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2013年1季度日系电视制造商继续收缩,韩系咄咄逼人

内容摘要:以2013年1季度的数据来看,日系品牌的表现仍很弱,除拉美市场外,其他市场市占率同比均出现了明显的下滑。

    近几年,全球电视市场的格局发生了较大的变化。三星、LG 作为领头羊的市场地位得到了不断的强化。2013年1季度,两大巨头的营收市占率合计已占43.6%。而第二阵营中索尼、松下、夏普的竞争力则趋于下降,2013年1季度 市占率分别较2010年1季度下降5%,2.8% ,0.8%。

    伴随着中国市场规模的膨胀,中国企业TCL2013年1季度 首次进入全球前五,当季营收市占率5.9%。

全球主要平板电视品牌企业营收占比

品牌
2010Q1
2011Q1
2012Q1
2013Q1
三星
22.3%
22.2%
26.0%
27.9%
LG
14.1%
14.5%
14.6%
15.7%
TCL
3.2%
3.5%
4.7%
5.9%
索尼
10.1%
11.4%
9.4%
5.1%
松下
7.3%
6.6%
5.3%
4.5%
夏普
6.5%
7.4%
6.5%
5.7%

资料来源:中国产业信息网整理

    我们始终认为企业竞争的背后其实也是国家之间的竞争,基于此,我们将电视主要品牌企业分为韩系、日系、中系三个阵营做进一步的分析。以2013年1季度的数据来看,日系品牌的表现仍很弱,除拉美市场外,其他市场市占率同比均出现了明显的下滑。同时,发达市场市占率的下滑幅度要超过发展中市场,北美、西欧2013年1季度市占率同比下降超过7 个百分点。


2010-2013年日系电视机品牌全球市场占有率分析
 

日系市占率
2010年
2011年
2012年
2010Q1
2011Q1
2012Q1
2013Q1
北美
41.7%
41.7%
37.5%
44.1%
40.9%
39.5%
32.5%
西欧
31.9%
28.0%
24.8%
27.5%
26.4%
24.5%
17.0%
东欧
20.4%
18.5%
12.4%
18.4%
19.6%
16.3%
8.4%
亚太
37.6%
39.3%
36.4%
32.1%
38.3%
36.4%
31.6%
拉美
28.4%
34.2%
32.1%
21.9%
31.1%
29.6%
30.1%
中东非
29.0%
28.1%
24.3%
29.7%
31.1%
27.9%
21.5%
综合
33.5%
33.1%
29.4%
31.0%
31.8%
30.0%
24.5%
中国
13.2%
13.3%
9.7%
13.2%
13.9%
11.4%
8.5%
   资料来源:中国产业信息网整理    
 
2010-2013年中系电视机品牌全球市场占有率分析
中系市占率
2010年
2011年
2012年
2010Q1
2011Q1
2012Q1
2013Q1
北美
1.7%
2.3%
3.5%
2.9%
3.4%
3.2%
2.4%
西欧
2.2%
3.7%
4.5%
2.9%
4.3%
5.0%
4.5%
东欧
2.4%
1.7%
3.3%
4.3%
2.6%
1.5%
3.4%
亚太
5.9%
8.8%
8.4%
5.1%
5.8%
8.9%
9.0%
拉美
6.8%
2.6%
5.5%
6.8%
3.4%
4.6%
6.3%
中东非
11.3%
12.7%
10.1%
12.5%
9.4%
10.4%
8.1%
综合
3.6%
4.4%
5.3%
4.3%
4.4%
5.2%
5.3%
中国
75.4%
77.8%
81.5%
75.7%
75.0%
79.7%
81.0%

 资料来源:中国产业信息网整理

2010-2013年韩系电视机品牌全球市场占有率分析

韩系市占率
2010年
2011年
2012年
2010Q1
2011Q1
2012Q1
2013Q1
北美
27.2%
29.9%
29.5%
27.1%
27.4%
26.8%
29.8%
西欧
45.6%
45.9%
46.7%
49.1%
46.5%
47.0%
54.9%
东欧
52.4%
52.6%
57.1%
53.7%
52.6%
58.0%
64.0%
亚太
46.0%
41.4%
42.2%
51.6%
45.2%
43.6%
43.4%
拉美
46.4%
49.1%
48.4%
48.6%
47.9%
51.8%
50.8%
中东非
56.4%
55.4%
60.7%
54.0%
55.6%
57.9%
63.6%
综合
41.8%
42.9%
44.3%
44.2%
43.2%
44.9%
48.4%
中国
8.6%
6.1%
4.8%
7.7%
8.1%
5.2%
5.7%

 资料来源:中国产业信息网整理

2010-2013年其他(中日韩系除外)电视机品牌全球市场占有率分析
 

其他市占率
2010年
2011年
2012年
2010Q1
2011Q1
2012Q1
2013Q1
北美
29.4%
26.1%
29.5%
25.9%
28.3%
30.5%
35.4%
西欧
20.3%
22.4%
24.0%
20.5%
22.8%
23.5%
23.7%
东欧
24.8%
27.2%
27.2%
23.6%
25.3%
24.2%
24.1%
亚太
10.5%
10.5%
13.0%
11.1%
10.7%
11.1%
16.0%
拉美
18.5%
14.0%
14.0%
22.6%
17.5%
14.1%
12.7%
中东非
3.3%
3.8%
4.9%
3.7%
3.9%
3.8%
6.8%
综合
21.1%
19.6%
21.0%
20.4%
20.6%
19.9%
21.8%
中国
2.7%
2.8%
4.0%
3.4%
3.0%
3.6%
4.8%

资料来源:中国产业信息网整理

    不过,日系品牌表现出颓势后并未使中国品牌受益。中系品牌2013年1季度零售量市占率,北美、西欧、中东非甚至出现了下滑,尤其是在相对强势的中东非市场,下滑幅度最大。好的一面在于,与日系、韩系在各地本土市场占据绝对优势相一致,国产品牌在国内市场的影响力正不断加强,2013年1季度市占率已达到81.0%。目前来看,日系收缩最为受益的还是韩系品牌,除亚太、拉美外,其他市场的市占率均实现了较大幅度的上升。且韩系的综合表现令人震撼,2013年1季度全球市占率已经达到50%左右(扣除中国、日本市场)。
 

本文采编:CY209

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