2013年美容仪器行业品牌前景研究

    目前，全球美容仪器生产主要集中在美国、欧洲、日本、韩国、中国等国家手中，在高端美容仪器市场，日本和美国占据绝对优势地位，中国美容仪器市场近两年发展较快，但技术上与国外还有一定差距。

    我国美容仪器行业起步较国外一些国家要晚，但是发展速度较快，随着美容仪器的不断扩大，行业也出现了以下几个问题:

    一、产品同质化

    目前国内市场上，美容仪器生厂家鱼龙混杂，大部分产品技术较为落后国外发达国家，而美容仪器的市场发展越来越大，其较高的利润的吸引了不少国内外投资者，但是相当一部分企业自主生产和设计能力低劣落后，只跟风于品牌产品，仿造甚至伪造品牌产品，使不了解行情的消费者高消费低享受，间接欺骗消费者。由于国内一部分美容仪器的跟风制作，再加上行业本身技术壁垒相对较高，产品升级速度较慢，而且美容仪器是个多行业交叉的产业，从医学，美容学等等，尽管市场上各种各样的产品流于市面上，但是产品差异较小，同质化程度较大，市场竞争秩序混乱。

    二、技术更新慢

    产品差异化和技术更新是产品存在价值的两个关键要素，尤其是技术的更新决定产品在市场上的地位，技术的落后市产品淘汰的一大原因之一。

    技术的改革与创新也是制约美容仪器行业发展的一个因素之一。我国部分高端产技术已经达到国际先进水平，如GSD射频除皱技术，已经出口30多个国家和地区，但是行业总体水平来看相对落后，技术更新较慢，新产品生产开发滞后又导致了产品同质化的问题。

    三、利润下降

    好的仪器往往是好效果和高价格，动扎几万十几万的仪器，让一些中小型的美容院老板在犹豫中无奈和徘徊，导致发展缓慢。

    一些美容美体设备服务商在开展国内美容仪器市场中发现很好的仪器如美肤氧疗仪、减肥仪、丰胸仪因价格高而没有得到广泛应用，放弃了传统的代理批发业务，而采用降低零售价直接面对美容院的销售方式，考虑到部分美容院对高档美容仪器因投入资金不足而困惑的客户，公司特开设了租赁业务。让他们先少付一部分钱，等拿仪器赚到钱后在分期付给公司，以解燃眉之急快速发展。造成这一现象的原因主要是产品同质化现象比较严重，技术的更新也比较慢，因此加剧行业的竞争，而一些企业急功近利的做法导致了企业销售上的弊端，使行业的竞争处于无序状态。

    未来五年，我国美容仪器行业将继续在技术和品牌方面下功夫，跟踪国外产品的技术发展经验，开发具有自主知识产权的产品，努力培育大企业、大品牌，争取未来培育出2-3个具有全球竞争力的国际品牌。