2013年出版物发行行业竞争格局与市场化程度解析

    内容摘要：随着电子技术的发展，互联网使用的普及，市场信用的增强，我国电子商务迅猛发展，各种形式的网上书店如雨后春笋般地出现。在线书店由于具有其独特的优势，将会有较大的发展空间。

    （1）竞争格局

    在我国图书发行行业的发展历程中，近两年形成了“三极、两弱”的竞争格局。“三极”是指：国有和国有控股主发行渠道为一极，民营发行渠道为第二极，外资发行渠道为第三极。从目前“三极”的运作情况来看，国有主渠道的优势主要集中在行业价值链的编辑出版、一级批发、终端网络等方面，民营渠道在分销渠道的下游零售环节具有机制灵活的相对优势，外资第三极在分销渠道和零售网络管理上具有相对优势。“二弱”是指“三极”在分销渠道整合和物流系统的构建方面都显得比较薄弱。

    目前，我国出版物发行行业市场竞争主要参与者的情况如下：

    国内大型发行集团：经过成功“改制”和“连锁经营”的国内大型发行集团，将通过收购、控股、参股、加盟连锁等各种方式，加快跨地域经营步伐。省级新华书店之间的跨地区联合也将进一步加强，可能出现以产权为纽带的跨省联合模式。

    出版集团：近年来，经过“事改企”、“集团化”建设后，大型出版集团也有意涉及发行领域，但其在发行领域总体优势不明显。

    报业集团：由于拥有较为雄厚的资金实力和大城市的“自办发行”渠道，也正积极进入图书零售领域，但尚未形成规模。

    邮政系统：电信与邮政分开运营后，邮政系统正在不断寻求新的利润增长点，正在利用自成体系、完备的储运、投递网络优势和较强的发行能力，逐步向出版物发行市场扩张，其实力不容低估，但其出版物经营经验不足，市场化程度不高。

    民营书店：总体上缺乏抗衡大型新华书店的实力，但在经营灵活性上有一定的优势，有较为丰富的市场经验。

    在线书店：随着电子技术的发展，互联网使用的普及，市场信用的增强，我国电子商务迅猛发展，各种形式的网上书店如雨后春笋般地出现。在线书店由于具有其独特的优势，将会有较大的发展空间。

    外资书店：外资书店有一定的优势，如雄厚的资本实力，高度市场化的运作模式，先进的管理理念，优质的客户服务。但是也有其不足的地方：如对中国市场不熟悉，经营模式不适应中国国情等。

    （2）市场化程度

    目前，我国出版物发行行业市场化程度不断提高。从行业准入看，发行领域已逐步向民营和外资企业开放；从地域开放度看，跨省区的发行资源整合正在逐步启动；从经营方式看，连锁经营和上下游资源整合方兴未艾；从产品品种看，出版物种类日趋丰富，销售额呈加速上升趋势。