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2013年童装产业市场竞争格局展望

    内容提示:现在国内童装市场进口品牌已经占据60%的市场份额,而国内童装生产企业,70%多处于无品牌竞争状态,有品牌的童装只占市场份额的20%左右。

    据统计资料显示,目前,我国拥有近6万家服装生产企业,而专门生产童装的企业还不到400家,经过多年的发展,国内童装市场只有个别少数领军品牌。目前童装产量仅占全国服装总产量的不足10%,童装产业格局中国内外品牌童装各占一半。而在国内厂商的市场份额中,只有30%童装拥有品牌,其余70%还处于无品牌状态。

    现在国内童装市场进口品牌已经占据60%的市场份额,而国内童装生产企业,70%多处于无品牌竞争状态,有品牌的童装只占市场份额的20%左右。海外以及合资童装品牌在各大商场中都获得良好的业绩。高档童装消费额占全部消费额的28%,中档童装消费额占全部的33%,低档童装占全部消费额的39%。高端市场几乎被外来品牌占据。

    据了解,国际品牌主要有阿迪和耐克,国内安踏、李宁、361度、七匹狼、波司登、康奈集团、以纯集团、佐丹奴等均已进入童装市场。巴拉巴拉作为中国销量最好的童装也是有著名的森马集团开发。国内外运动品牌巨头发力童装市场更重要的原因是,中国童装市场正呈现群龙无首的局面。

    从国内的童装市场情况来看,目前国内童装市场竞争格局表现出一个金子塔型。如图:

 

 

    从上图中我们可以看出,出于金字塔顶端的是以巴拉巴拉代表,出于中端的主要以好孩子为代表的童装品牌,还有就是品牌知名度不是很高的国内一些品牌,这些品牌主要以走市场渠道为主。从整个市场发展趋势中可以预测,出于金子塔底部的一些品牌随着市场竞争的加剧,国外一些品牌加入到童装市场的争夺,一些品牌维持在低端市场上,一些品牌极有可以消失。而出于金子塔中部和顶部的品牌会出现激烈碰撞;随着人们生活水平的提高,人们在购买童装市场的观念也随着发生变化,年轻父母往往更注重品牌、追求时尚,他们成熟的品牌消费观将促使其在孩子成长的消费方面比过去任何时代都更注重对于品牌的需求。市场需求能够维持高端品牌的成长,出于中端的品牌不会放弃这个大好机会,推出新款、新面料、新技术,将产品定位拉高,从而缩短和出于顶部品牌的差距。
 

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2024-2030年中国互联网+童装行业投资策略探讨及市场规模预测报告
2024-2030年中国互联网+童装行业投资策略探讨及市场规模预测报告

《2024-2030年中国互联网+童装行业投资策略探讨及市场规模预测报告》共十一章,包含中国重点企业互联网+童装投资布局分析,2024-2030年中国互联网+童装行业市场发展趋势预测,2024-2030年中国互联网+童装行业市场投资机会及建议等内容。

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