内容摘要:我国户外行业仍存在快速发展的潜力,领导品牌的竞争优势逐渐明显,新渠道的兴起将带来新消费人群的进入,未来消费人群和运动领域将被更加细分化,大户外概念将初具雏形。
2011 年我国户外用品市场规模约为107 亿元人民币,人均消费额仅为8 元,占服装市场占比为0.7%,远低于韩、美、欧等发达国家水平。而户外用品市场较为发达的欧、美国家及韩国同期市场规模分别达到1800 亿、1600 亿及300 亿人民币,人均消费额分别为260 元、530 元及600 元。美国户外市场从户外运动用品打通延伸至户外旅行等相关领域,已发展为贡献6460亿美元的广义户外运动经济。
2011年中、韩、欧、美户外行业市场规模比较
户外用品市场规模 | 人口数量 | 人均消费额 | 备注 | |
中国 | 约107亿人民币 | 13亿 | 8元 | 占服装市场比例0.7% |
韩国 | 约300亿人民币 | 0.5亿 | 600元 | 占服装市场比例13% |
欧盟 | 约1800亿人民币 | 7亿 | 260元 | |
美国 | 约1600亿人民币 | 3亿 | 530元 |
资料来源:中企顾问网整理
美国户外行业市场观察
我国户外行业仍存在快速发展的潜力,领导品牌的竞争优势逐渐明显,新渠道的兴起将带来新消费人群的进入,未来消费人群和运动领域将被更加细分化,大户外概念将初具雏形。
行业未来的发展驱动力主要可以归纳为:
1、经济发展、城镇化推进;
2、消费升级需求;
3、生活方式转变;
4、国际政策对内需、旅游产业等的鼓励和支持。
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