2013年中国护肤品细分市场竞争格局分布

护肤品 2013-07-10 01:53

内容摘要：从各细分品类来看，过去5 年面膜、爽肤水/化妆水和抗衰老产品引领护肤品行业增速，5 年的复合增长率分别达到21.9%，19.7%和18.9%。

护肤品可细分为面部护理产品、身体护理产品、手部护理产品三个细分子品类。

面部护理占护肤品的95.1%，2011 年市场容量近700 亿元，包括：祛痘产品、面膜、面部清洁、面霜、唇膏、抗衰老产品、爽肤水/化妆水七大类。身体护理产品可分为紧致去脂体霜与一般用途体霜两大类。

2011 年中国护肤品市场细分

从各细分品类来看，过去5 年面膜、爽肤水/化妆水和抗衰老产品引领护肤品行业增速，5 年的复合增长率分别达到21.9%，19.7%和18.9%。

护肤品各品类2006-2011 年复合增长率

功能细分

抗衰老和美白是护肤品最大的两大功能诉求，保持了较快的增速。如果把其他功能合并成基础护理功能，大致可以得出面部护理大类，抗衰老、美白和基础护理三大功能的占比。

图：三大功能占面部护理产品比例

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