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2012年我国电视媒体广告经营突围---多媒体联动传播提升价值

2013年12月31日 10:15:47字号:T|T

    内容摘要:尽管视频网站让观众脱离了电视节目表,但是社会化媒体激发了用户的一些渴望:比如在节目播出时即刻发布微博、帖子和签到,这种渴望能将观众带回到固定的电视时段。

    打造优质内容是塑造广告产品价值的核心,但好的内容还需要有广阔的传播平台。2012年,电视媒体纷纷加强与新媒体的合作,扩大全媒体的联动参与,从而提升内容的传播价值。

    从媒体的角度来看,这能帮助电视媒体挖掘传播价值、缓解价格压力、提升自身竞争优势;从广告主的角度来看,能帮助其提升广告效益。而且,电视媒体在多媒体联动的实践中,有丰富多样的实现形式。不管是台网联动、利用社会化媒体提升传播价值,还是利用线上线下的共同推广来挖掘营销传播价值,都成功地使有限的电视资源在多个平台上进行延展。

    如天津卫视与搜狐视频在电视剧《心术》上的战略合作。天津卫视、搜狐视频都拿出了各自优势资源进行整合,以期提升该剧的收视及影响力。天津卫视方面把《心术》作为2012年“台网联动”重点项目进行推广。搜狐视频方面更是整合了搜狐门户网站的矩阵资源,投入了千万级的推广资源,并同步配合搜狐视频的媒体平台,组织策划了多场包括影评人士、媒体、医学界人士的看片会,在业界的内外形成了良好的口碑传播。

    内容选自产业信息网发布的《2014-2018年中国媒体广告市场运营态势及发展前景预测报告

    除台网联动外,利用社会化媒体扩大电视节目的影响力亦成为2012年电视媒体利用多媒体平台提升自身传播价值的一大热点。近年来的一些案例表明,电视节目在网络上的口碑传播不仅能够“通知”原本不知晓该节目的受众,甚至可以将本已远离电视媒体的受众拉回到电视机前。

    《舌尖上的中国》在网络上的传播引发第二轮的收视高潮,《中国好声音》的微博热议也带来了更高的二播收视率。可见,尽管视频网站让观众脱离了电视节目表,但是社会化媒体激发了用户的一些渴望:比如在节目播出时即刻发布微博、帖子和签到,这种渴望能将观众带回到固定的电视时段。

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