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2014年我国玩具市场分析与行业发展预测【图】

    一、玩具行业发展特点

    我国玩具产区分布集中。中国玩具业是一个产区高度集中的行业,主要集中在广东、江苏、浙江、上海、山东和福建。这五省一市历来是中国玩具最重要的生产和出口基地,占全国年销售额95%以上。2012年广东玩具出口额占全国的52.10%,在全国玩具出口省份排名中,仍居首位。

    近年来我国的玩具行业逐渐进入行业整合期,从金融危机的打击中逐渐复苏,并向品牌化不断推进。随着市场的不断完善和规范,加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等“文化产业”的倾斜和大力扶持,国内的玩具产业发展有望提速,进入一个前所未有的黄金期。国内85%以上的玩具生产企业是出口型企业,其中小型玩具企业众多,主要以OEM生产为主,依靠较低的劳动力成本和传统的工艺技术,为国外知名玩具品牌生产加工玩具。由于产品同质化严重、品牌效应不明显、技术含量低、竞争力不强。受全球经济危机的影响,国际玩具市场需求不足,代工企业的生产难以为继,大量企业倒闭退市。

    内容选自产业信息网发布的《2013-2018年中国玩具市场运营态势及投资趋势预测报告

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    近年来,国内企业已经意识到,要在竞争中脱颖而出,就必须根据消费者需要,创作出符合市场需求的动漫影视片以及开发出相关的玩具产品,并在当前政府鼓励国产动漫影视创作的政策支持下,通过原创动漫作品在全国各大电视台的热播带动相关玩具的销售。目前,包括广东奥飞动漫文化股份有限公司、东莞银辉玩具有限公司、环奇塑料玩具有限公司等具有自主品牌的玩具制造企业,已经实现了玩具与动漫原创融合和推广,成为中国玩具行业中的领军企业。

    我国玩具行业主要问题:

    中国玩具业处在产业链的最低端,没有市场主动权和附加值空间。中国玩具产业长期以加工贸易出口为主要模式,95%是代工企业,处在“微笑曲线”最低点,也就是产业链的低端,溢价能力低。生产了世界上将近80%的玩具,却只赚到了20%甚至更低的利润。有人做过调查我们制造出的芭比娃娃价值1美元,其在中国的原料成本是0. 65美元,工人成本只有0.25美元,我国制造业只赚0.1美元而其在美国沃尔玛的零售价格是9.99美元。我们获得的利润如此之低,一旦外部环境稍微恶化,便陷入了资金匮乏等困境,这是中国玩具业面临危机困境的主要原因。

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    中国玩具行业未来发展呈现五大趋势:

    根据目前中国玩具行业的发展现状,借鉴国外玩具行业及相关行业发燕尾服历程来看,中国玩具行业在未来五年可能呈现五个发展趋势:1、行业发展进入微利时代,待业竞争更加激烈,玩具产品更新将越来越快,玩具消费周期也越来越短;2、品牌集聚效应增强,政策资源、渠道资源、社会资源等将不断向大企业靠拢;3、玩具企业经营向差异化方向发展,专业分工向细微化发展;4、商业业态多种并存,专业化销售将为断增长;5、以动漫为文化内涵,以科技为技术手段,以玩具为表现形式的产业联盟将成为必然趋势。

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    二、玩具行业销售情况分析

    2012年1-12月全国规模以上玩具制造行业企业数量为1,231.00家,实现销售收入1374.35亿元, 2011年1-12月,玩具制造业销售收入总额达到(规模以上工业企业销售收入之和)1452.77亿元,同比增长18.23%。近几年我国玩具制造行业销售情况如下图所示:

2009-2013年我国玩具行业销售收入统计

数据来源:国家统计局

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    《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》明确提出:坚持计划生育的基本国策,启动实施一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策,逐步调整完善生育政策,促进人口长期均衡发展。受该政策利好的刺激,“单独二胎”概念股近期表现强势。随着人们生活水平的提高,对子女教育的日益重视,玩具等行业将迎来机遇。

    消费升级或生活方式改变所带来的新兴消费需求将推动相关产业快速发展,玩具产业在这一大背景下具有广阔的发展前景,尤其是工资倍增计划及城镇化建设的推进必将带动大众消费品的快速发展,并成为推动玩具产品释放市场需求的持续动力,这将是中国玩具产业未来发展的机遇。

    未来几年随着我国消费者对玩具需求的增长以及国外市场的持续增长,国内玩具行业销售收入还将快速增长,未来几年我国玩具行业销售收入预测如下图所示:

2014-2018年我国玩具行业销售收入预测

数据来源:产业信息网整理 

本文采编:CY202
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