2013年小家电内销市场概况解析

    内容摘要：我国城镇家庭小家电普及程度与发达国家差距较大。欧美国家市场上小家电品种约为200种，中国不到100种；发达国家平均每户家庭拥有小家电37台左右，我国大中城市家庭平均每户拥有的小家电仅10台左右。因此，从普及程度看，我国小家电内销市场具有巨大的发展潜力。

    小家电内销市场主要以中式小家电为主。

    （1）小家电内销市场发展时间较短，仍处于成长期

    自改革开放以来，小家电内销市场开始发展，发展时间较短，仍处于成长期，具有市场规模较大、发展潜力大、发展速度快、产品种类少、满足基本的生活需求、新产品不断涌现等特点。目前，国内小家电市场的品种主要包括豆浆机、电磁炉、电热水壶和电压力锅等产品。其中，豆浆机、电磁炉、电热水壶和电压力锅是目前市场上出现的新产品，市场发展潜力巨大且市场规模增长迅速。

内销市场小家电产品生命周期

    小家电内销市场上产品同质化严重，质量参差不齐。品牌、技术和质量领先的企业将处于竞争优势地位。

    （2）小家电内销市场需求将保持持续快速增长

    ①国民经济增长和人们生活水平提高带动小家电内销市场需求持续增长

    伴随着经济增长和人们生活水平的提高，国内小家电消费保持了持续高速增长势头，我国小家电国内销售收入持续增长，销售收入从2005年的162亿元上升至2012年565亿元，年平均增长率为20%左右。

    另外，城市化进程的加快和落后地区经济发展也将带动小家电内销市场需求

    ②我国小家电普及率较低，具有巨大的发展潜力

    我国城镇家庭小家电普及程度与发达国家差距较大。欧美国家市场上小家电品种约为200种，中国不到100种；发达国家平均每户家庭拥有小家电37台左右，我国大中城市家庭平均每户拥有的小家电仅10台左右。因此，从普及程度看，我国小家电内销市场具有巨大的发展潜力。

    （3）市场整体集中度低

    小家电内销市场发展时间较短，专注于国内销售的生产厂商众多，目前市场集中度较低。目前，品牌前五的小家电内销厂商的市场占有率仅为25%左右。