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2013年中国男士化妆品行业市场规模及竞争格局分析

    内容摘要:目前男士产品按照销售规模划分,第一集团军是欧莱雅、妮维雅和曼秀雷敦,规模大致在5 亿以上。

    在宝洁收购吉列,欧莱雅,玉兰油等品牌纷纷推出男士系列化妆品后,男士化妆品领域的市场竞争逐步加剧,但是反过来各大品牌的竞争实际上推动了该领域的发展,对于男士化妆品消费者而言也得到了前所未有的教育和接触,导致整个市场逐步成型。近几年男士化妆品行业一直保持着20%以上的快速发展,近乎所有男士化妆品品牌都在享受行业快速扩张带来的快乐。

    根据Euromonitor 统计,男士品类2011 年的市场容量达55 亿,2006-2011年的复合增长率为24.4%,远快于美容和个人护理用品市场11.7%的增速,是所有子品类中增速最快的。

男士产品行业容量及增速

    行业格局

    目前男士产品按照销售规模划分,第一集团军是欧莱雅、妮维雅和曼秀雷敦,规模大致在5 亿以上。第二集团军包括:高夫、碧欧泉、卡尼尔、玉兰油男士。其中上海家化旗下的高夫是专业男士品牌。男士产品市场处于快速扩张期,某种程度上,第一集团的品牌承担着行业培育和消费者教育的功能。

表:男士产品行业格局

    渠道特征

    男士产品目前的核心渠道为传统的大流通渠道和百货商场渠道,渠道结构间于护肤品(更倚重百货商场)和大流通产品(如洗发水、沐浴露等更侧重大卖场和超市)之间。这也是由男士品类目前的产品结构所决定的。

男士产品渠道格局

    我们分析来看,男士产品市场呈现了自身的一些特征:

    男士产品的增速很快,成长性好:目前男士护肤品占女士品类的比重很小,尚未个位数,而从成熟市场来看男士护肤品一般占女士的20%左右。因此行业成长的空间巨大。而推动男士品类增长的核心驱动力为渗透率的提升,目前的渗透率非常低,我们预计不到15%。

    从消费习惯而言,男士化妆品对品牌的关注度在诸多特征中遥遥领先,而护肤产品、价格、市场活动等因素对男士化妆品影响不大。因此,在目前的阶段,男士护肤品的业绩与品牌记忆度成强烈的正向相关性。

男士化妆品与行业搜索词特征对比

    通过男士化妆品用途关注度调查,我们注意到男士护肤产品仍以关注洁面清洁为主,但同时多元化的诉求趋势也在逐步形成。对于护肤意识刚刚觉醒的广大中国男性而言,护肤意识目前仍主要停留在“把脸洗干净”的阶段,但中国男性对于化妆品的意识正在不断发展及提升中,“面部护理“的意识关注度提高明显。因此产品升级或将是男士产品下一波的驱动因素。

图:男士化妆品产品大类关注度

男士化妆品用途关注度排行

    男士产品市场仍将保持较快增长,到2016 年,预计男士产品市场容量将近百亿元。

本文采编:CY201
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2023-2029年中国男士化妆品行业市场供需态势及未来趋势研判报告
2023-2029年中国男士化妆品行业市场供需态势及未来趋势研判报告

《2023-2029年中国男士化妆品行业市场供需态势及未来趋势研判报告》共十章,包含中国男士化妆品行业营销策略分析,中国男士化妆品代表性企业案例研究,中国男士化妆品行业市场及投资策略建议等内容。

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