2013年童装品牌存在的问题及挑战

    随着中国人口的不断增加，中国童装市场已经展现出了一片美好的前景，但是中国内地的童装品牌却极度缺乏，不管是在童装的质量、款式和设计方面都有待进步，这就导致了很多消费者没有国内的童装品牌可以选择，所以就造就了国外童装品牌对中国市场的青睐，很多国际童装品牌纷纷涌入中国童装市场，都希望在中国童装市场中占据一片江山，那么究竟是什么原因导致中国童装品牌在国内市场的占有率低下，存在很多童装问题。

    1、童装品牌面料把关不严

    业内人士表示，自2010年以来接触的好几个加工厂都想方设法降低面料的采购成本，虽然很多工厂都不会轻易找不熟悉的面料企业下订单，但是迫于原材料价格上涨的压力，也有一些人选择了退而求其次。此外，面对残酷的市场竞争，由于中小企业本身的品牌效应不强、质量意识淡薄，他们在生产过程中也缺乏较为严格的质量监控体系。

    其实选择低一档的面料并不意味着服装就会出现问题，但肯定会增加质量环节的不确定性。为了达到不起皱、不缩水、不褪色等目的，低档面料在生产过程中会加入大量含甲醛的染色助剂和树脂整理剂，使用这类面料的服装企业在成衣加工过程中往往很难去除干净，其结果就会导致产品甲醛超标。一些名牌童装出现问题，多半是因为其贴牌工厂把关不严，从事渠道销售的企业很难去上游企业调查。目前发现的童装质量问题主要是因为上下游企业间信息不对称造成的，童装企业在承担质量检测责任的同时，也需要加强对面料等相关企业的质量监督管理，加强产业链上的对接。

    2、童装品牌质检成本高昂

    “在偶氮染料检测过程中，一个颜色的检测费用就需要四五百元，而童装面料中常常含有多种颜色，如果每批产品都要检测的话，成本就相当高了。”童装质量问题频繁，与检测成本偏高及企业抱有侥幸心理有密切关系。

    对于注重品牌效益的童装企业，每年花在质量检测上面的费用就达几百万元至上千万元。而大多数小企业都是客户有要求才将产品拿去检测的，对于小企业来说，高昂的检测成本无形中增加了企业的压力。甚至有企业为了节约费用，用之前其他批次的检验报告应付经销商。另一方面，童装产品款式多、变化快，一般对同型号、同款式、同批次的质检往往采用随机抽样的形式进行。从质检部门的抽检频率看，往往是一个季度进行一次抽检，其他就是在诸如“六一”等特殊日期前后进行大规模突击检查。对出货量如此密集的服装行业来说，仅靠抽查难以对童装产品质量提升带来质变。

    3、国产童装品牌营养不良

    由于童装生产门槛不高，加上受限于孩子们成长中的高矮胖瘦参差不齐，很难形成规模化、标准化的生产单量，导致童装企业普遍不大，贴牌、杂牌、无牌工厂良莠不齐。由于童装“盘子小”，各大专业院校毕业生很少选择童装企业就职，致使童装品牌行业设计人员也严重缺乏，模仿跟风严重，产品个性与产品文化更是少有企业提及，适应专卖结构的一站式产品组合思路稀缺。

    国外童装品牌与国产童装品牌相比，我们不难发现端倪：国外童装品牌款式新颖独特，潮流感强，童装做工精细，从头到脚，满足一站式购齐，品种较多。国产童装品牌：自主创新少，模仿跟风严重，倚产业链迅速仿制，做工普通；成本低廉，价格低廉；品种相对单一，难成体系。

    4、童装企业缺乏品牌推广意识

    不得不承认，我国的童装行业起步比国外品牌晚，所以客观上的差距显而易见，特别是童装品牌的推广方面表现尤为明显。良好的品牌意识以及完善的促销手段是国外品牌童装推广、包装成功的重要因素，而国国内童装品牌则表现乏力，大多都是默默耕耘的“小品牌”。

    5、童装市场的营运断层

    “一线城市卖童装品牌、二三线城市卖童装产品”是童装品牌市场的重要特征。二三线城市童装品牌的发展之路需要大牌来引导培育。一线城市难觅童装品牌身影、二三线城市都不能算强势的“断层特征”是国产童装品牌所面临的窘境，诞生名气大、产品优秀、附加值高的童装品牌是国内企业的重要课题，也是肩膀上的重大责任。

    6、童装品牌门槛设置偏低

    很多人都以为童装行业的准入门槛低，手下有几个工人、几台缝纫机就可以开工厂接订单了，但其实童装市场也需要大量专业性很强的知识。以偶氮染料为例，光偶氮染料就有上千种，其中又有200多种会分解出对人体有害的物质，属于国家禁用可分解芳香胺染料。目前，有很多中小企业都缺少这方面的专业人员，在面料采购环节也没有进行相应的检测，因此在生产过程中，企业往往直接使用了含有禁用化学成分的面料，导致产品出现相关问题。

    童装至今并未列入生产许可证目录，等于无形中降低了童装生产企业的准入门槛，这也是导致童装质量上不去的一个因素。如果要求童装企业在生产前必须投入数百万元升级生产线、改善生产环境、配备相应的入厂原材料和出厂成品检验室，那么企业在投入成本大增的同时，也会增加企业的违法成本。

    面临挑战：

    儿童是不具备或不完全具备自我保护能力的特殊人群，因此作为儿童直接接触的生活用品，童装的设计和生产均有特殊的要求。童装的设计和生产过程中，在强化品质安全意识的同时，还要考虑其行为特点和心理特点。近年来，童装的安全问题不断出现，几乎每年都有致癌童装等相关不合格的童装事件报道，从而引发社会对童装安全的关注。标准考量产品质量，因而国家、相关行业相继出台多项标准进一步规范童装的生产与销售，保护儿童的合法权益，正确引导童装行业的健康有序发展。