家具销售市场，能够为消费者提供一站式、多样性的家具选购服务，由此吸引力了大量的家具消费者，成为了家具企业最主要的零售渠道。