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进入珠宝首饰行业的主要障碍解析

    内容摘要:珠宝首饰的制造过程对工人的技术素质要求较高,生产工人对工艺技术的熟练程度将在很大程度上决定所生产珠宝首饰的品质。只有拥有一定规模且掌握熟练工艺技术水平的工人,才能生产出有一定规模且品质较高的珠宝首饰产品。

    虽然在加入世界贸易组织后,我国逐渐放开黄金等贵金属市场,结束政府对黄金等贵金属的统购统销的管理,减少进入珠宝首饰行业的政策限制,但是进入珠宝首饰行业还面临以下主要障碍或壁垒:

    (1)品牌壁垒

    随着对品质要求的提高,消费者越来越青睐于知名度高、有品牌信誉企业生产、销售的产品;而供应商也更愿意与品牌知名度高和有一定经营规模的企业合作。因此在消费升级驱动本行业增长的现阶段,要使自己的商品拥有一定的市场占有率,珠宝首饰企业必须转向品牌竞争,建立和强化自有品牌。而品牌的建立需要长期的沉淀和积累,新入企业在消费者中建立起品牌忠诚度需要经历很长时间,因此在短期内抢占市场份额困难较大,这无疑提高了珠宝首饰行业的进入壁垒。

    (2)设计开发壁垒

    随着消费观念的成熟,珠宝首饰的艺术设计、工艺和品牌越来越被消费者看重,同质化产品不能满足其需求。因此,珠宝首饰企业必须具备能跟上潮流的产品设计能力,使所设计的产品在充分考虑境内文化因素的前提下吸收国际珠宝时尚潮流元素,以最大限度地满足市场需求。

    (3)销售渠道壁垒

    珠宝首饰为消费者接受需要借助强大的销售平台,成熟品牌的产品一般均有自身的销售网络,如直营店、经销商、加盟店等。销售网络的建立和维护需要付出较大的先期成本和经历较长的时间,这无疑为拟进入企业带来困难。当销售渠道达到一定规模时,如何对渠道进行高效管理是企业需要面对的一个问题,而这些需要时间去积累和检验。

    (4)资金壁垒

    尽管国家通过放松管制降低了进入珠宝首饰行业的行政审批或核准壁垒,但为了规范珠宝首饰市场,国家制定了珠宝经营的国家标准,规定经营珠宝首饰的企业必须符合相应标准,具备专业的器材(价格相对较高)和专业的人才(对从业人员进行再培训)。同时,黄金、铂金、钻石等价值较高的原材料作为铺底存货在生产过程中不断周转。企业生产规模越大,所需铺底原材料就越多,占用的流动资金也就越多。这无疑要求拟进入该行业的企业具备较为雄厚的资金实力。在大力发展营销网络、强化自有渠道控制的背景下,面对激烈的市场竞争,企业需要投入资金对店面和柜台、橱窗进行再设计,以体现出自身品牌特点和文化艺术氛围。另外分散在营销网络的存货也需要较大资金来支持。

    因此没有足够强大的资金实力,很难进入珠宝首饰行业主流企业的行列。近年来黄金、铂金、钻石原材料价格整体上为上涨趋势,导致企业对流动资金的需求不断增加,进入本行业的资金壁垒也在变高。

    (5)技术壁垒

    珠宝首饰生产环节多,且工艺复杂,任何一个制造环节技术处理的失误都会导致珠宝首饰美观度及产品质量下降,而珠宝首饰美观度及产品质量下降一方面会导致客户对珠宝首饰失去购买欲望,另一方面导致该品牌在客户心目中认可度下降,最终可能丢失潜在市场。珠宝首饰的制造过程对工人的技术素质要求较高,生产工人对工艺技术的熟练程度将在很大程度上决定所生产珠宝首饰的品质。只有拥有一定规模且掌握熟练工艺技术水平的工人,才能生产出有一定规模且品质较高的珠宝首饰产品。
 

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2024-2030年中国珠宝首饰行业竞争格局分析及投资发展研究报告
2024-2030年中国珠宝首饰行业竞争格局分析及投资发展研究报告

《2024-2030年中国珠宝首饰行业竞争格局分析及投资发展研究报告》共十四章,包含2024-2030年珠宝首饰行业前景及趋势,珠宝首饰行业投资机会与风险防范分析,珠宝首饰行业研究结论及发展建议等内容。

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